2022年4月7日应物白正式加入防疫物资保障工作,经社区团购与大型集采统计,截至目前,应物白累计向上海黄浦区、徐汇区、长宁区、静安区、普陀区、虹口区、杨浦区、浦东新区、闵行区、宝山区、嘉定区、松江区、青浦区、奉贤区、崇明区等15个区域输送物资。为近100个小区、企业、街道输送米、面、油等生活物资147吨。仅应物白自己的产品就有近40000件,单日最高纪录完成18个小区的物资运输工作,仅社区团购就保障了近6000个家庭的紧急需求,为致敬一线抗疫人员及志愿者应物白还向静安区14个街道及疾控中心捐赠了胚芽米10000斤,获得静安政协、静安科技、第一财经、公益人王磊等多方报道;为20多位视障人士及独居老人提供点对点的物资保障,看看新闻连发三条新闻特写《他们看不见我们,但我们能看见他们》记录此次爱心之举。
概述:围绕应物白胚芽米新品展开,其创意主题“超能粒”,即是意指拥有无限营养力的胚芽米米粒。
内容洞察: 应物白以一份《干饭超能“粒”·2021年轻人主食消费趋势报告》,洞察新世代干饭人消费新趋势;以一场「超有“粒”场态度·新世代主食意见发表」,与行业大咖共同探讨“主食升级‘新玩法’”;还以一组全新品牌创意TVC,见证应物白IP鹅多多和它的好朋友之间发生的超能“粒”故事(GOOSE)。
品牌联动: 应物白联动Rich & Light芮厨 、嗑米、吉祥馄饨、一甸园EdenFarm、Airmeter空刻、一米市集、vtcosmetics、 Charles & Keith 、RockingZoo摇滚动物园、逐本、美图美事、Girlcult、 G&K桂睿诗设计 、北大荒集团浓江农场、网易严选、Babycare、奈尔宝家庭中心、造字工房、悸动烧仙草、虎邦肉辣酱、爱乐甜Lesweet、麟珑茶室、寿全斋、泸宜遵、汪柴主、网易新闻客户端、BX-Planet、有数青年观察局、TA塔门、Yiyouth应漾工场等30+品牌,通过“超能粒”的创意海报,从衣食住行美等生活的各个角度,一起发现年轻家庭品质生活的新选择。
线下曝光:北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都、南京八大城市核心商圈大屏联动,共同发布应物白中国家庭餐桌升级新方案。
概述:作为一直坚持和年轻人共振的大米品牌,应物白一直在探索年轻人的核心需求,除了关注新鲜、健康的需求,还需要持续不断的为年轻人发声,关注大家对品质、高美商生活的追求。应物白立志要做一颗有态度的米,用自我标准的升级回应消费者不断内化和提高的生活品质。
品牌联动:应物白与永璞咖啡、虎邦辣酱、本味鲜物、臻府海鲜、海派风尚节、DT财经、塔门、有数青年观察局8个品牌一起,在第四消费时代,找寻年轻人生活态度的连接点,共同致敬年轻人的精神生活。
在跨界对象上,应物白首先选择了“只抓年轻人”的创意IP“有数青年观察局”,在上海经典地标豫园“食玩校场”线下活动中亮相。在很多地方,“送米”是“送财”的意思,应物白的此次联名产品被设计为闪亮亮的金砖,兆头颇祥,而来自有数青年观察局的两大形象IP狗东、狗西则化为小财神送福,吸引了众多年轻人前来打卡。
应物白联合上海迪士尼园区内字体设计者、国内外多家千亿级品牌字体合作商“造字工房”,及上海市静安区排名第一的营养师餐厅芮厨Rich&Light,共同推出以字体设计、文案创意为亮点的联名产品,传递“胚芽营养超能粒”的声音。
臻府蒸汽海鲜和应物白一起推出联名伴手礼,撞色设计,“臻”心实意,十分可爱,将“看不见的香气升级”进行到底。