今年双11，直播成了最热的词之一。除了大主播李佳琦和薇娅之间的无形较量，明星们在直播间里的表现也出了圈。不论是被直播玩法大开眼界的“2G少年”周震南，还是话少“呆萌”的朱一龙，都同时在直播间和社交平台引发关注。

微博依然是明星为品牌助力的主战场，但微淘、直播、短视频等新渠道也成为了明星们的舞台。CBNData星数基于近900位明星的微博品牌互动热度以及其微淘热度，发布“明星双11带货人气榜”（点击查看完整榜单），对明星在双11期间的消费影响力进行分析。榜单排名显示，男明星的代言热度高于女明星，新晋流量明星的热度盖过了不少老流量。李湘凭借淘宝直播中的表现，成为鲜有的不靠代言品牌上榜的明星。

男强女弱、新旧更迭，还有1个直播黑马

CBNData星数“明星双11带货人气榜”显示，男明星号召力大于女明星的趋势明显， 前10个席位中，仅有火箭少女组合名列第九。 前30名中， 女明星占了不到半数席位，有5位还来自同一组合。

朱一龙凭借强大的带货实力登上榜单第一， 新晋流量小生王一博、肖战分别位居第二、第三。“帝国三子”中，王源缺席前十，易烊千玺、王俊凯分列第四和第五。

女明星中， 火箭少女组合成员孟美岐号召力盖过迪丽热巴，成为女明星带货N0.1。不过即使是女明星中的第一，孟美岐的个人号召度还是和男明星第一的朱一龙有较大差距。

从粉丝经济的角度来讲，这个现象并不令人意外。CBNData星数在618明星带货影响力榜单（点击查看完整榜单）中就已经发现明星们“男代言，女带货”的趋势：强大的女性粉丝基础， 让不少男明星的代言效果优于女明星。

此次双11，尝到粉丝经济效应甜头的品牌们更是提前发力，随着肖战、王一博、李现、吴亦凡代言美妆品牌的频繁官宣，一大波的粉丝群体涌入双11，购买解锁直播、明星随机语音、明星定制礼盒……肖战代言的雅诗兰黛限定礼盒在预售首日1小时内卖出852万，推荐产品1小时预售额超过4000万。王一博代言和推广的所有产品在1小时内销量突破1亿元，获封“王亿博”的称号。

明星直播带货成新趋势，但和李佳琦们不是一回事儿

在这份双11榜单上，李湘的存在是个意外。 不属于流量，亦不属于“小鲜花”，李湘作为入淘前辈，看准了电商直播的风口，再加上常年主持积攒的实力，创造了双11期间过亿的销量，96万单的成交数， 力克周震南、范丞丞、赖冠霖等“炸子鸡”，杀进榜单前30。“带货女王”的头衔得来不虚。

李湘并不是第一个涉水淘宝直播的明星，今年4月份， 林允成为淘宝首批入驻明星之一，写测评，开直播，一个月涨粉超百万。今年618大促期间，淘宝直播发布“明星揭幕战”李湘、王祖蓝、刘畊宏、张俪、乐华旗下艺人等22位明星首次参与淘宝直播。

半年来，在淘宝直播官方的努力下，直播间出现的明星面孔也越来越多，他们以主播、助播、甚至客串的方式活跃在平台里。双11期间， 网红+明星的直播形式井喷， 雪梨+范冰冰，雪梨+金秀贤，张大奕+林更新，辛有志+郭富城，辛有志+刘嘉玲，李佳琦+Angelababy，李佳琦+王源，李佳琦+赖冠霖…你喜欢的天王巨星、鲜肉爱豆，正一个个出现在这些头部网红的直播间里。双11当晚，演员刘涛也进驻了李佳琦的直播间。

但做客品牌直播间的他们，大多数还不习惯直播这种宣传形式，他们的角色更多的是作为嘉宾，而不是主播。

在被李佳琦问到如何评价自己代言的护肤品牌时，朱一龙一脸憨萌地回答：“好”，李佳琦再追问，朱一龙又说，“好用”、“好闻”； “2G少年”周震南被李佳琦熟稔的直播功力惊得表情包连连，直播完几天后仍在向媒体表达他对李佳琦本人的钦佩。

所幸“导购”上的青涩，并不会对明星的带货力产生影响。负责吸引流量的他们，进入直播间的那一刻就已经完成任务。 这一点从榜单上也可见一斑， 排名前20的明星中， 有11位都在曾在双11期间直播。

对于品牌来说， 网红主播和明星代言人，一个负责销量，一个负责流量， 头部主播直播间里漂亮的销量数字，也有明星代言人们的功劳。 明星与直播之间产生的化学反应，肯定还有更大的想象空间。

当双11等大促正逐渐成为检验明星商业价值的试金石，可以预见的是，未来品牌和明星们“代言+多元合作”的模式还会不断被沿用下去，明星带货的新趋势也值得我们不断研究。

本文封面图来源：微博@朱一龙

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