说了一年的古装剧寒冬，却在真正的寒冬时节逐渐“回暖”。

《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《庆余年》《剑王朝》《一夜新娘》《惹不起的殿下大人》《梦回》《天机十二宫》……近一个月来，各大视频网站先后扎推上线了近10部古装剧。

此外，汤唯与朱亚文主演的《大明风华》目前已官宣定档，将于12月17日起在湖南卫视和优酷上播出，以及王源与欧阳娜娜主演的《大主宰》、谭松韵、任嘉伦主演的《锦衣之下》传言也将在年末或者2020年年初播出。

不仅数量上回潮明显，在声量上，古装剧也掀起了最近剧集市场的观看狂潮。

猫眼全网热度榜显示，《庆余年》《剑王朝》《鹤唳华亭》三部古装剧始终位居榜单前列。其中《庆余年》已成为年末的爆款之作，豆瓣评分达到8分，其也是迄今为止，唯一一部播出前期就敢在会员基础上再度收费的一部剧，火爆程度可见一斑。

捉摸不透的2019年古装剧

一系列数据证明，经历了各种献礼剧、都市剧霸屏之后，观众对古装剧的需求十分强烈。尤其是《庆余年》《鹤唳华亭》等作品的出色表现，让今年各种受限制的古装剧看似“前途一片光明”，但与此同时也有不少业内人士认为，目前播出的古装剧大部分都是已经积压了很久的剧，实际上只是在去库存、消化堰塞湖的过程。

观察几部剧的出品时间，《庆余年》影视化的消息最早出现在2017企鹅影视电视剧年度发布会上，去年8月发布首款预告片，10月又出现在东方卫视的开放大会上，直到一年后才低调在网络平台播出。《剑王朝》也历经了较长的等待时间，2017年12月，该剧在浙江横店影视城开机拍摄 ，2018年4月便已杀青。

不过《从前有座灵剑山》《一夜新娘》等中小体量网剧的出品时间均在2019年，断言目前大部分的古装作品是积压剧，似乎有点不太恰当。但种种现象表明，2019年下半年古装剧的市场环境确实让人捉摸不透。

首先是“零宣发”播出成为常态。早在暑期档的《陈情令》《长安十二时辰》悄悄播出之前，《九州缥缈录》在开播前半小时就被突然撤档，接着《封神演义》临近大结局却被突然停播，再到后来的《陈情令》《长安十二时辰》《鹤唳华亭》《庆余年》等，古装剧零宣传开播已是常态。

除了“零宣发”播出，转网播出是今年古装剧的另一“求生法门”。《第二次很美》《鳄鱼与牙签岛》《热爱》《极速救援》《河山》《澳门人家》……观察最近上星的电视剧，古装剧数量居然为零。网剧这边，古装剧则霸占了半壁江山。

事实上，从今年年初到12月中旬，成功在卫视播出的仅有《知否》《小女花不弃》《九州缥缈录》《大宋少年志》《招摇》《封神演义》《重耳传奇》等7部古装剧，而去年有15部。

当然，从《长安十二时辰》《庆余年》等热播网剧来看，今年影视剧“由台转网”的这一过程中，古装剧能否成功”上星“已经不足以对该剧的成绩造成任何影响。

而随着优爱腾开始占据主导地位，各大视频平台也越来越多的参与到作品的投资出品中。《庆余年》《从前有座灵剑山》背后是腾讯影业，《剑王朝》背后是爱奇艺，《鹤唳华亭》背后是优酷，《一夜新娘》背后是芒果TV。

视频平台的强势表现正在改变电视台面向制片方购剧的2B模式，将整个剧集推向了2C阶段，其影响主要表现在会员收入占比上涨。

另值得一提的是，有着粉丝基础的IP改编剧仍然是古装剧市场的主流。在近期播出的作品中，《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《庆余年》《剑王朝》《一夜新娘》《梦回》《天机十二宫》均根据小说改编。

去年《扶摇》《武动乾坤》《斗破苍穹》等大IP剧播出成绩不达预期，业内纷纷直言大IP已失灵。

大制作古装剧为何一度成为众矢之的？第10放映室对《武媚娘传奇》的官方“吐槽”或许能够引起创作者们的重视和反思。

“凭借大明星、大制作、大宣传名声大噪，极尽奢华的服装和演员的美貌相得益彰...从剧本到选角到表演，极尽所能地奉献了自己的全部艺术造诣：高颜值、高颜值和高颜值，舍此之外别无其他。”

“将盛唐气象简化为风花雪月的故事，将王朝演进简化为情欲战争的宫廷，将历史传奇剧简化为青春偶像剧。对历史人物肆意解构的精神，正应征了那句至理名言：无知者无畏..."

曾几何时，大IP古装剧总是极致奢华，极致高调。但在今年，大IP古装剧主打“低调内敛”路线，反而重新站稳了脚步。可见，IP不是古装剧的原罪，口碑传播+题材红利才是作品脱颖而出的关键。

古装剧回暖了吗

2019古装剧大盘整体遇冷，直到暑假档和年末才有所发力，并且诞生了《长安十二时辰》《庆余年》等爆款作品，这些作品无疑如寒冬中的暖阳，多少带来了一点希望。

不过需要注意的是，《大宋宫词》《帝凰业》《天下长安》等大热剧都没有如期播出。更有甚者不得不面对等了两三年也无法播出的命运，包括《爱无痕》《谋圣鬼谷子》《蔓蔓青萝》等剧，时间最长的一部《谋圣鬼谷子》已经积压6年难以播出。

古装剧遭到“积压”一方面与作品本身的内容有关，一方面也受当下市场环境和政策风向的影响。

今年是“新中国成立70周年”开始，2020年要“全面建设小康社会”，2021年是“中国共产党成立100周年”。可以预见，在未来两三年，古装剧依然是“富贵险中求”。

大量古装剧在不断积压，可每年大概也就两个出口期，这让制作方和出品方面对这一类型的态度越发谨慎。

备案信息显示，2019年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案共646部，比去年同期的886部减少27%；拍摄制作电视剧备案共24617集，比去年同期的35209集减少30%。

其中古装剧每月备案数量与2018年同期相比呈断崖式下降，从三月开始至九月，连续出现备案数为个位数情况，且五月仅为1部，七月为2部。最新公布的10月份备案中，古装剧也只有3部。

从备案剧细分题材来看，截止到目前，宫廷剧持续遇冷，还未有一部备案。而在为数不多的古装剧备案中，细分题材主要集中在“传记、传奇”类，普遍在创作上体现出正剧化走向，以反映历史人物、历史事件为架构，或以小人物成长奋斗为核心。

备案数断崖式下跌是否意味着明后两年“古装剧不行了”？对此也需要理性看待，行业人士透露，备案信息只能体现当下的状况，不少制作公司会选择临开拍前再上备案。

也就是说，备案数下降并不验证古装剧市场不复往日风光。作为中国电视剧一大重要类型，古装剧某种程度而言是“长盛不衰”的，有变化的只是排播定档的方式、细分题材的革新，或是收费方式上的“活久见”。

知乎上有一个话题“为什么大火剧大部分都是古装剧？”其中一个回答是——好奇心和新鲜感：古装剧在编剧上可以不受现实限制，造型上大有文章可做，在具体情节上都是现代人很少或从未见到或接触到的，可以满足人们的好奇心和新鲜感。

正所谓禁限令限制有多狠，反弹就有多猛。对于好内容而言，正是“超级加倍”获得收益的好时机。 

本文封面图来源：微博@庆余年官微

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