职业观：不为无趣占坑，不止一技傍身

“不要大声责骂年轻人，他们会立刻辞职的。”来自日剧《大叔的爱》中的台词，扎心了多少职场“senior”们，但可知这“任性玻璃心”的表象之下，是“及时止损，追求真爱”的务实心理。根据第一财经商业数据中心（CBNData）《2018中国互联网消费生态大数据报告》（下简称《报告》，点击标题查看完整报告）显示，相较于70后人群第一份工作平均51个月的在职期，95后可谓是大大缩水近9成，平均7个月的在职期连一年都不到。而究其背后的离职原因发现，“工作与生活之间的失衡”是90后、95后选择跳槽的重要原因，其次“兴趣不对口”也在很大程度上致使他们选择迅速抽身。 

所以，90后、95后究竟如何看待工作？根据CBNData《报告》基于智联招聘数据研究显示，有超4成的2018年应届毕业生在找工作时，将“实现个人价值”作为择业的重要因素之一，其次则是要符合兴趣爱好。而从2018年应届毕业生期望就业行业分布来看，年轻人的“兴趣”还是较多元的，不过从就业人群占比近20%的IT/互联网行业可见，国内创业热潮及互联网公司的快速发展对年轻人的影响力；相比之下，传统行业以及金融业对年轻人的吸引力有所下降。

正如当今职场对“复合型人才”的看重，90后、95后也重视个人的多元化发展，以至于越来越多年轻人开始争当职场“斜杠青年”。CBNData《报告》显示，有近半的年轻人想成为“斜杠青年”，同时在他们眼中，职场“斜杠青年”是正能量的化身，是高效的生活达人，是既能拓展人际圈又能将兴趣表现的理想实干家。 

生活观：灵魂不惧自由的拷问，快乐不离自我的交流

正如韩剧《请回答》系列、泰国电影《初恋那件小事》、国产电影《闪光少女》里的青春，能够无国界地引发各个年龄段人群的共鸣一样。谁的青春不追星、不追梦、不追爱，对于自由、自我、自立的追求是成长的永恒话题。根据CBNData《报告》显示，在旅游方面，研究穷游数据发现，90后偏好不提前做攻略的随性出游，追剧、追星、看演唱会等均足以成为“看世界”的一部分；在观影方面，阿里影业灯塔数据分析得出，90后不仅以超57%的是票房贡献度成为观影主力军，更是主动评论观影感的一群人，90后的观影后评分渗透率从两年前的24%提升到66%。 

值得一提的是，相比80后，90后更偏好爱情及剧情相关的电影类型，这或许与他们热衷于追求生活中的小美好，以及积极探索自我内心世界不无关系。CBNData《报告》显示，一方面，90后引领“潮玩”经济迅速来袭，CBNData消费大数据显示90后在二次元相关线上消费占比中超50%，以人偶及公仔类消费增速最快；另一方面，简单心理数据显示越来越多90后开始关注线上心理类课程，主动学习心理类知识，关注自己的内心世界，学习与自己和解，舒缓内心压力及情绪。

说到最具有“青春荷尔蒙”气息的娱乐活动，非演唱会、音乐会等“现场”莫属。CBNData《报告》显示，基于大麦网数据，中国现场娱乐市场在线购票的90后用户占比接近60%，其中，演唱会是90后最主要观看的演出类型，去现场为偶像打call是青春必修课之一。与此同时，音乐节也正从小众圈延伸向更大的圈层，90后及00后在音乐节购票人群中占比超过90%。对此，摩登天空创始人CEO沈黎晖表示：“无论哪个时代，‘自我’是年轻人的共性，青春的荷尔蒙需要发散出来。现在的年轻人从小能够接触到的东西更多，有更好的审美，对于音乐的理解、自我身份的判断普遍要比过去的年轻人更精准。这也是为什么像草莓这样的音乐节逐渐变成了中国最大的线下年轻人活动。” 

而当年轻的个体遇到 “为人父母”的课题时，“自我”是否就此被束缚？Of course not！主张个性的90后自不会禁锢了自家宝贝的天性培养，相反他们更重视亲子互动，且更懂得运用科技力量高效育儿。对此，亲宝宝首席运营官冯禹也颇为认同，他表示：“如今社会上出现的‘丧偶式育儿’‘诈尸式育儿’等现象在90后年轻家庭较为少见，相反越来越多90后宝爸也积极参与育儿。同时，90后更喜欢使用育儿APP获取育儿信息，是个性化育儿功能的重度用户，使用频率较高的模块依次为育儿知识精准推荐、儿歌启蒙、营养食谱等。”可见，“交流”已然成为年轻一族成长过程中的关键词之一，他们不仅向往与世界对话、学习与自己和解、更重视亲子关系中的互动。

消费观：匠心处安放欢心，小众处安放花心 

曾几何时，品牌主们“爱”的便是年轻人的那股买买买的冲动，而今要吸引“理性”镇场的90后消费舞台上的聚光，产品不走心可不行。CBNData《报告》显示，随着中国品牌的产品质量、设计能力和科技含量的快速提升，年轻人的好感天秤正日渐向国货偏移，中国品牌的消费规模占比逐年提升。其中，运动/户外相关品类中中国品牌在90后购物车中的占比提升最快，其中中国运动品牌李宁最受欢迎，其“悟道”系列中国风在国际时装周的亮相，不仅为品牌形象焕新，更是赢得大批年轻消费群的倾心。

此外，从90后热衷于在淘宝心选购买高性价比商品可见，年轻消费者的消费观正日趋成熟，比起品牌带来的身份附加值，他们更乐意为产品本质买单。同样的，这一特点也呈现于二手交易市场，CBNData《报告》显示，90后和95后在二手车交易平台的交易量占比逐年快速提升，已超过30%，相比其他年龄段消费者，他们更加倾向于10万元以下的经济型车，尤其偏好紧凑型轿车。可见，以经济化的方式追求高品质生活正日渐成为年轻人的消费“信条”之一。 

如果你以为这意味着年轻消费者越来越容易讨好，那就大错特错了。重视实用性的同时，年轻消费者并未减弱对个性化的追求。CBNData《报告》显示，以旅行为例，基于携程数据，90后年轻人拒绝随波逐流，更偏爱小众旅游目的地。其中，逛博物馆、赏演出和看赛事成为他们最偏爱的三大潮流玩法。除了前往目的地亲身经历，90后还不忘在线上将探索的橄榄枝向全球延伸，寻找生活“新”方式的可能性。天猫国际数据显示，90后是跨境电商消费的绝对主力人群，与去年同期相比，90后在品类上越买越丰富且呈现出升级的趋势，在数码、宠物、个护类的消费占比进一步提升，可见90后正越来越注重生活各方面的品质升级。 

值得一提的是，正逐渐崛起的年轻人新型消费方式——信用消费。对于“超前消费”意识颇高的90后，消费分期付款是较为普遍的事。CBNData《报告》显示，90后已成长为线上消费分期付款的核心人群，不过90后爱花钱却并不任性，他们在信用消费上非常理性。超过90%的90后花呗额度不会用完，四分之三的90后使用花呗从来没有产生过任何费用。同时，越来越多的90后消费者使用消费信贷已不仅仅是满足物质需求，更多被作为个人成长、自我提升用途。 

有没有被年轻人刷新“三观”呢？是不是更觉得他们难“勾搭”了？CBNData告诉你，善“互动”，或是良策。CBNData《报告》显示，偏爱直观且互动的营销方式更受年轻人的偏爱，其中直播、短视频、社交平台的进一步发展改变了年轻人的“种草”渠道，“边看边买”的购买转化效果持续提升。 

近日，CBNData在由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的“年轻不合理•2018第一财经数据盛典”上发布了《2018中国互联网消费生态大数据报告》，《报告》基于CBNData消费大数据，以及来自天猫、淘宝、携程、微博、优酷、苏宁易购、亲宝宝、丁香医生、简单心理、喜马拉雅、沪江、keep、阿里影业灯塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悦跑圈、大麦网、智联招聘、穷游、优信二手车、EVCARD、Owhat、巴乐兔、衣二三等20余家数据源合作伙伴数据，对当下年轻消费者特征的进行全面盘点，呈现中国年轻人互联网消费的全景图。

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