2020年被广泛认为是中国新消费品牌投资元年。这一年，主流VC、PE密集涌入消费赛道，大批新锐品牌实现从0到1的突破，融资金额和估值屡创新高。数据显示消费赛道平均投资金额达1.05亿元人民币，高于1亿元的全行业平均值。

无论是红海一片的美妆市场，还是巨头云集的食品赛道，新消费品牌凭借着对消费者需求的敏锐捕捉、出色的数字化经营等能力持续突围。2020年，357个新品牌拿下天猫双11的细分行业TOP1。这背后是国家“双循环”战略及第四次产业革命带来的供需关系和消费方式变革；消费人群的加速迭代，也为品牌带来了更多圈层化的市场机会。