猫爪杯、MAC迪士尼彩妆……这些商品的走红与各种平台上的“种草”离不开关系。作为淘系商家最重要的内容种草“神器”，微淘正在进行全新升级，希望打造成基于关系的电商内容社区。

在近日举办的2019微淘商家大会上，淘宝内容电商中台及微淘负责人梁宏亮表示，微淘这一系列针对产品和运营侧的全新升级，将在8月起陆续开放给平台上包括商家和达人在内的超百万内容创作者。

那么在此次微淘升级后，品牌与商家将会拥有哪些新的工具与机遇，如何才能抓住风口？CBNData集合阿里系官方媒体以及电商专家的解读，整理出了微淘升级后的3大风口，以及应对宝典。

一直以来，小红书等垂直的社区都是品牌界“兵家必争”的种草战场。在微淘内，种草也被验证了具有极好的内容效率，因为用户更爱真人展现或场景实拍的有温度内容。

在本次微淘迭代之后，最新的内容类型包括上新、种草、视频、买家秀、直播等，尤其强化了持续上新以及种草的心智。微淘官方发布的数据也显示，上新和种草内容的点击率均超过了平均点击的30%。可以期待，微淘即将在“种草”界的强势崛起。

作为淘内唯一基于粉丝关系的内容营销阵地，微淘如何有效触达粉丝，是商家非常关心的问题。

老版店铺微淘是纯内容流，而新版由粉丝亲密度模块、粉丝权益模块、粉丝活动模块、分内容类型的微淘信息流几部分组成。 

由此，微淘的升级将成为全新的私域运营阵地，提升非粉转粉、老粉留存率，打通淘内外分发流转链路。

升级后的店铺微淘将成为商家全新的粉丝关系和内容运营阵地，非粉丝、普通粉丝和亲密粉丝都能够在店铺页面上看到不同的内容。用户和店铺的亲密度也将以“温度”的形式体现在页面上，通过浏览、收藏、购买、分享商品等与品牌之间的互动，就能提升自己的亲密度，获得更多的亲密粉丝专享权益。

内容与商业化中台负责人岚可介绍，当前商家还能通过商业化投放来获得粉丝拉新及召回。手淘如搜索、猜你喜欢等2亿+的商业流量已打通，即全新的“超级粉丝通”产品，帮助商家完成粉丝触达及成交转化。

粉丝运营一直是微淘的重中之重，那么在微淘升级后，又有哪些需要注意的点呢？

1. 粉丝活动，走心也要创新

有消息称，在9月之前微淘会上线新的内容类型“粉丝活动”，目的是帮助激活潜在客户转粉，加强老粉活跃，拿到更多的流量和转化。

其中新品预约功能上线后，粉丝就不需要上闹钟抢新品，还有小样派发功能，这个美妆类用的会比较多，能够用到和粉丝互动、新品宣传、店铺活动中。目测在即将到来的99大促和双11中，粉丝活动会成为商家的导流和转化利器。

2. 善用用户分层，培养粉丝优越感

此外需要注意的是，粉丝们也需要优越感，因此可以对用户进行分层，比如非粉丝、新粉丝、亲密粉丝，对他们分别设置不同的活动和权益。

从去年底开始，细心的朋友可能已经发现，微淘每月都会有精彩纷呈的活动，要么是看主题性的上新，要么是看明星KOL种草。

在微淘商家大会上，微淘正式宣布，2019年将不遗余力地完成营销矩阵打造。平台型的活动每月都有，并会联动行业活动提升频次。

据悉，除了已上线的超级偶像周和超级上新日，宠粉日也在试运营，之后还会上线超级粉丝节。

这一次微淘升级，是品牌和商家们的重要机遇。关于微淘升级后的运营方法，还有许多技巧，比如：

如何提前准备，才能让微淘为双11全方位赋能？

新的微淘规则中，有哪些必须注意的要点与禁忌？

针对不同等级的微淘账号，运营重点有何不同？

为了解答上述问题，CBNData《淘宝内容营销组合拳》系列课程的第二次直播《私域微淘维护方法》，请来有7年电商实操经验、曾担任多家KA级店铺内容运营官的璇子老师，为你解读微淘升级中的风口，以及新规下的注意事项。

本期直播时间：

2019年8月22日 19:45-20:25

本次直播亮点：

（1）解析微淘新规里坚决不能碰的底线

（2）实际案例示范微淘粉丝人群分析

（3）拆解不同等级微淘店铺运营重点

（4）《微淘阶段性内容规划表》独家分享

本次直播适合哪些人？

• 电商从业者：需要通过内容营销快速打造爆款的电商创业者，以及处于快速上升期的店铺运营人员；

• 品牌营销人员：需要了解电商领域内的内容营销理论与技巧，丰富品牌营销手段；

• 零售行业观察者：需要业内一手视角，了解电商内容营销的最新趋势与潜在机会点。

扫描下方海报，立即报名！

文章整合自：

淘榜单，《微淘2019全新升级，这三件事你必须知道》

千牛聚焦，《种草“神器”微淘升级 负责人小视频详解三大要点》

爱上黄昏，《不想输在双11的起跑线？这些趋势先了解》

派代网，《继小红书后，微淘成又一“种草”社区？》