科技已经成为各行各业增加产品附加值的手段，美妆行业也不例外。

据外媒报道，在1月7日-10日（美国西部时间）举办的2020年国际消费类电子产品展览会（简称CES 2020）上，欧莱雅集团带来一款蓝牙连接产品Perso，其可以让用户定制专属于自己的口红、粉底或护肤品。

据悉，这已是欧莱雅连续第5年参展CES。青眼梳理发现，在2017至2019三年间，至少有27款与美妆相关的产品在CES上发布，CES与美妆行业的联系已越来越紧密。

虚拟试妆、智能检测是主流

CES由美国消费电子协会（CTA）举办，该协会成立于1967年，CES每年1月份在拉斯维加斯举办，是世界上最大、影响最为广泛的消费类电子产品展，也是全球最大的消费技术产业盛会。CES不仅代表了未来科技的风向标，也因为该展会专业性强、贸易效果好，在世界上享有相当高的知名度。

随着科技面的逐渐扩大，越来越多的科技产品开始关注美妆领域。在美妆与科技相结合的产品中，最为常见的就是虚拟试妆科技的应用。例如，CES 2018上，中国台湾的玩美移动公司，就展示了其当下最新的AR与AI的美妆结合应用技术，即AR虚拟试妆，该技术可以把用户想要的妆容通过AR识别技术展示在配套App上，并可以体验0.1秒改变发色。

就在当年的CES上，还有一家来自美国的MemoMi公司，推出了一款相似技术的“记忆魔镜”（Memory Mirror），该产品利用人工智能和增强现实技术，让购物者不用真实试穿，就能在镜子中看到试衣、化妆和配饰的效果。

此外，科蒂集团于CES 2019推出的VR镜子，也能让用户尝试各类不同的发型，与上述产品有异曲同工之效。

除虚拟试妆在美妆界大行其道外，有关皮肤的智能检测也是CES上的主流产品。例如，CES 2017上，韩国三星集团就推出了S-Skin智能皮肤分析器，该产品能分析用户的皮肤质素，建议用户如何祛除皱纹、疤痕和美白皮肤。

此外，来自加拿大数码技术公司ModiFace也在同一年的CES上，推出了Skin AI运用扩增实境（AR）技术，利用手机镜头拍下用户的容貌，精确模拟出皮肤变化，再建议用户使用哪种美容产品。值得一提的是，这家公司正是由于技术与美妆产品的关联紧密，在2018年3月被欧莱雅集团收购，欧莱雅也从而实现了“一键换妆”。

与此同时，欧莱雅旗下的品牌也在积极探索美妆与科技的结合。2019年，理肤泉在CES上展示一款最新的可穿戴设备，据悉，将这一设备贴在皮肤上可以用来测出相应位置的pH值。值得一提的是，这一皮肤监测仪还获得了CES 2019的创新大奖。

不仅是皮肤可以进行智能检测，头发也可以。在CES 2017上，欧莱雅推出智能发梳Hair Coach，产品内置咪高峰记录断裂头发声音，能利用其内置感应器，记录用户梳发力度等梳理头发的资料，再将信息传至手机应用程序，让用户得知自己的发质，并建议用户使用哪些理发产品，该款梳子也是售价不菲，约200美元（约人民币1384元）。

个性化定制产品成为趋势

随着Z世代成为美妆主力消费人群，满足个性化需求的定制类美妆产品已成为一大趋势。正如欧莱雅在CES 2020上发布的蓝牙连接产品Perso，其特点就是致力于让用户定制专属于自己的口红、粉底或护肤品。

据悉，通过Perso用户将可以根据自己喜爱网红的穿戴来定制或重新定制适合的口红色号。用户将可以在定制之前通过利用增强现实技术查看上妆效果。当决定好色号之后，Perso就会使用内置的三个可更换彩色粉盒喷出适量颜色并混合制作出用户想要的颜色，粉底的工作原理大概也类似。Perso的护肤品定制则会通过使用应用从不同角度扫描用户的面部、诊断问题区域然后创建出一套早上和晚上的养生法。

无独有偶的是，在两年前的CES 2018上，法国创意美妆公司Romy Paris推出的一款“迷你个人护理室”，则是声称能够每天制造个人专用的皮肤护理精华液。该产品是通过一款辅助App对用户生活环境、日常活动以及睡眠习惯等基本生活信息进行综合分析，可配制相适应的精华液。不仅如此，该公司还同时展出了一款售价800美元的美容配方设计器，用以解决不同环境下的皮肤护理方案，它甚至还配置了多用户模式，能够为不同的家庭成员单独配置个性化的精华液。

此外，强生旗下的露得清则在CES 2019上，展示了一款特殊的3D面膜。其原理是通过名为MaskiD的iOS应用，结合iPhone X、XS和XR上的深度感应摄像头，就能根据脸上6个不同区域的皮肤定制不同功效的面膜（每种不同的面膜颜色区域，针对不同的皮肤），有针对性地解决不同皮肤问题。

不仅是护肤和彩妆，在头发洗护领域，也出现了越来越多满足个性化需求的产品。例如，施华蔻公司就在CES 2018上展出了SalonLab系统的手持分析仪，宣称能检测头发内部状况以及水分含量，并精确测量出从发根到发梢的差异，分析出头发的真正颜色。据悉，该系统与一款App关联，消费者能够借助其虚拟现实技术尝试不同的发色，以便做出最佳选择。美发沙龙就可根据设备分析的数据，为消费者提供最适合的头发护理方案，提供个性化的服务。

注重功效和环保开始显现

科技给美妆界带来的不仅仅是更好的美妆建议和便捷，更是产品功效的提升与优化。

譬如，在2019年的CES上，宝洁集团就一口气带来7个黑科技产品，其中两款是用来提升产品。一款是OLAY旗下的FaceNavi智能美容棒，这是一种手持设备，利用电磁脉冲将OLAY面霜转化为养护皮肤用途，号称能够一次性治疗面部浮肿、皱纹、下垂、变色、皮肤不均匀等情况。

据悉，这款美容棒有一个名为“OLAY皮肤顾问”（Skin Advisor）的APP与之配套。原理是利用这款APP自拍，随后会出现AR图像和相关的皮肤建议，再用已经跟手机连接的智能棒在脸上涂上OLAY面霜，当你用它在不同的颜色区域滑动时，电磁脉冲会发生变化，使乳霜以不同的方式与你的皮肤反应。在手机屏幕上，当智能棒击中色块时，色块会逐渐消失，小星星会射出，表示任务完成。

而宝洁旗下的吉列带来的一款Heated Razor剃须刀，则具有快速加热的功能，从而为用户提供温暖舒适的剃须体验。

此外，美国的Apira Science公司在CES 2017上推出了一款iDerma面膜，则是宣称可以利用LED灯来延缓用户皮肤老化。

值得关注的是，宝洁在CES 2019上展出的新科技中，还有一款新型香皂DS3，声称清洗时能节约更多的水，宝洁估计，该产品每年能节约约300多万立方米。由此可见，环保主题也是美妆科技领域的另一研究方向。

口腔类产品受关注

在美妆与科技结合的过程中，口腔类产品也逐渐成为了科技研究的热门领域，并且这些科技都在关注用户的使用习惯。

CES 2019上，宝洁旗下的欧乐B（Oral-B）带来了一款Genius X牙刷，能评估用户的刷牙动作，并指导用户养成更好的刷牙习惯。据悉，这种人工智能技术可以记录用户具体刷的位置，并提醒用户哪些口腔位置被忽略。

而在两年前，来自法国的Kolibree公司，在CES 2017上展出了一款名为Ara的人工智能嵌入式牙刷，则是能通过用户每次刷牙时通过传感器收集数据。在使用Ara时搭配应用程序运行，所有刷牙数据（频率、持续时间和刷牙区域）会通过低功耗蓝牙进行同步，得到数据后，Ara使用深度学习算法和传感器了解个人刷牙习惯，并帮助用户开发更多准确的刷牙技术。这款牙刷的功效与欧乐B的Genius X牙刷可谓是殊途同归。

由此可见，一方面全球的美妆公司正在朝着科技化不断探索和深化；而另一方面，许多科技公司也将研究的苗头对准了美妆领域。如果某一天，欧莱雅、宝洁的对手变成了苹果或者华为，恐怕也不是一件让人奇怪的事情。

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