美国洛杉矶时间2020年1月26日早上，已退役的NBA传奇球员科比·布莱恩特(Kobe Bryant)所乘坐的私人直升飞机，在加利福尼亚州卡拉巴萨斯市坠毁，机上包括科比本人及他二女儿吉亚娜在内的9人全部遇难，科比年仅41岁。

一时间，媒体震惊，粉丝悲痛。

谷歌趋势搜索“科比·布莱恩特”显示的热度，在北京时间27日凌晨4点（约当地时间26日中午） 陡然上升。

包括美国总统特朗普、前总统奥巴马、篮球明星迈克尔·乔丹、昔日队友勒布朗·詹姆斯、NBA主席亚当·肖华、迪斯尼总裁Robert Iger等在内的各界名流纷纷对这一噩耗表示震恸。

从费城郊区一个普通的高中生，到NBA传奇，科比在20年的职业生涯里经历1300多场比赛，拿下5个冠军，单场最高81分、1次常规赛MVP、2次总决赛MVP、16次入选NBA全明星。当我们回顾科比·布莱恩特战绩累累的一生，我们会发现，世界失去的不仅是一位篮球巨星，我们还失去了…

一位商业新星

以科比的影响力，他的广告收入和代言费都不是一笔小数目。科比的职业生涯薪金总额达到3.28亿美元，排名NBA历史薪资榜第二位。排在他之前的是明尼苏达森林狼队球星凯文·加内特，当时职业生涯薪金为3.43亿美元。

同时，科比还是为数不多的退役后依然保持极高商业价值的运动员，他与阿迪达斯、耐克两大运动巨头之间都曾有过长期合作关系。据统计，两品牌在与科比合作期间，一共为其发行了21款签名版球鞋，不少都已重金难求。外媒表示，科比的出现，真正让“篮球球员代言运动品牌”成为一种固定的商业营销模式。

不过，科比的志向显然不止于此。他曾直言，“我想成为真正的企业家，要亲自披挂上阵，我对于接代言合同已经没有多大的兴趣。” 而科比确实做到了，他用自己在体育界的号召力，致力于改变美国乃至全球商业的风向。

早在2003年，科比就将自己的绰号“黑曼巴”融入到与耐克的代言合作中，与一般运动员退役即合同终结不同，耐克在2016年后，每年都会推出科比签名版球鞋，可见科比的商业影响力；2013年，科比创办了Kobe Inc，旨在“拥有和帮助品牌开创知名度，挑战和重新定义体育产业。” 2015年，退役后的科比来到中国推广自己的纪录片《科比的缪斯》，该片独家登陆TBO天猫影院，也宣告了科比个人IP的商业首秀。2017年，科比和Nike以及洛杉矶的“男孩女孩俱乐部”成立了名为“曼巴联盟（Mamba League）”的训练营，科比将个人品牌延伸到教育领域。

第一财经曾披露，科比的强大个人影响力让全队队友都受益，湖人队每人曾收到一张25000美元支票，就是因为科比的同款24号球衣热销所获收益。

一位投资天才

美国商业内幕网评价科比“是一位成功的投资者”，并将其归功于科比惊人的学习能力和热情，虽然只有高中文凭，但是科比不断向投资界的前辈们学习，美国著名投资人Chris Sacca曾透露，科比对待投资十分认真，甚至半夜打电话咨询自己投资事宜。他会在作出每个决定之前翻阅大量资料，请教专业人士，借鉴前辈经验，做好充足准备。

2014年，科比斥600万美元投资了运动饮料Body Armor。2018年，可口可乐公司入股Body Armor。当时科比持有的10%股份市值已经飙升到两亿美元。2019，Body Armor正式进入中国市场。如今，Body Armor已经从当初的一个小众品牌成长为仅次于佳得乐的美国第二大运动饮料品牌。

CNN报道称，截至去年9月，科比创立的风险投资基金Bryant Stibel的资产管理规模已经超过20亿，曾成功投资包括戴尔、阿里巴巴在内的数十家著名企业，科技和媒体是它主要涉猎的领域。这些投资企业中，有两家已被收购，包括2016年2月被1亿美元收购的线上服饰销售平台Represent和2015年被5000万美元收购的社交广告平台SHIFT。

科比在投资界的成绩让他成为了许多运动员的榜样，美国游泳名将菲尔普斯曾坦言，一名成功的运动员要想在一个陌生领域作出同样引人瞩目的成绩是一项不小的挑战，而为此付出努力的科比无疑是成功的。

一位创作者

2018年，退役两年后的科比站上了奥斯卡的领奖台，一部《亲爱的篮球》斩获了奥斯卡最佳短片奖，也给出了“体娱结合”命题下，成功打造一个体育IP的最佳范本。

即使是在美国这样一个体育文化浓郁的国家，体育题材的电影也很难赢得电影界的垂青，历史上仅有《洛基》（1976）、《烈火战车》（1981）、《百万美元宝贝》（2004）这三部影片获得过最佳影片，而《亲爱的篮球》则是在奥斯卡中获奖的唯一一部篮球题材的影片。

“体育产业生态圈”曾评价，《亲爱的篮球》使得他在娱乐领域超越了乔丹、雷阿伦等出演过电影的一众巨星。

此外，科比还出版了三部著作，其中包括一本自传、一本体育题材魔幻小说，一本关于网球运动的一部小说。他还曾打造过一栏名为《Detail》的节目，对NBA球星进行逐一点评，成为联盟热议的话题。

对于自己在文艺界的成就，科比自己的解释是，“你必须做自己爱做的事情。我爱讲故事，我喜欢激励孩子或者给他们提供会帮助他们的工具。”

而湖人队总经理佩林卡认为，科比在其它领域的成功，因为科比是“一个完全生活在当下的人”，他对于回忆过去的成就完全没有兴趣。他想得就是如何最大可能利用当下的时间。

一位教育者

早在2009年时，科比就和中国的宋庆龄基金立了Kobe China Fund，致力于中国青少年的福利和教育事业。而据洛杉矶警方透露，此次坠机事故发生时，科比和女儿正在前往曼巴学院进行篮球训练的路上。这所曼巴 学院，也是科比近几年致力于教育事业的结晶。

在美国加州开办的曼巴体育学院，设施包括5个篮球场、5个排球场、2个沙滩排球场、1个赛马场、1个电子竞技馆以及棒球馆和柔术学院等，总占地约9290平方米。

据ESPN介绍，这一学院其实早在2016年就已经成立，能够容纳超过5万名运动员进行相关的训练活动。

科比一直希望将“曼巴精神”传承到一代孩子的成长教育中，训练运动员的精神品质，用科比的话说，“曼巴体育学院是我对教育下一代孩子的承诺。”

灰色PoloT恤、黑色长裤，退役后的这两年，科比更多以这样的形象示人，搭配着这样的风格，他分享的故事也从退役前的“训练、伤病、球队、冠军”变为“帮助年轻人、教育和合作”。很显然，创办曼巴学院不是科比简单的商业行为，而是科比对于教育者身份深思熟虑后的结果。

科比的一生充满争议，他孤傲、乖戾、强硬、接近于自虐的个性并不讨喜，但这并不妨碍他成为一个伟大的人物。正如他在自传中所言：“ 我不胆怯，不畏缩，不逃跑。我忍耐，最终我胜利。”这就是曼巴精神的意义。

就让我们用《亲爱的篮球》中一段台词，来向这位传奇做最后的告别：

“亲爱的篮球，当我还是一个六岁男孩时，我就深深爱上了你，我从来没有看见过隧道的尽头，我只看到我自己，用尽全力奔跑……但是我的身体知道是时候说再见了。”

2020，“Mamba out”。

（封面图片来源：John McCoy/Los Angeles Daily News file）

作者：贺哲馨

编辑：董芷菲，陈琪