在球场上有个不成文的小迷信“不赢球就不剃胡子”，不知道本届世界杯球场上的梅西是内心真的觉得这样的造型比较帅气有杀气，还是正在蓄胡以明志呢？不论这是不是梅西的小倔强，终究为球迷们破除了这个球场迷信，如今也该透过茂密胡须，还我明朗梅西。刀片寄起来，剃须用品了解起来！

近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《2017线上剃须用品相关消费系列研究》（以下简称《研究》，点击可查看完整内容）。基于阿里数据，以剃须用品中剃须刀、剃须刀配件、剃须啫喱/剃须膏、剃须刀架、男士须后水以及剃须清洁刷六个品类为研究对象，主要通过洞察 2016年4月至2018年3月线上各年龄段消费人群对剃须用品的偏好特征以及购买行为，还原中国线上剃须用品的消费现状。

CBNData《研究》发现，在2017.4-2018.3滚动年剃须用品的年销售额增长率达35%，同期消费人数增长率为26%，消费升级显而易见。其中，95后剃须用品消费人群和消费额占比均呈现了增长之势，剃须需求显著提升；而从不同代际客单价来看，80后、85后是剃须消费的主力人群；从男女客单价来看，女性消费者的掷金力赛过剃须用品刚需使用者的男性。此外《研究》还指出北京消费者的剃须用品偏好度最高，以及三刀一体刀头的剃须刀和补水功能男士须后水属剃须市场的主流之选。

“他”经济时代，商家们要做的不仅是迎合男士日趋精益求精的需求，更可以是吸引“购物狂”女性们带领她们身边的“他”，加速实现男士们各领域的消费升级。

一. 汉子们真相的秘密

一把好“刀”，一打替换刀片

近年来中国消费者们正经历着消费升级，男士们的胡须也不例外。在2017.4-2018.3滚动年剃须用品的年销售额及消费人数较上一年同期均实现了三成左右的增长。看来剃须“江湖”上的侠客队伍正在壮大，而除了销售额占比超过95%的“标配”剃须刀，剃须刀配件属剃须辅助品的第一顺位。

二. 北上广不留胡须

出门前的惜“须”男子，出门后的大老爷们儿

上海男子的精致不是吹的，虽然在剃须刀消费上不及北京爷们来得积极，不过在剃须膏和剃须须后水的偏好上均位列第一，看来比起面子整洁，他们更看重肌肤护理，把剃须看作日常肌肤保养的一部分；广州男子对剃须配件和剃须清洁刷小有欢喜；相比之下，北京男子对剃须刀、剃须刀配件和剃须辅助产品都颇显爱意，属于全面“惜”须人群。

三. 女施主，请赐“刀”

别再送他刀架了，他可能还缺把清洁刷

虽说剃须是汉子特供，不过也恰恰成了女士们彰显关爱的物件。按性别来看，在剃须用品消费中男性消费者人数占了66%，不过在整体消费额贡献上，女士们可是更舍得花钱，客单价高于男性及整体水平。其中，剃须刀架颇受女性消费者的青睐，“我的刀架，你的刀”尽显妹子们的贴心；而剃须清洁刷则更获男士的喜爱，拿着小刷子搞清洁倒是很贴合当下精致男的潮流。

四. 嘘~ 95后少年出没！

不过暂且不影响80后、85后剃须“贵”族地位

95后消费人群正以迅雷不及掩耳之势向各大品类消费进军，剃须及相关品类自然也不例外。进两年剃须消费市场中95后消费人数及贡献的消费金额均呈增长之势。不过与客单价名列第一、二名的80后和85后剃须用品消费人群相比，95后消费者还不过是初出茅庐的剃须用品消费新人，金力远不及前辈们丰厚。

五. “渣”男们的泡沫之晨

开始懂得“全都是泡沫”的剃须体验多美妙

现如今可不是“糙”汉子走天涯的时代了，留胡子也开始讲究造型了，剃须体验自当有追求。从2016.4-2018.3剃须相关品类销售额增速表现来看，剃须啫喱/剃须膏/剃须泡增长显著，想必这与剃须膏产品功能升级不无关系。如今的剃须膏产品除了能够软化胡须，助你易于剃刮，更提供收紧毛孔、舒缓剃须机械刺激、防过敏等功能，显然是助力汉子们向“光滑美肌不留渣”更进一步。

六. “去渣行动”两大主刀

三刀一体和旋转3刀，95后男子pick后者

正如男士们对女人的美妆世界一无所知一样，女士们来到汉子的剃须刀世界，同样可能是麻瓜级别，不如把电动剃须刀市场上的主流刀头了解一下。从2017.4-2018.3电动剃须刀销售额分布来看，三刀一体和旋转式3刀头剃须刀属“去渣行动”两大主流刀头，二者合力占了整体过半的销售额。其中，95后boys对旋转式3刀头可是青睐有加哦~

七. 须后的男人也可以是水做的

须后水同样少不了补水、舒缓、滋润“老三样”

即使有剃须膏缓解机械刺激，但清水洗过难免干燥，此时男士须后水便登场了。从市场上的主流男士须后水功效来看，与女生们的爽肤水类似，与此同时从2017.4-2018.3男士须后水功能销售额分布俩看，补水、舒缓、滋润属三大主流功效，而其中补水功效的须后水受到了80后、85后、90后和95后男士们的普遍喜爱。剃须过后的男人也可以是水做的哦。

在精致boy大行其道的时代，理个好发型不算什么，能善待自己的胡须才持之以恒的体面男士。

（文中非数据插图来源于网络）