本期为【老梁专题】第21课，上一课 搜索优化20招 | 优化标题，不要忘了这个“利器”（点击标题复习知识点）

关于修改商品标题，前面的文章中我们讲述了一个完整的方法。这篇文章我们来讲一下在修改商品标题的过程中，有哪些需要注意的事情，以及有哪些常见的误区。

1， 关于标题修改的频率：

原则上来讲，标题一旦写好，能不修改尽量不要修改。每次修改都有一定的风险。所以，修改频率越低越好。但是如果我们发现之前的标题确实有问题的时候，对于标题修改效果的预期比较高，这个时候也不用过于纠结，该修改还是要修改的。

总之一句话，该改则该，不该改别乱改。

不要去相信一些谣传的说法，例如一周需要修改一次标题等等，都是毫无根据的。

2， 关于标题修改的幅度：

经常有人问我，修改标题一次可以修改几个字？修改不超过几个字才是安全的？

其实官方并没有这样的规定，只是修改幅度过大，有可能会被系统认为在更换商品。所以针对这个问题，也很简单：修改幅度越小越好。

而对于店铺中重要的宝贝，我个人的习惯是每次修改不超过3个词，仅供参考。

3， 关于标题修改的时间：

关于商品标题什么时候修改最好的说法，太多了。有人说0点改，有人说1点改，有人说23点改，还有人煞有介事的说必须凌晨4点改。其实关于商品标题什么时候修改说法，各有各的说辞，听起来也各有各的道理，但是时间段基本都在半夜。比较普遍的一种理由就是，半夜改标题，不容易被系统发现，说系统在产出数据，没时间监控，甚至有人说系统在睡觉。

我只想说一句，阿里巴巴的服务器没有这么弱。你说他在产出数据，我认可，但是产出数据的同时同样可以监控到我们标题的修改。

不管是什么时间修改标题，系统都能检测到，没有偷偷摸摸这一说。

如果有人说，为了便于修改前后的数据比对，选择0点左右修改标题，这个理由还是说的过去的。因为系统对数据的截断是以0点为分界线的。如果2号0点修改了标题，1号的数据就是修改之前的，2号的数据就是修改之后的。这确实说的过去，也可以作为一个修改标题的时间策略。但是我更建议发现标题的问题之后马上就修改，因为马上修改，我们也可以通过生意参谋的流量纵横或者实时访客来监控修改效果，而且一旦发现改的不好，可以快速恢复回来。如果修改几天之后才发现效果不好，再想恢复就很难了。所以我还是建议，不要太在意修改时间，发现问题 ，确定好之后，马上进行修改，然后马上监控效果，反正我平时都是这么改的。

4、修改标题要下架商品？

无稽之谈。

修改标题在‘出售中的宝贝’那里直接修改就好，或者使用生e经来修改。不需要下架。

反而下架商品会对产品产生一定的不良影响，尤其是热销款。卖的好好的出售中商品，为什么要下架，下架商品再重新上架，系统会对你的产品进行很多检测和识别。曾经见过一个学员的热销款，下架之后再上架，每天几万的手淘首页流量就没有了。

5、修改标题需要在快到下架时间的时候修改（或者刚过完下架时间修改）？

有人说修改标题要在宝贝快到下架时间的时候去修改，另有人说要在宝贝刚过完下架时间去修改。为什么这两种说法截然相反呢？因为它们都是杜撰的。宝贝标题需要修改的时候就修改，跟下架时间是没有关系的。目前主要的流量来源于无线，而下架时间在无线端并没有明显权重（PC端的下架时间权重也基本上没有了）。

6、关于宝贝主图的修改

很多掌柜担心宝贝修改主图之后会被降权，其实这个担心是多余的。

但是经常有修改主图之后搜索流量降低的情况，是怎么出现的呢？

三个原因：

（1） 主图更改过于夸张，以至于引起系统违规检测，认为在换宝贝。如果一旦系统认定是换宝贝，那流量一定会大幅下滑。但是这种情况很少出现。

（2） 新图的点击率没有原来的图片高。这是最主要的原因。新换的主图点击率低于原图，同样展现量拿到的流量自然减少。同时由于点击率降低会导致系统展现分配也会减少。

（3）新图的呈现与原图差别较大，带来了跟之前不同的人群，导致了产品人群的变化（可能会导致人群的不精准），进而影响到了人群标签以及停留时间、收藏加购、转化等指标。这是更深层次的原因，一般很难察觉。比如说一双童鞋，原来的主图是男孩模特，贸然换成了女孩模特，就容易出现这种问题。

所以对于一个已经在正常销售并且有持续流量获取能力的产品，主图是可以修改的，不必担心会降权；同时要测试好新图的点击率，并且注意新图跟原图不要有本质上的区别，要自己判断一下是否会引起不同用户的兴趣。

而对于主图点击率的测试，以及人群表现（点击、收藏加购、转化）的测试，当然要依靠直通车了。从这点来讲，做好搜索，离不开直通车的配合。

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