观察行业潮流，洞悉趋势变化。第一财经商业数据中心（CBNData）基于CBNData月度发布的报告，结合相关行业动态，推出全新栏目“CBNData月度观察”，盘点消费领域的阶段性热点，剖析行业发展趋势。

运动不止为健康，装备要专业，更要时尚有型；喝酒不为消愁、应酬人情世故，而是搭配不同料理，更要赏心悦目；耳机不要线，上称看体脂，这届年轻人的消费，越来越“不合理”，“老年人”们看不懂了，但他们自己却更懂自己。

CBNData月度观察速读—2018年9月

一身装备：运动要专业更要时尚

一壶浊酒：小酒鬼钟爱葡萄酒和洋酒

一代新店：00后都开淘宝店了

一心理财：互联网理财教育市场兴起

一些好物：这届年轻人的减肥必需品

一场派对：四份“轰趴”必备单品榜单出炉

一顿火锅：海底捞上市背后的火锅江湖

一身装备：运动要专业更要时尚

运动装备靠颜值取胜，粉色系受潮男钟爱

当瑜伽、舞蹈男女皆爱，当压缩衣、泡沫轴成为购物车常客，当年轻人为抢一双明星同款椰子鞋一掷千金，2018年的运动消费市场呈现众多新动向。CBNData《2018线上运动消费趋势大数据报告》（点击链接查看完整报告）总结出“性别模糊”、“多元专业”、“时尚有型”、“明星效应”和“本土品牌”5大线上运动消费关键词。

滑雪、潜水等成为女性“新宠”，瑜伽、舞蹈等运动在男性消费者中燃起热情；消费者对于恢复性和辅助性运动商品购买增加；运动装备的颜值愈发受重视；消费者愿意为明星同款支付溢价，更多的运动品牌选择当红流量明星代言；国产品牌借力时装周曝光和小白鞋风潮，重新回归消费者视野。

而且这届年轻人的喜好“风向难测”，所以在潮流“战场”上，没有永远的“战神”，想要引领潮流，先问问潮流尖客赞不赞同。CBNData《2018潮流人群运动鞋消费趋势报告》（点击链接查看完整报告）通过CBNData潮流指数识别出“购买潮流商品丰富且购买时期早”的潮流先驱人群。其中90后95后居多，且聚集在一二线城市；女性潮流先驱者偏爱黄、橙、棕色系，关注厚底鞋和蝴蝶结鞋；男性潮流先驱者偏好粉、棕、黄色系，对袜子鞋和老爹鞋更为关注。

一壶浊酒：小酒鬼爱葡萄酒和洋酒

“酒资”分配更为多元，看重“色、香、味”的饮酒体验

喝最烈的酒，抹最贵的眼霜，熬最长的夜，是当代青年“佛系养生”的标配之一。如今崇尚“随遇而安，事事平常心”的小年轻们，心态如此脱俗，喝酒自不为消愁，应酬人情世故亦不在多数，那喝酒是喝个啥？

CBNData《2018天猫酒水线上消费数据报告》（点击链接查看完整报告）显示，90后和95后年轻消费群正逐渐成长为线上酒水消费的主要驱动力，并呈现出多元化、个性化、求便捷、爱尝鲜等消费特征，并彰显了“小众洋酒”、“无酒精啤酒”、“颜值果酒”、“小瓶白酒”等酒水偏好关键词。

相较于将整体酒水消费中的过半金力花费在白酒上的70后和80后酒友们，90后和95后年轻消费者的“酒资”分配更为多元，分了更多爱意给葡萄酒和洋酒。在洋酒中，预调鸡尾酒尤显青睐，可见，比起“誓”将酒友喝挂的中年人，90后、95后年轻酒友更注重“色、香、味”的多维体验。

一代新店：00后都开淘宝店了

青年店铺数量已突破200万家，满足年轻人多元需求

一直以来，中国年轻人的创造力处于被质疑的状态，但以90后、95后、00后为代表的这届青年有点不一样，成长的特殊时代土壤孕育了他们和往届年轻人截然不同的个性特征。他们的创造力，也正在颠覆所有的刻板印象。

CBNData《2018中国青年创造力报告》（点击链接查看完整报告）将28岁以下（90后、95后和00后）店主的淘宝店铺定义为青年店铺，基于CBNData消费大数据，洞察当下中国的“青年创造力”。

《报告》显示，青年店铺数量已突破200万家，在新开店铺中数量占比过半，单店销售额增幅高达39%，正在成为不容小觑的新生力量。这些青年店铺满足年轻消费者的差异化需求，提供多维产品选择，还降低了消费者接触“黑科技”的门槛。青年店铺为原创设计师提供平台，推动国潮崛起，传承并助力非遗商业化。此外，内容营销成为主流，淘宝直播助攻青年店铺未来发展。

一心理财：互联网理财教育市场兴起

一、二线年轻人为主，女性用户偏好明显

经典港剧《创世纪》的续集《再创世纪》时隔19年后再次回归，开场便以迷债、恒指、蓝筹、做空等金融知识点轮番轰炸，再次激起散户们要巩固自身理财知识的意识。

CBNData《2018中国互联网理财教育行业洞察报告》（点击链接查看完整报告）基于调研数据发现，在中国家庭财富以及可支配收入日益增长的同时，居民用于理财投资的资产比例正在扩大。但面对市场上纷繁复杂的理财产品，有超过六成的个人理财投资者表示难辨其信息真伪以及区别差异，更有超过3/4的受访者自认理财经验不足，足见理财教育方面的需求之旺盛，迎合数字一代学习与行为习惯的互联网理财教育市场随之兴起。

具体来看，互联网理财教育用户以一、二线年轻人为主，女性用户偏好明显；他们普遍教育水平较高，家庭收入可观；近9成用户为互联网理财教育付费过，男性花费更高。《报告》指出，未来，“教育社群化”以及“大数据赋能”将是互联网理财教育市场实现快速发展的两大方向。

一些好物：这届年轻人的减肥必备

蓝牙耳机、体脂称实力测评

3C品类越来越智能小巧，我们对耳机的期待，除了音质、降噪，还要更加便携、舒适，尤其是撸铁跑步齐飞的减肥党们，没有线材的头戴式无线蓝牙耳机成为必需品。

NEXT50的测评（点击链接查看完整测评）中，几款经典蓝牙耳机均各有所长，如果是注重身体管理的健身达人，防水且能监测心率的捷波朗Elite Sport更适合；如果是苹果用户，毫无疑问选择AirPods，左右耳皆可的触摸式操作，便捷装腔两不误；如果讲究性价比，599元的飞利浦SHB4385还不错。

除了蓝牙耳机，对于整天把减肥和健身挂在嘴边的年轻人们来说，不可或缺的还有一个基本装备——体重秤，这里头，消费升级的学问可不少。光看体重这一个指标，不足以衡量身材乃至健康状况。正确的减肥方式，也不应只以减轻重量为目标。正是在这种先进思潮下，一波“智能健康秤”顺势而出成为了消费新宠。经过NEXT50的科学测评（点击链接查看完整测评），小米体脂称拿下“值得买”头名。

一场派对：四份“轰趴”必备单品榜单出炉

电磁炉、电烤箱、啤酒和巧克力任君挑选

随着90后一代妈妈入场，这些在当妈之前可就是种草界的技术派小仙女们，晋升妈咪后为宝宝选购贴身衣物时的标准，自然有增不减。CBNData数说必buy榜（点击链接查看完整榜单）特意通过挖掘CBNData消费大数据，为宝妈们精心提炼了三类棉质好物“购物单”，从宝贝安睡、婴童亲肤、孕妈时尚三方面推荐各具特色的母婴好物。

不过当妈归当妈，90后的妈妈爸爸们，可不是为了娃放弃一切的传统父母，自己的娱乐生活也要同样精彩。睡衣枕头大战、Lolita下午茶品鉴会、露营鬼故事惊悚夜......各种满足美照生产、猎奇装扮、味蕾填满，回归天真烂漫、放肆披头发散、胡邹乱侃，轰趴才是年轻人的正途。数说必buy榜之“数说友情”系列（点击链接查看完整榜单）为“吃货们”负责，悉心奉上电磁炉、电烤箱、啤酒和巧克力四份“轰趴”必备单品榜单。

一顿火锅：海底捞上市背后的火锅江湖

火锅派系之争，初代网红未来道阻且长

我们终于把火锅大佬吃上市了。9月26日，海底捞成功登陆港交所，从公布的招股书来看，海底捞这波筹钱，主要为了继续战略性扩展。

DT财经“城数”（点击链接查看完整文章）研究认为，一线、二线城市仍是海底捞计划新开390家门店的主战场。在38个一二线城市中，广州、深圳、杭州、厦门、苏州、无锡等11个城市相对来说更具备“中档火锅机会”。

此外，难以取悦的食客和无法忽视的竞争者，都是大问题。目前火锅市场上特征明确、势力较强的火锅有三大派系：川派，以麻辣口的重庆火锅为代表；粤派，以清淡鲜香为特色，潮汕牛肉锅、猪肚鸡、粥火锅等都是典型品种；北派，讲究热气腾腾，涮羊肉、羊蝎子等都包含其中。

与派系混战的局面对应的是食客们越来越善变的挑剔口味。以上海为例，根据NEXT50的研究（点击链接查看完整文章），在上海打下近7成江山的进阶火锅，人均价格在80-200元间。从店铺数量分布来看，涮着进阶火锅的魔都群众，最爱的还是重口味的川渝派。海底捞一直 “以服务为特色”稳定地打造品牌认知度，可是在应对消费者的多变口味和竞争者的火锅创新这一项上，似乎还没有特别好的办法。