浙江卫视《天赐的声音》用“精选”硬撑了几周后，终于恢复正常生产，看张韶涵胡彦斌等导师带上透明防护面罩，霍尊龚琳娜等嘉宾带口罩寒暄，喜感颇强。

腾讯视频也没闲着。

继推出黄明昊&侯明昊的新型互动综艺《我+》后，《横冲直撞20岁第二季》，《拜托了我饿》也即将上线。

这么多综艺，都是哪些金主在为它们买单？

经过盘点和分析，网娱君发现，曾经“两机（OPPOvivo）两奶（蒙牛伊利）”承包大型综艺的格局正在被打破，更准确的说，Q1季手机退位，新饮品正席卷而来。

OPPO不见了，蒙牛独宠《青》和《创》？

稍微列一下清单，你会发现，曾经的“大户”——oppo，年前做完芒果TV的《明星大侦探5》后，Q1彻底地缺席了。Vivo同样变得低调，主要做了湖南卫视《快乐大本营》，以及浙江卫视《王牌对王牌5》两个节目。

作为国内乳制品行业的龙头企业，伊利和蒙牛竞争也非常激烈。以往，伊利旗下的金典纯牛奶连续冠名了多届湖南卫视《歌手》，称得上战略合作，但今年Q1却转投了浙江卫视一档新的音乐综艺《天赐的声音》。

究其原因，一位广告圈人士告诉网娱君：“像这样的大客户话语权很大，一般都是跟平台战略合作，它可以优先从平台所有节目里挑，挑到哪个算哪个。金典转投其他平台，可能是因为《歌手》IP逐渐老化，难现神仙阵容，新鲜感不如从前，肯定也想试试新口味。” 

相比伊利的微妙变化，蒙牛在综艺投放上更显阔气。

一方面，蒙牛继2019年连续做了爱奇艺《青春有你》和腾讯视频《创造营2019》后，今年爽快“续单”了。

一位知情人士告诉网娱君，首先可能是因为去年做的成效不错，其次也是国内的s+级综艺不多，可选择性不大，与其试一个有风险的，不如持续做下去，毕竟上一季，品牌和观众彼此都有了记忆点和消费粘性，也容易形成惯性。尤其时机很重要，品牌想以最快的方式推广新品，最简单粗暴的方式就是做最火的节目。

哪些新冒出的金主，正在为综艺续命？

如一位广告代理公司CEO所说，今年开年综艺非常不好做。像各家推出的云综艺，买单者寥寥。但新的机会依旧在。

我们盘点了近期视频网站和电视台的主流综艺&金主。

发现了几个特点：

1、 部分互联网类的大金主，依旧坚挺。

以湖南卫视为例，像《我家那闺女》与唯品会绑定极深，第二季林允等嘉宾口播的“上唯品会 三折买大牌”的广告语深入人心。其次，拼多多冠名《声临其境3》口碑一直不错。

这次京东冠名芒果TV《朋友请听好》，节目被称之为“都市版《向往的生活》”，除了节目口碑好，画面好，讨人喜欢，京东在里边做的一系列植入，包括女神节等内容，通过谢娜何炅的逗比对话引申出来，有俏皮感，也引发舒适。

当然，以上APP，包括像猿辅导网课APP这类，在疫情期间，用户的增长量和需求量都激增，和综艺也是彼此助力的关系。

2、乳制品当道，且迭代速度快。

君乐宝“涨芝士啦”芝士酸奶冠名了东方卫视《欢乐喜剧人》，0糖0脂0卡的元気森林气泡水首次冠名综艺，选择了江苏卫视&芒果TV的《我们的乐队》，而且 还给自己弄了一个“首席気氛官”的拟人形象塑造，创意也还不错。

3、台网的金主也在battle。

我们分享一个典型案例——浙江卫视《王牌对王牌5》把网络版权卖给了优爱腾，但三家的版本又不一样。

爱奇艺完整地保留了“台播版”，沿用了总冠名商vivo。

腾讯视频新增了网络冠名商——蒙牛冠益乳，优酷的由今麦郎买单。它们通过技术手段把vivo切换成了自家金主，节目中嘉宾使用vivo手机，则全被“糊”掉。