不知不觉，虎扑直男已经怒盘了5天的蔡徐坤了。最新的进展是，在一年一度的虎扑2018年度最不受欢迎男艺人评选上，蔡徐坤力压吴亦凡、范丞丞、张大大、周立波等一干人，顺利登顶Top1。颁奖词是这样写的：

虎扑作为中国（也许）最大的硬核体育迷社区，数据显示其用户中男性占比超过95%。在这个几乎“纯直男”的社区里，弥漫着一种文化：“娘”，就是原罪。 

这次虎扑er遇上的蔡徐坤，一没作品，二还不打篮球，凭借一个真人秀节目就轻松收割无数流量（少女的心），再加上其人偏阴柔的气质长在了直男们的审美盲区，这样一个形象与虎扑直男们最爱的NBA联系起来，能不糟心吗？

虎扑的热血直男们虽然把蔡徐坤与NBA的合作再次送上热搜，但小编着实替他们不值。因为，虎扑er们的热血沸腾，NBA压根就不在乎。

2004年10月，NBA首次举办中国赛。在上海和北京比赛都出现了一票难求的盛况。2008年，NBA中国正式成立，开始进行赛事转播、赞助商以及授权产品在内的各项业务。 

据澎湃新闻报道，2017年，NBA中国赛找到了19家赞助商，创下新纪录。截止2018年，NBA中国的估值已经超过了40亿美元，达到了42-43亿美元之间。NBA在中国的发展带动了球队市值的增长。平均下来，每支NBA球队在中国的市值已经达到了1.33亿美元。 

与持续加速的商业扩张相对的，是NBA在中国逐渐下降的人气。 

毫不谦虚的说，NBA在中国的影响力，一半要归功于姚明。随着姚明、易建联等中国球员淡出NBA，NBA在中国的影响力已经大不如从前。渐渐的，不少非“硬核”的球迷开始流失，逐渐就变成只看集锦，甚至只看新闻。

同时，新兴的对手也在抢占年轻人的注意力。近几年大火的电子竞技就是其中之一。根据市场研究机构Newzoo的调查，有76%的电竞观众表示，之前用来观看体育赛事的时间现在都用来收看电竞比赛，并且这个份额还在持续增加。

NBA牵手流量鲜肉，早就不是第一回了

面对激烈的精彩和日益流失的年轻人，NBA痛定思痛，开始改变策略。与流量明星、小鲜肉合作，就是其中主题。其实早在蔡徐坤之前，就已经开始了与流量明星的合作，并且还尝到了不少甜头。 

去年的NBA中国赛就曾邀请和蔡徐坤同团的范丞丞参加球迷日活动，获得了不错的反响。NINE PERCENT成员王子异也在去年2018年NBA总决赛期间与著名解说人苏群同游了克利夫兰，吸引了一大波“姐姐粉”的关注。

2016年吴亦凡参加NBA全明星周末名人赛时，累计有500万人在腾讯上观看，这个人数是随后全明星正赛观看者的1/3。吴亦凡出现的场次，还使得女性观众的比例增长12.13%，比2015年期间足足增长了一倍。为了一睹偶像风采，迷妹们一下子成为篮球迷。她们不但守在屏幕前欣赏了偶像与好莱坞大牌或NBA传奇巨星，同时也追随了“凡凡”以嘉宾身份解说的灌篮大赛和全明星正赛。 

据界面体育了解，此次蔡徐坤与NBA中国的合作仅限于NBA新春贺岁活动期间，为期仅1个月。此期间，蔡徐坤仅参与新春贺岁宣传片的拍摄，不参与其他线上和线下相关活动，NBA也未支付其任何费用。

微博上ID为“会飞的胖子哥”做了个科普：“如果新年看CCTV的NBA直播，你就知道，这就是球赛暂停时间CCTV放广告，给大家拜年，贴个NBA的标，蔡徐坤拜个年，就这么个事，搞得和他登上了月球插了美国国旗一样，就能代表NBA了，咋可能呢。” 

换言之，蔡徐坤并非NBA长期代言人，而NBA看上的，实际是蔡徐坤本人的商业价值和粉丝效应带来的短期热度。 

肯定又有人疑问了，蔡徐坤的粉丝能看懂球吗！能给火箭带训练吗！能给勇士画战术吗！

但其实对于NBA来说，你看不看球，是否是真球迷，真的没关系。广告收入、转播率、周边收入…没有哪一项是球迷专属的。看一场NBA的比赛并不只是球迷的信仰充值，它更像是一种场景化的娱乐消费，类似于看一场电影，或者参加一次音乐节。 

在这样的商业逻辑下，NBA自然想要吸引更多的观众加入到这样的消费场景中。企鹅智库发布的报告显示，在对体育关注度上，女性和男性的差距已经不再是“鸿沟”。54.2%的女性网民对体育运动有至少初步的关注。面对消费潜力巨大消费能力惊人的年轻女性，NBA当然需要找到对他们具有号召力和心理接近性的带动者，选择蔡徐坤也在情理之中。

在比拼消费能力的赛场上，虎扑的钢铁直男们，战斗力真的不如蔡徐坤的“姐姐粉”们。 

据CBNData“星数”的数据，蔡徐坤在明星消费影响力指数排名上名列第五，力压范冰冰、吴亦凡、鹿晗和“帝国三子”，人气指数位列第二，效果指数位列第七，成绩亮眼。（点击这里，可查看完整榜单）

可以预见的未来是，流量明星让与自身相关的运动品牌跳出了单纯的体育圈子，变成更加时髦的泛娱乐产品。流量明星身穿球衣、或者NBA相关潮牌的每一次亮相，都可能点燃一次爆款。毕竟对于商家来说，比起照顾某些核心粉丝的情绪，被更多潜在消费者看见，也许才是这个时代最重要的事情。