一枚在南方就业的北方大妞，回到家乡第一件事，可能是脱掉皮草，露出超短裙搭“露腿神器”；干了碗羊蝎子汤匆别上海的云南小哥，回到老家餐桌上，又熟练地啃起了大闸蟹；这厢有电子鞭炮伴大家伙绿色过年，那厢有麻将“漂洋过海”为海外华人助兴；不论是年货老三样还是年夜饭新趋势，都照样是噼里啪啦、热热闹闹的中国年~

1月25日，天猫联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019年货消费报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，广东、浙江、江苏等沿海发达省份是囤年货大省。随着生活日益富裕，人们在年夜饭准备上也更注重丰富和养生；同时，春节消磨时间的方式也变了，除了传统的走亲戚拜年外，健身、旅游都成为过年新时尚。

过年囤货“新三样”彰显消费升级

“云囤货”的主力军是26-35岁的城市白领，通过天猫，他们不必再赶着火车左手一只鸡右手一只鸭，早早实现人没到家礼先到。

从消费力来看，广东、浙江、江苏、山东、福建等沿海经济大省位居天猫年货消费top5省份，这些地方的人在往家里选购了大量年货的同时，也带动了老家人变时髦、更会生活。从数据看，山东人诞生了最多健身达人，他们在购买体育用品方面遥遥领先，增速达到59%；而福建的玩咖们则纷纷在天猫年货节期间抢购一家三口景点套票，新年长假好出去潇洒个够。

与此同时，贴春联、走亲戚拜年仍是过年必不可少的一环，大半个月来，天猫总共售出400万件春联贴、4500万个压岁包；还有超过2万串电子鞭炮，用更绿色更环保的方式为过年平添了仪式感。

年夜饭DIY成新流行，健康养生被提上日程

过年最重要的一餐——年夜饭今年也变得不一样。

更多城市白领选择了自己DIY而不是下馆子。在天猫上，仅半成品菜就售出80多万道，人们对生鲜的消费更讲求新奇特，河豚鱼、鹿肉、鳄鱼肉等野味珍馐也登上了普通人餐桌，进入年夜饭菜谱。

与此同时，人们更注重健康养生了，从天猫搜索数据看，低脂、无糖等关键词的搜索次数分别提升了1.5和1.3倍。

从口味偏好看，沿海城市在搜索中更偏爱鲜香，内陆地区更偏爱麻辣，但随着物流日益便捷，不同区域的人们对于食材也超越了人们的“刻板印象”，更为多元。

从各省的生鲜消费来看，沿海城市对于过年吃肉的需求变得旺盛。例如，上海人买走了最多羊蝎子、浙江人买走了最多牛腱子肉、山东人则偏爱买牛尾；与此同时，内陆人们对于海鲜和水产的消费也在增加。从消费数据看，云南、贵州人偏爱大闸蟹，山西人爱囤青蟹，四川和青海人则买走了大量生蚝。

拜年服款式多元化，南方爱皮草北方也露腿

新年添置一身新的拜年服是春节走亲访友“标配”，但是传统的中国红已经不再成为第一选择。随着地暖、电热毯在南方的普及，如今南北方对拜年服的审美也呈现反差。

《报告》显示，在“爱貂”这件事上，东北人如今可能要稍稍让位了，湖南、安徽等省份的人们在购买羽绒服时，越来越乐意挑选那些装饰皮草、亮片的款式，这些“东北元素”，能使他们看起来更贵气；而在南方被称为“光腿神器”的肉色打底袜在北方出人意料地畅销，获得了286%的增长；此外，超短裙这种在南方冬天已经流行到“过时”的穿着，在北方则销量激增了124%。

在给自己囤新衣的同时，广大猫奴狗奴们秉持着“主子好才是真的好”的人生信条，早早给自己的宠物主子备好年货。数据显示，2019年1月1-15日，天猫的宠物粮食销售同比增长达到106%，动物药品增长了66%，宠物服饰则增长了38%。

今年在天猫上，有超过300万大牌首发新年款，这让小城青年也有了和一线城市共同抢购最时髦新款的途径，数据显示，来自3-5小城的年货消费增速正在迎头赶上北京、上海等一线城市，其中，舟山、山南、宁德等城市位居小城人均年货消费top3。