想要拿到淘宝的流量,就是看同一时间内,你的数据是不是比其他人好。
关于春季上新,春节放假前,很多店铺就已经在提前筹备了。想要拿到淘宝的流量,就是看同一时间内,你的数据是不是比其他人好。在销量、评论、一样的情况下,店铺层级高的会优先拿到流量。有好的供应链的话,基本上年前就会准备好产品了。
而在服装类目中,春秋两季是比较短暂的。所以,一般产品的准备期会提前2个月左右。大家也知道,当点击、转化率超过行业标准,超过越多,越容易拿到流量。做得越大的店铺,越注重测款和选款。
有同学就在后台问我,春季新款该怎么测?用直通车测还是钻展测?
所以,今天就要跟大家来讨论下这个问题,分成下面3点来说:
1.春季测款用直通车还是钻展?
2.低价测款怎么做?
3.测款完成后要做什么?
一、测款用直通车还是钻展
首先我们要知道测款的目的!是让可能购买的客户看到你的产品,去帮你选出他们喜欢的款!但是直通车要先建链接,养质量得分,找全网成交关键词……
所以用钻展是不能像直通车那样精准获取流量;但测款会比直通车更快,低成本带来流量。
二、低价测款怎么做?
服装、男女鞋、童装等非标品,我们主要是测图,同时也要了解地域怎么投放?
1.了解地域
虽然现在都是以上春装为主,但是还是有好多地方的温度还在个位数;那我们的投放,肯定要找到能穿春装的地方;比如广东、深圳、海南……
去看一遍天气预报,基本上15℃以上的地区你都可以投。你放在0℃的地方测,是测不出什么效果的。这主要说的就是有温度限制的产品。不是非标品,怎么测试呢?我们可以分有无老客户两种!
2.有客户
如果你卖的是有老客的产品,在钻展里可以直接对已购买过产品的老客户投广告。购买过你产品的用户,对你店铺的风格和款式比较满意。如果有十款产品,那10张图片里,点击率高的就是客户喜欢的。
3.无客户
没有老客户怎么办?比如家具类目的,你可以利用钻展对近期搜索过该产品的客户投广告;做几款出来,看哪个点击率高。
或者有和你风格相似的店铺,对他开启访客定向;通过点击率确定款式的好坏,之后再做主图、创意图以及详情。而像冰箱、洗衣机等功能重要、款式不重要的产品;我们主要测功能。觉得钻展测款不是很精准的,测完第一轮,你可以再用直通车测;筛选点击率、收藏加购之后,再选出产品。
三、测款完成后要做什么?
测款之后,选好宝贝就好了吗?测款只是帮助你选择爆款的前提而已;宝贝再好,买家不知道啊,所以我们需要去做一张高吸引的主图。这个就涉及到测图、定价了。在定价方面,建议主推款定价不能过低;定的价格太低,直通车怎么开?还有算上人工成本等费用。
所以主推款定价,需要考虑的因素有很多,但是不主推的定价可以稍低。等到产品各方面测试完成后,数据很好,那就要开始做推广了!尤其是基础销量要好好的做!前期不做推广的话,靠自然搜索流量,一天卖几单,成为爆款需要等很久。比如,我们看下面这个2019新款春装:
同一件衣服,79.9的5084人付款,65的17人付款……所以,要用付费推广的方式快速获取到流量,才能避免被淘汰。
【讲师介绍】
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