作者：花生米

来源：青眼（ID：qingyanwh）

受疫情影响，“戴口罩、勤洗手”已经成为全国大部分消费者养成的良好习惯。而在美妆行业，围绕戴口罩这一行为，也出现“口罩妆”“口罩脸修护”等新的细分领域。近期，微博上#戴口罩不涂抹防晒的后果#话题引起热议，目前已产生1784.1万阅读量和近万次评论，与此同时，小红书上关于#口罩 防晒#的相关笔记不断涌现，目前已有1万+篇笔记。

青眼发现，在全国化妆品零售额下滑的背景下，防晒市场却逆势增长，并呈现出了新的发展趋势。

市场热度未减反增

根据美业颜究院数据显示，截止到3月5日的近一个月，淘宝天猫个护美妆销售额超120亿，其中护肤品类贡献60%，彩妆销售额占比20%，相比疫情前市场萎缩了将近9%。而相对应的是，淘美妆发布的2月全网销售数据显示，防晒类目环比交易增幅达111.97%，是护肤子品类中增幅最高的，市场表现超越往年。

另外，美业颜究院最新数据显示，截至3月16日24时，近30天来，淘宝/天猫的防晒销售额超5亿，环比涨幅达405.74%。

事实上，早在2月业内就有不少企业及品牌开始布局防晒的营销计划，并借助电商直播等途径，将防晒品的销售节奏提前。而在“3.8”这一营销节点中，防晒品也成为各大品牌和企业造势和力推的主要产品之一，其中更不乏欧莱雅、资生堂、兰蔻等国际大牌。

伴随天气回暖，全国掀起复工潮，防晒这种季节属性较强的品类也重新成为消费者关注的话题。有美妆博主在微博发起“戴口罩你还擦防晒吗”投票活动，其中一半以上消费者在评论区留言“必须擦”“防晒第一”等。而在知乎平台，关于“疫情期间养成的护肤好习惯”讨论中，也有不少网友留言“在家也要做好防晒”“被疫情困在农村老家，防晒用量加倍”。

消费者防晒意识的提高，以及防晒品的逆势增长，也引起天猫的关注与重视。近日，天猫国际美妆行业负责人鹿乔表示，“今年将引入约20个进口防晒新品牌，计划2年内孵化出10个年销售突破亿元的防晒品牌。”

“养肤修护”成防晒新趋势

因长期戴口罩形成“口罩脸”，奔赴一线抗击疫情的医护人员们脱下口罩后的脸牵动着全国人民的心，除了给“战疫”一线的工作人员捐赠各种修护产品，当“戴口罩”将成为长期的防护行为，“口罩脸修护”也成为了美妆企业和品牌们争相入局的细分领域。在这种情况下，消费者对防晒的功能性需求也不断增加。

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚曾公开表示，“中国消费者防晒意识的快速崛起将带来巨大的市场空间，美妆品牌可以通过新细分需求切入防晒市场，抢占先机。”

此外，根据天猫国际联合凯度消费者指数发布的《解码中国消费者新防晒时代》报告，防晒市场发展的四大趋势分别为“新场景、新功能、新形态、新人群”。其中新功能便指向“养肤需求、隔绝污染”等。

事实上，青眼发现，包括兰蔻、黛珂、CPB等国际品牌在内，不少品牌已相继推出“养肤”防晒品。不难看出，养肤防晒这一细分领域正发力。而近期，美迪惠尔(MEDIHEAL)适时推出2020年新品“美迪惠尔乐肤凯尔修复防晒啫喱”（昵称：“防晒小绿盾”），倡导防晒、养护一步到位。

据品牌方介绍，“防晒小绿盾”为SPF 50+，PA+++的高防晒系数，能够12.5小时长效防护，满足消费者多场景的防晒需求。此外，这款产品采用无泪配方，入眼不刺激，并且防水防汗，均匀防护膜技术配合神经酰胺、积雪草精华成分，开启城市防护屏障，隔离花粉、雾霾、彩妆对肌肤的伤害，呵护泛红、痘痘肌。

另外，美迪惠尔今年还会推出“修复防晒棒”产品，小巧便利、方便携带，对比防晒啫喱它具有更高的防晒系数并同样兼具修护的功效，采用防人工学设计，弧度完美贴肤，无需沾手方便涂抹，湿肤亦可补涂，尤其适合高强度户外运动人士。

并且值得一提的是美迪惠尔这两款防晒新品，采用的都是珊瑚友好配方，呵护敏感肌之外还能保护海洋，是大家外出旅行潜水的不二选择；据了解，目前防晒啫喱可在美迪惠尔天猫旗舰店购买。

疫情给行业带来的创伤无疑是巨大的，但其中也伴随着不少机遇。随着美迪惠尔的入局，“养肤、修护”这一细分防晒市场无疑将迎来最好的发展时机。

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