天猫这两天对最低价规则做了升级，原先报活动是有最低成交价校验的，现在取消之后，新增了“商品价格力”指标。

这个指标将影响商品在搜索、推荐、会场等公域流量的获取，同时还上线了价格保护服务。

在价保期内，消费者发现自己在该店铺购买的同款商品，总价低于活动期间的成交价，那么消费者可以去申请补回差价。

新规将于4月25日生效。

所以今天跟大家讲讲天猫升级后的价格规则，主要弄明白下面4个问题：

1.“商品价格力”指标指什么？

2.价格规则调整内容？

3.今年报618应如何设置优惠？

4.价格保护服务规则！

一、“商品价格力”指标

商品申报后，系统会根据商品活动报名价和优惠玩法（比如购物津贴、店铺优惠券、品类券、商品优惠券、满减满折，但第三方工具不计入）；

计算出消费者能享受到的商品到手价（预计普惠成交价），再和该商品最低成交价作比较，得出“商品价格力”。

如果高于校验期最低成交价，“商品价格力”就低，直接影响商品在会场、搜索、推荐等公域流量的获取。

当然在不同活动中，计算方式会有差异。

比如你参加新风尚（普通大型营销活动），计算商品价格力时，会剔除天猫特殊大型营销活动价格、聚划算淘抢购等营销平台价格。

二、价格规则调整

《天猫及营销平台最低成交价规则》、《天猫及营销平台最低标价规则》变更公示（点击链接直接访问公示详情页面）

1. 价格准入规则变更

①天猫特殊大型营销活动（618，双11，双12等）、天猫普通大型营销活动（新风尚、亲子节等）及平台活动（聚划算、淘抢购等）。

价格准入规则变更为：仅校验最低标价。

调整之后的最低成交价，不再作为营销活动报名门槛。

②手机类目纳入所有新版最低标价校验；

③除天猫双11、淘宝嘉年华、淘宝1212外的天猫特殊大型营销活动、淘宝特殊大型营销活动的活动价，都将计入聚划算最低标价。

店铺报名聚划算、淘抢购等活动时会审核。 

2.针对天猫特殊大型营销活动

天猫特殊大型营销活动主要指：天猫618、双11、双12、年货节、女王节等，商品最低成交价计算方式调整如下：

①聚划算/淘抢购官方组织的前N件优惠，规则生效后不计入最低成交价；

②全网自动推广渠道、自有推广渠道中，有通用领券链接的店铺优惠券，将计入校验期内最低成交价。

③最低成交价和最低标价，在活动前校验期将统一。

比如：天猫普通大型营销活动是计算活动开卖前15天最低成交价，天猫特殊大型营销活动是计算活动开卖前30天的。

三、今年报618该如何设置优惠

在新规生效后，就会校验最低标价。

虽然最低成交价不作为报名门槛，但会作为今年618活动商品价格力考核的重要因素。

比如：这件T恤平时销售120元，聚划算/淘抢购卖100元，最低成交价80元。

图中预计普惠成交价是75，低于最低成交价，所以报名成功。

给大家解释下购物津贴(满300-30）的优惠计算方式：小于等于300的是计算比例的，100（活动价）/300*30=10,如果活动价是150，则优惠金额=150/300*30=15。

所以今年在报618活动的时候，一定要注意计算消费者“到手价”。 

四、价格服务规则

天猫特殊大型营销活动价保服务规则（点击链接直接访问规则详情页面）

1.价格保护服务

在天猫特殊大型营销活动时，所有参与活动的商品默认支持价保服务。

消费者购买带“天猫15天价保”服务标识的商品后，在价保期（活动结束后15天）内，同一店铺同一商品的订单总价，如果低于活动期间成功交易的订单总价，消费者可申请补差价。

系统将根据价保规则计算差价进行补差，如果消费者不认可当前补差结果，可进一步提供新拍下订单进行举证。

2.不支持价保补差的情况

第一，不属于价保补差商品；

第二，通过以下玩法或工具产生的优惠，不在价保补差范围内；

①聚划算、淘抢购：除天猫双11外的其他天猫特殊大型营销活动，在价保期内若同一商品在聚划算、淘抢购出现更低成交价，不参与价保补差。

②限时限量超低价优惠：比如聚划算/淘抢购/天猫大型营销活动中官方组织的前N件优惠玩法、秒杀、洋葱盒子试用、免费试用等。

比如618顾客买了件T恤99，还在价保期。该商品参加了聚划算前N件优惠，该顾客花79元买到了同款，但这个情况就不支持补差价。

以上就是帮大家整理出来的主要变更内容，详细规则各位掌柜可点击文中链接查看。

【讲师介绍】

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本篇为“决战618运营指南”专题内容，另有618新规详细解读、各阶段营销策略、大快消品类引流攻略等实操干货。（点击这里直达618专题页）

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