如果说海报是影视剧的门面，片名即应是点睛之笔，而当前不少国产影视剧的“眼睛”则显得有些千篇一律，《绅探》《铁探》分不清楚，《扶摇》《招摇》有何关联？探索频频“撞名”背后的命名规律以及找到影响命名的原因，或许能从另一角度为当前国产电视剧的现状给出些许观点。

命名指南：“网感”与“正剧范”各执一端，同质明显 

从已公布的待播剧来看，无论是三大平台还是五大电视台，片名从两个字到十几个字，一眼望去，看似百花争艳，仔细瞧去，似乎每个类型的“花”都长得差不多。 

结合近几年各个类型剧中的代表作，舆情官总结出这些类型剧常见的命名方式。其中，以青春剧和古装剧方式较为多元，只是看似多元的外表，似乎也并不能隐藏趋于单一的内核。

国产类型剧常见命名一览表：

总的来说，国产剧命名呈现“网感”与“正剧范”泾渭分明的两端。以青春剧为代表的剧作类型，直白口语化，从片名即可管窥人物关系、故事走向、甜虐等级；以古装剧为主的诗化泛滥，片名与内容大多无甚关系，只求诗意，不求深意。而不管两端如何背向而行，实际上都发源于“简单粗暴”的国产剧命名，两端之间则“撞名”现象频发，同质化严重。 

实际上，国产剧命名同质化现象并非当下才愈演愈烈，以2017年为界，呈现出阶段性命名趋向。

据统计显示，2012-2017年国产电视剧片名中的高频关键词是“传奇”“幸福”“青春”“爱情”和“英雄”，而近两年，国产剧命名中传奇骤减、格局收紧，青春大多细腻而美好，职场奋斗又有正能量，明显朝着“小而美”的方向走。 

值得注意的是，2017年相继推出不少爆款网剧，尤以青春剧和悬疑剧为盛，而之后悬疑剧数量与质量均算不上达标，青春剧则数量暴增，内容大多围绕着同学间微妙的情感换汤不换药，片方基于各方因素只能不断压缩片名有限的发挥空间。

趋利避线、创意不足，or心态保守？ 

市场风声与政策导向，是影视剧行业的“晴雨表”，也可以说是片方命名时的风向标，只是在对待市场与政策这两个因素上，片方的应对方式显然明显不同。 

1、主动趋利：蹭热度，“伪系列”越来越多 

即将上映的《下一站：前任》疑似打着“前任”系列的招牌进行营销，引来《前任》系列电影官微的严正声明，但似乎也只是“隔靴搔痒”，并未对对方造成实质性的威胁，倒是帮对方又增加了些热度。

更有如于正般“蹭”自个儿热度的。《延禧攻略》火了之后，于正顺势将《驯夫记》改为《盛唐攻略》，其实两部剧在内容上并没有什么联系。倪妮新剧更名为《三生三世宸汐缘》，而真正与《三生三世十里桃花》构成关联续集的是《三生三世枕上书》，《宸汐缘》是导演与出品方二次联手的作品，出于“品牌化管理”（延续爆款）目的，命名也随之系列化。

再往前，徐峥的“囧途”系列，其实是蹭了第一部《人在囧途》热度，双方打了五年官司，2018年4月被判赔偿对方500万的侵权费，但是和几亿的利润比起来，实在是杯水车薪，而且这动辄几年的维权之路，也常常让维权方得不偿失。所以，即使有可能惹上官司，在利益面前蹭热度的操作也会只增不减。 

2、被动避线：政策趋紧，心态保守求安全 

随着政策趋紧，一些光片名就不合标准的剧集（如《东宫》、《独孤皇后》）相继下架，创意求新与保守求全之间，不少制作方都默契地选择了后者。而最保守的安全范围，无疑是随大流，大家都在用的片名才是最安全的片名。 

于是乎，青春剧的片名围绕“青春”、“时光”、“爱”等关键字眼造短句，近两年青春剧片名一览表俨然大型造情话现场；古装剧只要非轻喜类，体现古风，或是庄严感即可，大男/女主戏干脆就以“人物+传/传奇”的通用公式。公式单一，关键词可供选择的不多，排列组合出来的片名也就很难丰富起来。类型剧数量如此多，而片方只能在有限的模版中适当增减（替换）文字，频频“撞名”也就不足为奇了。

值得注意的是，命名保守的同时，一系列改名风波也暴露出在市场与政策之间的片方们更加如履薄冰。仅以2019待播剧为例，《白发王妃》改为《白发》，《大明皇妃-孙若微传》改为《大明风华》，《帝王业》改为《江山故人》，《盛唐攻略》改为《大唐女儿行》，《欲望都市》改为《渴望生活》，《巨匠》改为《筑梦奇缘》，《资深少女的初恋》改为《资深少女的幸福生活》，等等。

不难看出，古装剧的改名趋向呈现去掉带有宫斗、权谋的字眼，现代剧则更加直白化、正面向。只是改名的剧目几乎都以规避为主，而创意较少。像《白发王妃》直接砍成《白发》，与剧集明显不搭，《巨匠》似乎是嫌观众不能直接猜出建筑行业，改成《筑梦奇缘》疯狂明示。

和海报一样，片名同质指向的是内容的同质。海报、片名、内容，都是影视剧制作中必不可少的重要环节，然而在各个环节都呈现出极其一致的倾向，是创意缺位的表征，也是诚意不足的体现，这或许也是当前中国电视精品稀缺的映照。

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