作为从爆款剧《镇魂》中走出来的两位男主角，朱一龙和白宇在2018年变成了流量的代名词。快一年的时间过去，他们的活跃度看上去依然不减。

白宇的网剧《绅探》刚刚收官，朱一龙参演的新剧《我的真朋友》就紧接着上线了，首播当晚连续登上5个热搜，看上去好不热闹。

曾经并肩走红的“巍澜”CP，现在已经完全独立发展。除了早期一起参与少量品牌活动，如今连同台都成了奢望。

一年的时间过去，他们身上还有“爆款光环”加持吗？今天，我们也从消费指数、带货品类，品牌效果监测等多重方面，对朱一龙和白宇进行了一次深度的“带货力”分析。

曾经，《镇魂》播出一个月的时间，就已经引发了线上消费狂潮。据CBNData发布的《影视文学IP消费图鉴》显示，“白宇同款棒棒糖” 、“朱一龙”相关消费搜索猛增100多倍，两个人也因此成为了品牌爸爸们竞相争抢的“香饽饽”。

2018年6月至2019年6月的这一年内，白宇和朱一龙的商业合作成绩斐然，巴黎欧莱雅、必胜客等知名品牌尽数拿下。从数量上来看，朱一龙的代言几乎是白宇的两倍，而白宇的产品推广活动更多。

让我们从数据的角度，再看看朱一龙和白宇过去一年的变化。

2018年第二季度《镇魂》开播后，两个人在CBNData星数明星消费影响力榜单的排名就开始迅猛提升，朱一龙更是在第三季度跻身TOP3，迎来了个人商业价值的高光时刻。

从2018年第三季度往后，朱一龙的排名较为稳定，白宇却开始走起了“下坡路”。2019年第一季度的榜单中，朱一龙依然位列前十，白宇则跌到了第84名。

白宇暂败，可能是品牌的锅

虽然2018年9月白宇成为佳洁士全品牌大使后，依靠良好的带货量，在 2018Q4明星消费影响力日化家清品类榜上超越了朱一龙，但整体的带货力上还是处于劣势。

带货力的差距与粉丝数、作品密度等因素密不可分，其中，也可能有一部分品牌的因素。

以妮维雅为例，两人在《镇魂》结束后的同一时间，接到该品牌的不同系列代言。朱一龙是妮维雅身体护肤系列，白宇是妮维雅男士系列。

在此，小编分析了他们代言前后五个月的品牌带货效果。

结果显示，两人的代言效果指数均大于1.1，都给品牌带来了显著收益。朱一龙的代言效果指数整体要明显好于白宇，从代言初期的2.84飙升至7.05，呈持续走高状态。

白宇却出现了逐步递减的情况。代言前后3个月是他代言效果最显著的时间段，随着周期的增长，和朱一龙的差距越拉越大。

出现这一现象的原因，和他们代言产品的受众匹配度有很大的关系。

通过星数罗盘的带货人群画像可以看出，在朱一龙和白宇的粉丝群体中，有86-88％以上都是女性。而白宇代言的妮维雅产品，大部分是男士洗面奶、护肤品系列。对于女性来说，她们可以在短期内为“爱”买单，但考虑到实用性和使用率，还是会更倾向于选择身体护肤产品。

不同产品线的营销策略，也导致了两位代言人的带货力差异。

与朱一龙合作的妮维雅身体护理系列，每逢双11、情人节、春节期间，都会专门针对女性消费群体推出含有朱一龙概念周边的产品礼盒，非常擅于迎合粉丝心理。在一波又一波的“居老师”营销中，朱一龙与产品的关联度不断加强，带货力也得到了充分的发挥。

对比之下，白宇男士系列的营销策略，就显得“直男”很多。不论是日常宣传，还是大促节点，与他相关的互动宣传页全部主打“真男人”主题。营销定位没有对准女性消费者群体，也导致了后续的带货力日渐疲软。

白宇带货也有优势：粉丝可能更有钱

虽然在总排名上不如朱一龙，但白宇在带货这件事情上也有自己的优势。

小编对比了他俩在2019第一季度星数罗盘中的五项消费指标，从中看到了些不一样的东西。

数据显示，朱一龙的消费辐射力和商品聚焦度明显高于白宇，在影响人群购买力方面，白宇却略胜一筹。这就说明，受朱一龙影响的消费人群多，商品关注度高，但白宇相关产品的人群购买势力更不容小觑。

白宇的粉丝真的比朱一龙的粉丝更舍得花钱吗？为了一探究竟，让我们以美容仪这个品类为例。

朱一龙在2018年10月12日成为了Refa美容仪的亚太区代言人，而白宇在今年5月16日成为了科莱丽美容仪的品牌代言人。从定价来看，两款美容仪都并不亲民，价格区间在1000-3000左右，都属于“小贵妇级别”。

以代言前后一个月作为观察周期，让我们看看他们的带货影响力。

在10月12日Refa官宣朱一龙为代言人之后，含有关键词“refa”的淘宝商品购买力看上去并没有大幅度的波动。

而5月16日科莱丽官宣白宇为代言人之后，相关美容仪的购买量却较平时增长了4倍不止。

由此来看，白宇老师还是拥有很多舍得花钱的“大佬粉 ”们。赢在了“影响人群购买力”上的他，终于稍稍扳回了一局。

在更新迭代如此之快的粉丝经济时代，突然爆红的明星稍不留神就会被忽略和淹没。朱一龙和白宇不论在剧集、综艺方面，都没有停下产出作品的脚步。但是，受品牌决策、受众喜好等多方面的影响，他们自身的商业价值也会拥有很大的变数。

已经摘掉“镇魂光环”的他们，想要在明星市场站稳脚跟，未来还要迎接更多考验。

本文封面图片来源：朱一龙微博

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