塑身、提臀、性感……中国男性内裤的新需求

哪个男性会拒绝让自己变得更健美呢?

大闪电第一财经商业数据中心原创2020年4月17日

多谢了时尚圈Gender-bending(旨在摧毁僵化的性别角色,无视性别角色的陈规定义)风潮,男性化妆已经不够让人大惊小怪了,未来某一天,也许你的男友穿的内衣比你更贵更有型。

维多利亚的秘密?不,是维克多的秘密

“女性可以从无数的商店或网上商店找到她们想要的任何一种内衣,但为男性制作的内衣,都是些廉价、俗气、没什么独特之处的东西。”

54岁英国人朱尔斯·帕克(Jules Parker)发出了如上的抱怨。英国《独立报》介绍,这位汽车工人创立了男性内衣品牌 Moot Lingerie,将传统的男性内衣的形状与非传统内衣的花样和面料结合起来。

在Moot Lingerie的官网上,肌肉嶙峋的男模身穿Parisian(褶边丁字裙),以及Stardust(蕾丝丁字裤)一字排开,每件 价格从35欧元到215欧元不等。

我们在品牌官网挑选了唯一一张不那么R级的图片

来源:Moot官网

帕克承认,“男士内衣” 的概念是有争议的,“男性以前没有这种选择,用特殊的材料装饰自己被认为是不可接受的。这是绝对的禁忌。你可以在皮肤上穿孔,可以纹身、剃头,但绝对不能在男士内衣上乱来。”但对“蕾丝设计、奢侈品味且外形优美的男士内衣”的追求,促使他从零开始学习服装设计。 帕克花了四年时间在设计上,他特地跑去伦敦接受专业指导,与巴黎的内衣出口商讨价还价,反复更改内衣材质、调节尺码,最终诞生出了“自由且有力量”的Moot。

就算是打着“取悦自己”的旗号,Moot的风格对于大多数普通人来说难以接受,但今天的男性对于内衣的要求早已不再是“10块两条,吸汗透气”这么无聊了。

 睿士曾在去年4月采访了30位23-34岁之间年轻男性的内裤购买习惯, 出乎作者的意料,所有人平均下来大约每 4 个月出头即会购置新的内裤。在内裤要求上,舒适虽然是主流,但也有 14 位受访者提及了“样式”、“好看”、“性感”等外在关键词。13位受访者甚至表示, 不排斥尝试更为大胆一点的内裤形式。

男性内裤的更换频率不再取决于洗衣机

来源:Ellemen睿士

帕克向《独立报》表示,“Moot存在的意义在于更多的选择,如果有的人会因为穿上它们而感觉更好了,那么为何不呢?”

丁字裤或许不可,那么塑性、提臀如何?

男士丁字裤接受度可能有限,但哪个男性会拒绝让自己变得更健美呢?

根据调研公司 Persistence 预测,全球男士内衣市场将在 2020 年冲至 110 亿美元。由于运动休闲风和科技对整个服装行业的渗透,更多男性希望内衣也能带点儿黑科技。

当然不是这种黑科技

来源:京东

譬如说拿到了千万融资的美国男士内衣DTC品牌Mack Weldon, 他家的内裤售价24-28 美元,虽然定价稍高,但航空面料材质让内裤在贴身性、除臭、舒适度和耐穿性上比大众品牌更优,获得了不少消费者青睐,品牌创立第三年,销量就突破了百万。

你甚至可以穿着它练块

来源:品牌官网

另一方面,男性也越来越不避讳自己对美好形体的渴望,并且将其投射到对内衣的塑性需求上。WWD的报告显示, 2024年, 全球塑身衣市场将达到64亿美元的规模,虽然目前市场主体是女性塑形衣,但男性塑身衣的市场潜力巨大。真人秀明星金·卡戴珊接受采访时曾暗示,自己的塑身衣品牌SKIMS将会推出男性塑身衣产品线。美国知名塑身衣品牌 Spanx在2010年就推出了男士产品线,已经基本达到了妇男皆知的水平。Spanx的男士塑身衣产品从高腰式、一体型、 束腰式、提臀型一应俱全,满足男性在各种场合的需求。演员兼主持人詹姆斯·高登(James Gorden)在不久前就罕见承认自己常年穿着Spanx。

模特演示Spanx的提臀效果

来源:The Sun

国内塑身衣市场起步较晚,但并不代表男性塑身衣无人问津。 “直男版”小红书什么值得买网站上,就有一篇海淘塑身衣的测评文章,作者购买了不同产地的五套塑身衣依次试穿,朴实无华的文字辅以无滤镜的上身照获得了400多条热情评论。作者表示,自己看中了塑身衣对腰部的支撑作用,但是塑身衣尺码很重要,外国品牌尺码普遍偏大,不适合中国男性身材。

来源:什么值得买 @值友6362903999

那么,本土的塑身衣市场发展如何呢?打开淘宝输入男性塑身衣,月销量四位数的产品比比皆是,主要的产品设计以背心制式为主,辅以束腰款式,一体式的较少。 产品功能宣传上,虽然有“咖啡因瘦身”“负离子面料”这样令人摸不着头脑的元素,但大部分还是走的猛男模特before – after的路线,评论区里也是亲身上阵的干货文字。

疫情期间逆势增长的不仅是健身器材,还有塑身衣

来源:淘宝

从价格分布上看, 大多数消费者还是偏向百元以内的产品,这和海外品牌动辄三位数的定价区间还是有一定差距,说明国内塑身衣市场仍有很大的升级空间。

女性内衣市场已经开始在舒适、大码和功能性上大做文章。说不定更多的中国男性也能找到属于自己的性感内裤,无论是平角的,还是带花边儿的。

编辑:董芷菲

封面图来源:Surge官网

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