每年的高考考生中，除了各省市状元以外，就属参加高考的明星最受关注了。不管是即将高考的，还是孩子都要即将高考的，都能从明星的高考成绩上获得一些安慰。

咳咳，但即使明星们作为艺考生，高考成绩普遍一般，还是有不少学习类产品喜欢找明星代言。其中，常见的各种学习机广告，就是典型例子。

学习机是教育类产品中的一块大市场，商家为了抢占地盘，都爱找明星代言。比如，学习机代言人的“鼻祖”——成龙大哥，早在90年代就已经开始代言一款名叫“小霸王”的学习机。

虽然是动作片中的“小霸王”，成龙大哥代言学习机，还是让人觉得哪里不太对。毕竟，成龙7岁的时候是因为学习不好，才被父亲送进戏班学戏的。没想到，他在武术方面反而成绩卓著，15岁开始舞龙舞狮，19岁就当上了武术指导。

除了硬汉形象的成龙，选秀出身的华晨宇也代言过一款名叫读书郎的学习机。

他长了一副邻家大男孩的脸，俨然一副学霸模样。但你可千万别被这张天真无邪的面庞给欺骗了，就读于武汉音乐学院的花花同学，差点因为挂科而无法毕业。根据当年曝光的补考名单来看，华晨宇一共挂科7门，其中包括6门必修课和一门选修课。这样看来，读书郎 微博里写的“有了这张车票，就能登上小郎的车，完成学渣到学霸的完美蜕变”，还真颇有调侃的意味。

你以为华晨宇挂科，就已经是学习机代言人里的“学渣”下限了吗？不，还有周冬雨。

2011年周冬雨参加高考，总分只有200分出头，数学只考了14分，当年的二本线是524分。

但即使这样，也没阻止卡西欧找她代言学习机。小编猜测，这也许是因为周冬雨在影视作品中的“学霸人设”。仔细算起来，她还真的出演过不少的学霸角色，比如《少年班》中的周兰，孤僻但极端聪明，智商碾压一众男生；《同桌的你》中的周小栀，心无旁顾，一心只想斯坦福；《春风十里不如你》中的小红，在全国最好的医科大学读完了本硕……

品牌找 “学渣”明星代言学习机，大多是看中了明星的人气和影响力，因此对明星本身的学习成绩，就没那么在意。但有一个品牌，却剑走偏锋，就是看中了“学渣”的痛点。 

2014年，步步高点读机请来当时因为《爸爸去哪儿》走红的田亮父女担任代言人。在视频广告中，田亮辅导女儿英语时显得力不从心，将“tiger”读成“体格”，最后靠步步高点读机救了场。

田亮曾在某综艺中透露自己因为英语太差，8年都没有从清华毕业，加上那带着重庆口音的英语，妥妥的英语“学渣”无疑。但就是这个“学渣”父亲的人设，引起了不少家长的共鸣。

在英语教育越来越重要的当下，辅导孩子英语时力不从心，是不少家长的痛点。找“学渣”田亮做代言，步步高的选择也得到了网友正面的“调侃”。

同样是找“学渣”明星代言学习产品，品牌背后的策略有所不同。这主要，是源于对受众的定位。

以周冬雨代言的卡西欧电子词典为例，其消费者定位是高中生，虽然最后掏钱包的是父母，但打动已经有自主选择能力的高中生，才是促进销售的关键。对于高中生而言，“偶像”的动力足以刺激消费，所以对于这个产品而言，自带流量的周冬雨是一个不错的选择。

而田亮代言的点读机，瞄准的是年龄较小的幼儿，消费决策者是家长。所以请来田亮这个“学渣”，引发家长的共鸣。

这样看来，明星“学渣”代言学习机，看似不合理，背后却是商家满满的“套路”啊！