情感类电影总是引发颇多争议与感慨，而讲述青春往事的《最好的我们》也处于多事之秋。

前几天，一场关于《最好的我们》疑似票房作假的风波愈演愈烈，网传“《最好的我们》依靠‘幽灵场’逆袭票房”，同档期国产片对手《追龙Ⅱ》导演王晶也在微博转发该文，公开撕对家（此前王晶也在微博上质疑自己影片被豆瓣恶意差评），晚间《最好的我们》片方发布公开声明，表示：“已与各院线负责人联系沟通，个别影院存在系统问题或其它特殊原因，绝无票房作假或‘幽灵场’，也欢迎社会各界监督。”

被推至风口浪尖的《最好的我们》，携带着那些年少怀春的青春故事、市场竞争中的数据与口碑争议，成为今年端午档最具话题的电影。同时回看近两年电影市场上的情感类电影，如《后来的我们》《比悲伤更悲伤的故事》等，也都在不同程度上引发争议，市场一定是需要这类影片的存在，那么这类影片又为何频频登上情绪和话题的风口浪尖呢？

争议中走红的《最好的我们》

回看《最好的我们》的票房与口碑表现，影片上映首日排片并不高，只有8.6%（影片首日起片时间为下午6时），不过上座率数据亮眼，高达29%，随后两天内影片的排片相较首映日大幅增长，同时上座率保持在20%左右。截止到6月8日大盘，《最好的我们》成为《X战警》和《哥斯拉2》之后排位第三的影片，同时影片票房累计1.67亿。口碑方面，影片开画豆瓣评分6.3、猫眼8.9，截至目前豆瓣评分5.9、猫眼8.9、淘票票8.3。

从同档期电影情况来看，《最好的我们》的市场数据表现相对较优，同时也像此前的一些情感类电影一样，票房曲线上扬的同时口碑争议不断。

那么，《最好的我们》为何这么火？

先从内容来看，改编自青春IP的《最好的我们》，在内容属性上也具备一定的话题度。原著小说出自青春女作家八月长安之手，也称得上当年的畅销小说，2016年由刘昊然、谭松韵主演的同名网剧上线，也成为当年的热门剧集之一，如今，电影版本上映，从IP基础来看，其实也有不错的观众缘。

同时，电影借由一群高中生的青春往事表达着对于“青春”“成长”“爱情”“遗憾”等方面的感怀，这些本就是极具情绪性和传播性的元素，同时也是每一个人成长过程中必然会经历的过程，因而在引发情感共鸣方面具备得天独厚的优势。

接下来再看影片的档期选择，影片原本定档6月21日上映，不过在影片上映前一个月，片方宣布影片提档至6月6日，进入端午档，同时这个日子也正是高考时段，影片内容与档期正好应景儿，当然这也成为影片可以借力之处，恰逢高考，青春回忆涌现心头的同时，《最好的我们》或许也成为一些观众回忆青春的一种选择，此外，影片宣发工作也将“高考”作为重点之一，发布“高考嘱托”片段等，吸引更多关注。

最后从宣发营销来看，在《最好的我们》走红之路上，抖音无疑又一次成为最大功臣，而过往种种成功案例也表明，情感类电影进行抖音营销的胜算颇大，情报君的一位同事上周做完美甲回来，也讲述了一个关于电影的故事：美甲店里情报君听到美甲小姐姐们商量着下班之后去看电影，问她们准备看什么，回答说是《最好的我们》，紧接着情报君同事打开手机刷朋友圈，打开一张主演陈飞宇的照片，对面的美甲小姐姐突然兴奋起来：“这个男孩儿是谁？好帅呀！”同事说“这是陈飞宇，你们要看的电影就是他主演的啊，你不认识他为啥还会去看这个片子？”“因为抖音上很火啊”。事实证明，抖音真的拥有超强带货能力，而在抖音上，关于《最好的我们》看哭了的短视频最高获得超100万点赞，由此可见，情绪和泪点真是助推一部影片的重要法门。

所以归根结底，《最好的我们》还是火在了情感类电影这个层面上，当然，票房风波也从市场层面让这部电影更火了一把。

情感类电影突破怪圈才是发展之道

看向与《最好的我们》类似的一些情感类电影，《后来的我们》也曾陷入“退票门”风波，《比悲伤更悲伤的故事》同样出现低口碑高票房的反差曲线，近来的情感类电影似乎都进入这样的怪圈，即取得票房长红的同时，影片口碑也频频陷入争议。

从内容属性和市场需求来说，情感类电影仍旧是刚需，尤其是“哭片”当道的当下，能够引发观众情感波澜的电影、或者具备能够引起情绪共鸣标志元素的电影，仍然受到许多观众的追捧。从观影感受的角度分析，一部能够让人哭的电影和一部会让人笑的电影，确实会在观众心中留下不同深浅的印记，毕竟在渐趋冷漠和程式化的现代社会生活中，能够戳中泪点的事，也算是麻木状态当中的一种刺激、一种真实的体验吧。

同时，情感类电影是具备极大情绪感染力的影片，此前电影情报处也曾撰文阐述过中国电影的“大情绪”时代——别看很多电影情节距离普通人生活相距甚远，但电影所能够产生的情绪共鸣才是观众所期盼的，现实生活工作学习情感上的压力，通过正常渠道难以释放，电影则会成为一种较好的解压方式。而《最好的我们》也正是电影大情绪时代当中的一位证明者，在影片宣发期间，片方就在极力渲染和铺垫影片伤春悲秋的种种青春情绪。

而从营销方向来看，情绪营销也是当下最为流行和作用最明显的营销手段，以情感为切入点，引发受众的好奇心，从而为影片博得关注并进一步带动观影行为，这波操作在电影的抖音营销上可谓屡试不爽。而此前电影情报处在对于“抖音电影营销元年”的分析中，也从业内人士处得到反馈：“不是任何片子做做抖音就能起死回生，最容易的就是爱情片，爱情片比较有点。”所谓“有点”，即爱情电影当中的情感内容与抖音平台的强传播内容类型一致，因而得够得到极大助力。例如《前任3》《比悲伤更悲伤的故事》等影片，同样无一不是抖音红片。而抖音作为当下娱乐生态当中迅猛崛起的社交平台，走红与抖音也约等于走红于娱乐市场了。

从近两年的市场形势来看，每年都会出现大大小小的情感类电影爆款，这也同样说明着，尽管常常被大家冠以“狗血”“俗套”之名，但情感类电影仍然具备一定的市场潜能，毕竟，又有几个人能说自己没有经历过那些被称之为“狗血”“俗套”的情感道路呢，永远有人正青春，永远有人愿意怀念过去，所以这类电影也永远拥有一定存量的受众。

不过当下对于这类电影发展最大矛盾点在于，它们大部分都是低或中等口碑对应较高票房，这与如今市场上高口碑高票房的普遍发展规律相悖，而从长远的发展角度来看，提高质量和对应的口碑，也正是情感类电影发展的下一个方向。

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