以团、青你、创造营都注意了，2019第四个男团选秀已诞生，「陈情令101」你值得拥有。

各位营妹青妹团妹们，当你们看到“神仙下凡、绝世美颜、琴棋书画吹拉弹唱样样精通”——这一长串彩虹屁时，是否异常眼熟呢？没错，这就是你们平时夸自家哥哥的惯用话术。套用到「陈情令101」简直是量身定做，因为他们真的是（古装）神仙。 

自去年互联网平台练习生选秀模式诞生并日臻成熟，前有因《我不是药神》“山争哥哥走花路”而引发的“叔圈101”大battle，后又衍生到《破冰行动》，再到如今出现《陈情令》“顶级古装男团出道战”……练习生模式的长尾效应，在近两年热门影视作品的宣推方式里体现的淋漓尽致。

缘何如今的影视作品做起推广，会下意识偏爱练习生模式？主动靠拢饭圈文化，对于影视营销是助力还是风险？跨圈实践又孵化了哪些方法论呢？

我们先从「陈情令101」说起。

陈情令101是如何诞生的

就在昨天傍晚，@微博电视剧突然发起了＃陈情令101＃的打投活动（这不是在开玩笑）。文案写明了助力方法，也公布了助力时间，同时艾特@陈情令官微。

陈情令官微随后转发，并在今天上午发布“陈情令101主题曲”。同时参考选秀节目人设策划，给一众剧中角色设置各种元素担当。

譬如全能ACE魏无羡、 主乐担当蓝忘机、孤独担当江澄、优雅担当蓝思追、佛系担当金子轩、土豪担当金凌、成熟担当蓝曦臣、天真担当聂怀桑、努力担当孟瑶、可爱担当温宁……角色快剪配上之前《创造101》的bgm，仿佛这个预备役男团是真实存在的。

截止到今天发稿前，＃陈情令101＃已收获2.8亿阅读，71.2万讨论。上榜的各位陈情令练习生们也热情安利自己，呼吁粉丝投票；各位演员小哥哥们的文案几乎与101打投系列一脉相承，学习能力都还挺强。

演员都亲自下场认真拉票了，这一举动更是让粉丝们热火朝天的为16位入围者打投，其中男主之一魏无羡（肖战饰演）票数一骑绝尘，预计将会断层出道；另一位男主蓝忘机（王一博饰演）紧随其后，但票数差距略大，喜欢汪叽的盆友们加油～

若是只有剧粉及演员粉的热烈参与，＃陈情令101＃也可以看作是饭圈内部自嗨，但当真实101系列的人气成员纷纷转发＃陈情令101＃出道打投微博，在下面进行热情互动后，网娱君瞬间明白，这是一次营销巧思。

女版《创造101》人气选手吴宣仪转发称要“pick蓝忘机魏无羡”，傅菁投给蓝忘机，徐梦洁杨超越刘人语高秋梓这几位妹妹也纷纷转发；男版《创造营2019》人气选手夏之光投给魏无羡、任世豪肖凯中也加入转发大军。

说来也巧，夏之光与肖战同是X玖少年团的成员，王一博与吴宣仪同属一个经纪公司，王一博担任了《创造101》的舞蹈导师，肖战也助力过女版101……这或许说明，互联网平台练习生是个圈。

通过男女两批101人气成员与《陈情令》剧方的互动，101家族的圈层粉丝＋剧粉＋演员粉们集群推广，达到了联动传播的功效。这种聚能效应既可以给《陈情令》带来更多热度，也能回顾101这个IP的运行逻辑，还能给剧中演员引发更多关注，真是一笔多方共赢的买卖。

倘若只有乍见的热闹，那并不足以延续大众的热情。＃陈情令101＃之所以诞生的另一层原因，便是完整的可视化物料。有1-11位点赞排名金字塔图，还带上剧中“姑苏天子笑”当作冠名商；效仿创造营做了陈情令2019的练习生印象图，更妙的是给每位陈情练习生顺位投票图的文字注解，看过剧的人再看这些文字，简直笑cry。

譬如将蓝忘机形容为“认主型点唱机”，是在还原前天晚上的剧情，蓝忘机在魏无羡拼命cue他的情况下才会唱歌；

用“岐山讲堂教导主任”来形容温晁，则是吐槽他摆的架势过于像教导主任点名同学背诵课文；

“资深美人鱼Coser薛洋”指的是他被双男主捆绑住的姿势很像美人鱼，同时还善用了近期最火的垃圾分类梗，如果你看过剧的话，相信一定能从这些文字注解里找到乐趣。

选秀人设立住了，物料准备的既充足又用心，还玩起了IP联动打call，＃陈情令101＃这波营销走的是顺畅且稳当。看来这个创意可以随着剧集的播出而持续下去了，或许还真会有出圈的一天也说不定呢。

从陈情令101到叔圈101，饭圈文化是营销灵药么？

事实上，＃陈情令101＃想达到全民狂欢，还有着一段距离。一个值得学习的成功案例，来自去年此时的“山争哥哥走花路”。

当时恰好《创造101》刚收官，因电影《我不是药神》自身口碑品质过硬，加上自来水刷屏安利，点燃了之前只默默潜水、不玩饭圈也不做日常任务的徐峥活粉们的倾诉欲，从而开启了“山争哥哥”打榜路。

据资料显示，从微博上＃山争哥哥＃话题出现，徐峥的微博粉丝一天之内已上涨两百万；此前完全在超话明星榜上没有一丝丝痕迹，当晚更是跃升至TOP10，直接飙升到上位圈；超话粉丝也由最初被“嘲笑”的22个粉，成长到3万，一年后的今天网娱君再去搜索徐峥的超话，发现粉丝依然有涨幅至3.4万。都过了一年还有如此人气，＃山争哥哥＃的国民度依然不容小觑。

山争哥哥的诞生，也加速带动了民众对其他中年男明星的“饭圈化”，例如汪涵孙红雷黄渤黄磊张国立等等，一档“叔圈101”也应运而生。

从《我不是药神》里衍生的山争哥哥并不是孤例，《破冰行动》的东叔辉叔民叔也随着剧集的热播，被纳入到“叔圈101”当中。可以说只要是用实力说话的中年男明星，“叔圈101”的大门都会打开。

为何借助饭圈之力后，大众的拥趸与狂欢来的愈发迅速与成熟呢？

从传播心理学上说，这其实是移情效应的外化体现。移情效应也就是“爱屋及乌”，把对特定对象的情感，迁移到与该对象相关的人或事物上的现象。

事实上，流量、偶像与实力、演员之间本身并没有次元壁，只不过是整体实力达不到良好甚至优秀的标准，因此往往被诟病。一个真正的流量，应是人气、实力与商业价值兼备的，而不能有明显的偏科。

从“叔圈101”到“陈情令101”，两者的间隔时间恰好一年，可以说是冥冥之中自有注定。

一方是中年男演员初试饭圈，超话打投做数据应援集资样样都有，中文首站反黑站数据站一应俱全，为的是让优质作品借助粉丝文化传播到年轻人群体。

而另一方则是新人男演员娴熟运用粉丝文化，但目的是让自身作品得到大众认可，从而扩大观众认知，为自己的演艺道路添砖加瓦。

而这两类群体共同选择的出圈方式，都是以影视作品触电饭圈文化。至于今后是否会衍生出一条“跨界出圈营销产业链”，结果尚未可知，但只要作品过硬、业务能力在线，人品无污点，谁不乐意看到你们越走越好呢。（小小对本文亦有贡献）

本文封面图来源：电视剧《陈情令》官方微博

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