窈窕淑女，君子好逑。

一直以直男形象出现在大家眼前的小米，开始变了！

小米CC，为美而生

当直男爱起美来，估计连它自己都怕。

就在7月2日晚上，小米正式推出全新CC系列，一共推出三款新机--小米CC9、小米CC9e和小米CC9美图定制版。

我们可以看到小米CC9、小米CC9e，均是采用了当下流行的水滴屏，加之3D全曲面玻璃机身，以及重点强调背板的流光曲线，都进一步拉高了机型的整体颜值。

再到硬件方面，说好的主打拍照手机，那表明了三款手机在拍照上有很大亮点。以小米CC9为例，手机前置摄像头3200万像素，后置则是采用了4800万AI超广角三摄，感光面积高达1/2英寸。如此下来，即便是在夜间拍照，也能保持一定的明亮度。

而与前面两款机型不同，小米CC9美图定制版的女性特点则是更加明显。首先，外观便是采用了最近女生口中的梦幻高级仙女色，再到采用了原生美剧相机，支持“零磨皮，不假白”的效果，差点就让木易以为是美图发布新机了。

目前翻开雷军的微博，我们就能发现，雷布斯不仅亲自上阵拍照，还贴心的列出了美颜之后的效果。

正如雷军在微博所说，小米CC系列面对的依然是年轻人市场，主打年轻人的潮流拍照手机，CC二字正是取自于“前后双旗舰相机”，所有才会有了“Camera + Camera”的定义，缩写便是CC。

更罕见的是，此次小米CC系列的新品发言人是一位毕业于中央美院的女性产品经理。在此之前，小米新机或新品的发布，更多的是采用男性发言人。

显而易见，和以前的数字系列注重性价比、红米系列主打中低端市场、商务MIX系列为商务人士所打造不同，小米终于向年轻女性市场下手了。

但从“为发烧而生”到如今的“潮流拍照手机”，如此大的变化犹如过山车般，小米怎么突然间就来了一个华丽转变?

毕竟在几年前，这是美图、OV等厂商一直在做的事。

直男小米需要女性用户

天时不如地利，地利不如人和。

实际上，早在去年小米8正式发布之前，小米就已经在手机部内当初组建了一个相机部门，誓要把小米的拍照品质做到世界顶尖水平。再到去年11月份，美图亲自把手机业务“嫁”给小米之后，一切不言而喻。

不可否认，在过往的印象当中，小米的男性属性非常明显。根据企鹅智库近期发布的《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》显示，小米有超过六成的用户为男性，女性用户占比为38.2%。

这也意味着，它所擅长的，也正是它所缺失的。 

对比华为等厂商用户性别比分配较均衡，小米仅有大部分男性用户在手其实并不占多大优势--较过单一的粉丝群体不太利于企业的长远发展。因此，推出小米CC系列正好可以补足小米这一缺口。 

其次，在市场份额来看，小米想要保住当前的位置或者超越对手，同样很有推出女性手机的必要。

根据调研机构Canalys发布的最新国内智能手机市场出货量报告显示，在2019年第一季度，华为名列第一，紧随其后的是OPPO、vivo、小米。放眼小米前面这三家厂商，均已推出女性向的手机。 

比如，OV从诞生开始，便是主打拍照和音乐等功能，加之“这一刻更清晰”、“照亮你的美”等广告词，马上便激起了众多女性的购买欲望。即使是早前一直以商务机、男性向手机出现在大家眼前的华为，也在2016年推出了“你比夜色更美”的nova系列。

相对之下，直到今年今月才推出CC系列的小米，其实是迟到了。

再者，在全球手机市场逐渐饱和，5G爆发前夜，手机厂商的打法已经有所改变。无论是纷纷成立子品牌还是推出5G手机、折叠屏手机等，都显示了手机市场的竞争只会越来越激烈。在这样的背景之下，不断扩宽自己的产品线也能进一步对不同的人群覆盖，以此寻找到新的盈利点。

总体来看，小米推出女性手机不枉一个占领市场的大招。

只不过，当进入这个竞技场之时，等待小米的其实还有诸多挑战。

美颜手机真是一门好生意吗？

女人心，海底针。能赢得女孩子芳心固然是好事，但搞不好，却也有可能会落下沦为“ohters”的下场。

一方面，目前在女性手机赛道上，不仅挤满了人，还是重量级选手居多。

以华为的nova为例，今天6月21日之时，才刚刚推出了全新的nova 5系列手机，搭载了华为最新发布的8系列首款芯片麒麟810。而在此次之前，nova系列还请来了众多年轻用户较为先的年轻一代新星作为代言人。比如，易烊千玺、张艺兴等。大动作接二连三，足以见得华为要深耕于此的野心。

而回归到此前用户群体一直为女性群体的OV身上来看，在小米推出CC之时，vivo这边也瞄准了男性用户群体，推出主打性能和游戏体验的子品牌IQOO。不得不感叹，双方的这波操作和去年滴滴推出外卖、美团推出打车一个道理，双方都将手伸到了对方的主场。

另外一方面，回顾女性手机发展史，木易发展它其实也是个冰火两重天的存在。

比如，在功能机时代，那个说要打造“全球女性手机第一品牌”朵唯横空出世，依托营销、渠道、拍照等主打功能，很快飞入千万女性的口袋。根据有关资料显示，朵唯当时每天能卖出1000台手机。但随着时代大浪滚滚向前，朵唯早已“泯然众人矣”。而到了智能机时代，那个依靠颜值经济搅起一番风云的美图手机也折戟其中。

所以，美颜手机真是一门好生意吗？

这个答案，只有等待时间来告诉我们。

本文封面图来源：雷军微博

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