最近网上流行着一句话：“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋。”

不知道从什么时候开始，国内刮起了一阵球鞋的抢购风潮。无论是一线城市还是二三线城市，不少人都会为了一双球鞋彻夜排队。

商家限量发售，炒鞋者通过买断黄金尺码等手段拉抬价格上涨几倍、甚至几十倍的现象比比皆是......

甚至有卖鞋的平台还以过去24小时的交易额而编制了三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数。

爆款球鞋有多火爆？

2017年9月，Nike旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作，设计了一款名为OFF—WHITE•Air Jordan 1的球鞋。

这款鞋每双售价1499元，在官方发售后没过多久就被炒到12000元。而这双白黑红配色的AJ1，短短两年价格一路飙涨到70000元，涨幅超过4500%！

这样暴涨的例子还有很多。

2018年，特拉维斯•斯科特和Air Jordan合作，一双售价1299元的球鞋，在不到一个月的时间内，直线上涨至8000元。

2009年，耐克与侃爷合作的第一款产品Air Yeezy问世，原价245美元，瞬间被炒到1000美元以上。时隔三年，出了第二款产品Air Yeezy 2，官网发售后秒光，价格轻松被炒过1000美元，此后又很快飙升到上万美元，网上更传出红色的Air Yeezy 2（Red October）创下球鞋界有史以来的最高拍卖价，接近1700万美元。

正因有这样的暴利，也就有了黄牛。

北上广等各城市球鞋限量发售门店前，总活跃着一批黄牛。他们日常的工作就是在新鞋发售时，提前到岗排队。

在门店抢到鞋再卖出去，一来一回就能让口袋里多出一千到两千。

有名学生黄牛就对记者介绍，“我第一次转手的Air Jordan 1黑紫脚趾，让我赚了3000元”。

其实，不光是中国，这样的黄牛活跃在全世界很多城市。

就在前不久，一群人为抢购一款新发布的鞋，不惜通宵排队，下图发生在墨尔本，当地报纸《先驱太阳报》（Herald Sun）大篇幅报道。

另外一边，在西班牙，排队买椰子鞋的人打架还上了媒体头条。

日本原宿阿迪门店，3000多人排队，就为新款椰子鞋，还要抽签，排队也未必能买到。

当然，这只是散户，在炒鞋链，再上一层就是庄家。

有庄家一个月进货110万元

“抢首发鞋真是太难了！”一名普通的球鞋爱好者如是说，他已经连续三次在一级市场上抢鞋失败。

供求关系的不平衡是球鞋的炒作基础，亦是财富空间。

第一财经曾采访过一位炒鞋圈内人士东哥（化名），他认为，炒鞋玩家分为两类：一类，是通过官方渠道抢鞋，并在市场售卖赚利差的散户；另一类，是通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家。

“后者不需要对鞋有感情，从纯粹意义上看，他们只要对市场有敏锐的判断就行。”

在庄家眼里，炒鞋的核心无非是加剧供求不平衡。在这套体系中，扫货是关键。

“和股票一样，要抢龙头。”东哥说，龙头一般是指好的配色或鞋码，庄家只需要清一两个黄金码就行。“黄金码短缺造成的价格上涨，会拉动其他尺码，从而把控整体价格。”

男款的40~45码、女款的36~37.5码鞋，被圈内人称为黄金码，是庄家扫货的主力所在。

一波扫货之后，70%~80%的鞋落入庄家之手。此时，由于供给被庄家把控，市场中并无放量，抬高原本就为数不多货源的价格极为容易。

另外一位第一财经采访的玩鞋一年半有余的言午（化名）回忆称，见过较为夸张的一次是“在中午短短2小时内，一双Nike Dunk系列鞋价格从1900元炒到2900元，现在的市场价是2700元左右”。

“线下门店也会补货，但随机性很大、数量也不多，对价格影响并不大。”言午说。

更为简单粗暴的方法，圈内人之称为“批量全扫，直线拉涨停”。

去年，Nike发售了AJ一款联名鞋，当时市场价格为1300~ 4000元。东哥回忆称，庄家在市面上疯狂扫货。一夜之间，“市场都认为这双鞋正在被抢，价格直接炒到8000~10000元”。

如此疯狂的价格之下，庄家的收入能有多少？

“一双鞋少则赚个三四百元，多则翻番。”言午告诉记者，他曾见过一位庄家的账单，一个月进货高达110万元。

一位不愿透露姓名的炒鞋玩家告诉第一财经记者，2018年，他每个月的净利润大概在40万元。当记者问“你能算大庄家吗？”他笑了笑并没有回答。

寻找市场增长洼地，无疑考验炒作者的眼光。东哥说，收入取决于市场供应量，要判断市场行情及鞋款出货量。一个月忙死忙活，到头来赚几千块钱的，大有人在。

被收割的年轻男人

有行业人士表示，这些限量鞋消费者30岁以下的年轻用户占到了60%，其中一半以上都是90后的男性用户。

NIKE和Adidas为何能够在众多球鞋中“独领风骚”？除去产品本身的设计理念之外，更重要的就是明星的带货效应。

像余文乐、吴亦凡、林俊杰、陈奕迅、杨幂……众多明星在公众场合争先“秀”Yeezy、AJ鞋，也让很多年轻人不断跟进。

在这场限量鞋的游戏中，看上去都是赢家：

各家运动鞋品牌：通过限量炒作，知名度和美誉度得到提升，还获得了不菲的溢价。像NIKE旗下的AJ，现在已经成为比Nike更“高端”的子品牌；

代言的明星：用自己的名气和鞋厂合作发售新鞋，或者干脆只需要穿上鞋“无意”地走到镜头里，自然有粉丝蜂拥而来。

炒家、庄家：一来一往，年入几十万也不少见，有人已经实现财务自由。

造假者：以前造假，现在还是造假，只不过现在卖了更高的价钱。

鉴定交易平台：服务质量放一边，但靠10%左右的中间费也能活得很滋润。

如果说有输家，那恐怕就是，那群年轻的男人们。

为了追随偶像、彰显个性，排队、抢鞋比不过黄牛，常常需要冒着买到假货的风险，以几倍价钱入手一双鞋。

归根到底，不论是联名款还是限量款，只不过是走路时双脚的伙伴。疯狂的球鞋市场背后，是靠部分消费者支撑起的一堆泡沫。

泡沫，总会有破灭的一天。

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