爱美之心，人皆有之。这句话不仅适用于爱美的小仙女们，今年天猫双11，就连汉子们也都纷纷为颜值买单。

既能护肤、又能美颜的“神器”男士素颜霜，成功收获男性消费者青睐。

天猫双11数据显示，在男士美妆预售前十的榜单中，素颜霜成功“霸榜”，7个不同品牌的产品入选。对于不少男士来说，化妆，可能就是为了不被看出化了妆。

考拉海购男性美妆预售数据中显示，奶爸们最爱剁手的五个品类，分别是面部护肤套装、面部精华、化妆水、面膜、眼霜。而“95后”男生则更看重控油、祛痘、祛斑等护肤功能。

当代男士的精致还不止于此。阿里健康数据显示，今年预售期间，医疗美容产品成交同比增长158%，其中，男性消费者购买比例高达28%。对于他们来说，面部抗衰是首位诉求，玻尿酸、皮肤美容、水光针等产品也深受爱美男士欢迎。

比如，发际线后移的年轻人正试图力挽狂澜。陕西、河南、海南等地出现“早秃警告”，当地购买脱发产品的人当中，90后占比均超过58%。

同样在意颜值的，还有小镇青年。在他们最喜欢购买的10个产品里，面膜等护肤美容品占据了4席。其中，尤以浙江小镇青年为代表，为美容护肤贡献最多消费金额的，分别来自金华、嘉兴和台州。

如今，消费者的多元化需求正在被更丰富、更高效的新商品、新服务供给所满足。为颜值买单，成了这个天猫双11消费者们的最大共鸣。

假如用重量换算，这届天猫双11预售阶段，已经有近8吨雅诗兰黛小棕瓶眼霜被预定了。

为此，不少品牌都开启了“全球调货”模式。法国娇兰的黄金复原蜜预售一开始就直接卖断货，不得已只好在官方旗舰店挂出充满调侃意味的致歉公告：“请原谅娇兰挑剔的乌埃尚岛黑蜂没有996。”

天猫双11最新发布的数据显示，对比去年同期，男女彩妆、护肤品、美容仪器乃至医美产品都呈现井喷式增长。截至10月31日，已有12款美妆单品预售成交额破亿，被消费者“抢空”的美妆及个人护理单品数量达到362个。

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