“招摇”“扶摇”有何关联?一文弄懂电视剧的取名套路

“绅探”“铁探”分不清楚……电视剧为啥老是撞名?

舆情官金牌舆情官2019年5月6日

如果说海报是影视剧的门面,片名即应是点睛之笔,而当前不少国产影视剧的“眼睛”则显得有些千篇一律,《绅探》《铁探》分不清楚,《扶摇》《招摇》有何关联?探索频频“撞名”背后的命名规律以及找到影响命名的原因,或许能从另一角度为当前国产电视剧的现状给出些许观点。

命名指南:“网感”与“正剧范”各执一端,同质明显 

从已公布的待播剧来看,无论是三大平台还是五大电视台,片名从两个字到十几个字,一眼望去,看似百花争艳,仔细瞧去,似乎每个类型的“花”都长得差不多。 

结合近几年各个类型剧中的代表作,舆情官总结出这些类型剧常见的命名方式。其中,以青春剧和古装剧方式较为多元,只是看似多元的外表,似乎也并不能隐藏趋于单一的内核。

国产类型剧常见命名一览表:

(舆情官整理)

总的来说,国产剧命名呈现“网感”与“正剧范”泾渭分明的两端。以青春剧为代表的剧作类型,直白口语化,从片名即可管窥人物关系、故事走向、甜虐等级;以古装剧为主的诗化泛滥,片名与内容大多无甚关系,只求诗意,不求深意。而不管两端如何背向而行,实际上都发源于“简单粗暴”的国产剧命名,两端之间则“撞名”现象频发,同质化严重。 

实际上,国产剧命名同质化现象并非当下才愈演愈烈,以2017年为界,呈现出阶段性命名趋向。

(舆情官整理自UC头条数据)

据统计显示,2012-2017年国产电视剧片名中的高频关键词是“传奇”“幸福”“青春”“爱情”和“英雄”,而近两年,国产剧命名中传奇骤减、格局收紧,青春大多细腻而美好,职场奋斗又有正能量,明显朝着“小而美”的方向走。 

值得注意的是,2017年相继推出不少爆款网剧,尤以青春剧和悬疑剧为盛,而之后悬疑剧数量与质量均算不上达标,青春剧则数量暴增,内容大多围绕着同学间微妙的情感换汤不换药,片方基于各方因素只能不断压缩片名有限的发挥空间。

趋利避线、创意不足,or心态保守? 

市场风声与政策导向,是影视剧行业的“晴雨表”,也可以说是片方命名时的风向标,只是在对待市场与政策这两个因素上,片方的应对方式显然明显不同。 

1、主动趋利:蹭热度,“伪系列”越来越多 

即将上映的《下一站:前任》疑似打着“前任”系列的招牌进行营销,引来《前任》系列电影官微的严正声明,但似乎也只是“隔靴搔痒”,并未对对方造成实质性的威胁,倒是帮对方又增加了些热度。

更有如于正般“蹭”自个儿热度的。《延禧攻略》火了之后,于正顺势将《驯夫记》改为《盛唐攻略》,其实两部剧在内容上并没有什么联系。倪妮新剧更名为《三生三世宸汐缘》,而真正与《三生三世十里桃花》构成关联续集的是《三生三世枕上书》,《宸汐缘》是导演与出品方二次联手的作品,出于“品牌化管理”(延续爆款)目的,命名也随之系列化。

再往前,徐峥的“囧途”系列,其实是蹭了第一部《人在囧途》热度,双方打了五年官司,2018年4月被判赔偿对方500万的侵权费,但是和几亿的利润比起来,实在是杯水车薪,而且这动辄几年的维权之路,也常常让维权方得不偿失。所以,即使有可能惹上官司,在利益面前蹭热度的操作也会只增不减。 

2、被动避线:政策趋紧,心态保守求安全 

随着政策趋紧,一些光片名就不合标准的剧集(如《东宫》、《独孤皇后》)相继下架,创意求新与保守求全之间,不少制作方都默契地选择了后者。而最保守的安全范围,无疑是随大流,大家都在用的片名才是最安全的片名。 

于是乎,青春剧的片名围绕“青春”、“时光”、“爱”等关键字眼造短句,近两年青春剧片名一览表俨然大型造情话现场;古装剧只要非轻喜类,体现古风,或是庄严感即可,大男/女主戏干脆就以“人物+传/传奇”的通用公式。公式单一,关键词可供选择的不多,排列组合出来的片名也就很难丰富起来。类型剧数量如此多,而片方只能在有限的模版中适当增减(替换)文字,频频“撞名”也就不足为奇了。

值得注意的是,命名保守的同时,一系列改名风波也暴露出在市场与政策之间的片方们更加如履薄冰。仅以2019待播剧为例,《白发王妃》改为《白发》,《大明皇妃-孙若微传》改为《大明风华》,《帝王业》改为《江山故人》,《盛唐攻略》改为《大唐女儿行》,《欲望都市》改为《渴望生活》,《巨匠》改为《筑梦奇缘》,《资深少女的初恋》改为《资深少女的幸福生活》,等等。

不难看出,古装剧的改名趋向呈现去掉带有宫斗、权谋的字眼,现代剧则更加直白化、正面向。只是改名的剧目几乎都以规避为主,而创意较少。像《白发王妃》直接砍成《白发》,与剧集明显不搭,《巨匠》似乎是嫌观众不能直接猜出建筑行业,改成《筑梦奇缘》疯狂明示。

和海报一样,片名同质指向的是内容的同质。海报、片名、内容,都是影视剧制作中必不可少的重要环节,然而在各个环节都呈现出极其一致的倾向,是创意缺位的表征,也是诚意不足的体现,这或许也是当前中国电视精品稀缺的映照。

 

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