8月30日，在YOHOOD2019现场，第一财经商业数据中心（CBNData）联合YOHO!发布了《2019中国潮流消费发展白皮书》（下文简称CBNData《报告》）。基于CBNData消费大数据，以有货电商平台用户为主要研究对象，通过分析他们的消费特征，洞悉中国潮系青年消费观及国潮生态的发展现状，以此洞见中国潮流文化的下一股浪潮。

近年来，随着说唱、街舞等综艺节目热势的持续高涨，头部流量明星对潮流装束的高频演绎，潮流文化得以“出圈”为国内大众所认识。与此同时，国潮品牌也在近年来崛起，屡屡走上国际舞台；球鞋文化更是进一步盛行，爆款球鞋事件屡见不鲜；越来越多国际潮流文化活动来到中国，以上种种都证明中国潮流市场正在觉醒，不可小觑的消费潜力蓄势待发，方便快捷的电商平台更是成为中国潮流消费者紧随“国际潮”的一大重要阵地。CBNData《报告》显示： 

1）近一年间，线上综合电商潮流市场的消费规模增速，是线上综合电商整体市场的两倍；

2）消费者人数的快速提升，成为近年来线上潮流消费规模提升的主要推动力；

3）90后、95后与00后为线上潮流市场的主力军，消费规模占比达八成；

4）一二线城市消费者是潮流消费的主力军，在消费与人数的占比上均达六成以上；

5）一二线城市潮流消费者偏爱一线潮牌、小众与国潮品牌；三四线城市潮流消费者则对知名品牌一往情深；

6）近一年间，潮鞋品类的消费规模领衔，增速拔得头筹，可见潮鞋仍位于时尚高位；

7）近三年间，国潮品牌消费规模占比逐年增长，品牌好感度也持续转好；

8）2018年最受欢迎的中国原创潮流品牌排名TOP3：李宁、回力、C2H4；

9）相比整体潮流市场，球鞋市场中00后人数占比相对更高，增速是整体的4倍；

10）女性玩家在球鞋市场中的消费规模稳步提升，人均消费增长高于男性。

基于此，CBNData《报告》将就“国潮”与“球鞋”两大潮流风向标展开现状分析，并结合场景对潮流消费的未来进行展望。

国潮：从中国制造到中国创造，出道、出圈、出味、出国

曾几何时“MADE IN CHINA”是深获世界人民喜爱的“性价比”好货，而今“MADE IN CHINA”正在颠覆既有印象，以独树一帜的“中国原创力”在国际舞台大放异彩。CBNData《报告》指出，国潮崛起的背后离不开“国潮主理人”“出圈”“复古”“国际化”四大关键词。

①出道 | 90后国潮主理人，引领潮流话语权

如果说，中国潮流发展少不了如陈冠希、林俊杰、余文乐等娱乐明星的推动，那国潮界自少不了那些国潮品牌主理人的“态度”出道。ATTEMPT的梁栋、ENSHADOWER隐蔽者的李逸超、FMACM的吴威、RANDOMEVENT的洪扬等，这些国潮界的“扛把子”不约而同都是90后，但却打造出错位机能、未来科技、趣味搞怪、城市街头等风格各异的特点产品。

②出圈 | 国潮品牌突破次元壁，成“爆款”制造机

从AKOP x QQ空间、中国李宁 x 红旗、太平鸟 x 凤凰，再到旺旺 x 塔卡沙，国潮品牌频频突破行业边界，从社媒、出行到食品无不涉足，为消费者打造“意外”联名，用实际行动诠释“万物皆可联”，引发大量关注，以旺旺和塔卡沙的联名为例，该系列在小规模限量发售期间7秒售罄，可见其制造“爆款”的巨大潜力。

③出味 | 精准把握国人情怀，激活复古弄潮儿

何止是哪吒能击中咱国人的心，从童年儿歌、葫芦娃台词到童年零食无不连连正中击年轻人的童心。而这股童年风也在国潮圈蔓延。CBNData《报告》显示，把回忆中的动画人物穿上身已然让潮人们“乐此不疲”，以wookong为例，天蓬元帅系列发布时的搜索热度甚至超过双十一。

与此同时，回力、飞跃等中国“老字号”品牌也纷纷“满血复活”，消费规模翻倍，值得一提的是，相较于80后潮人，95后更显热诚，近一年的消费规模已快速提升至四成。可见越年轻的潮人追忆复古越起劲。

④出国 | 联名国际潮牌，亮相纽约时装周

正所谓“万物皆可联”，岂止于跨界，更要走出国门。如PUMA X SANKUANZ、CARROTS By ANWAR x AKOP、THE HUNDREDS x COMBACK、STAPLE x RED CHARCOAL等，这些国潮品牌与国外经典街头潮流品牌的“联姻”，不仅说明中国潮流市场的成长获得了国外品牌的关注，同时也是标志着中国原创潮流品牌在质量、设计、品牌文化方面的逐渐成熟。

甚至是与国际时尚大牌同台竞技，以纽约时装周为例，亮相的国潮品牌以别具一格的产品设计和别出心裁的呈现方式在大牌云集的国际舞台上大放异彩，向全球市场展现了“中国创造”的力量。

球鞋文化：让“上脚”越来越“上瘾”

球鞋作为国潮崛起的增长“主力”，潮人们对它的追逐显然已颇具“体系”。不仅是明了OG、QS、SE、Retro等球鞋术语，更是熟悉有货飞碟好物、毒、当客get等众多潮流电商平台，可谓是sneaker潮人都是积极好学的小主。CBNData《报告》从规模日益扩大的潮鞋消费市场发现了消费者们越“泛”越爱、越“难”越爱、越“旧”越爱的消费特点。

①越“泛”越爱 | “上脚”人群“泛”起，应用场景更广泛

正如CBNData《报告》显示，年轻人是球鞋潮流市场的绝对主角，且这些球鞋消费者们往往是愿为“上脚一时爽”一掷千金，球鞋市场人均消费增速近年来实现爆发式增长。与此同时，潮鞋消费人群的“选鞋”需求也在转变，不再单纯追求其实质性功能，更以球鞋的专业性能为穿搭亮点。

②越“难”越爱 | “一鞋难求”催生球鞋二级市场

然而在Sneaker圈儿里，即使有“一掷千金”的心，也未必有这个机会，要知道球鞋发售方式可是相当“傲娇”，比如需要消费者完成爬绳子、做俯卧撑、智力检验；又或是抽签采取摸麻将牌的形式，摸到“红中”才可购买。以至于平常心sneaker玩家们在练就平常心的同时，也让球鞋二级市场应运而生。

CBNData《报告》显示，球鞋品牌的供需在中国市场严重不平衡，以至于催生了不同类型球鞋电商，如潮流电商有货、社交平台Nice与二手交易平台转转等，纷纷切入球鞋二级市场；以有货UFO为例，上线第一天消费规模即破百万，足见sneaker玩家们的需求之“凶猛”。

③越“旧”越爱 | 以“致敬”为名，球鞋经典款强势回归

国潮圈儿里“情怀风”正猛，而在潮鞋圈儿里也是一阵“致敬风”盛行。CBNData《报告》显示，不同来自于上个世纪的球鞋在近一年间迎来春天，AF1、AJ1等经典鞋型消费规模逐渐提升，回暖趋势明显。

最后，CBNData《报告》还指出了未来中国潮流消费两大发展方向：潮流电商“下线”及潮流消费种类“多元化”。一方面， 线上线下的一体化运营，有利于为消费者打造一站式的潮流消费体验；另一方面，延伸至居家、玩乐等多元场景的潮流消费，将进一步激发年轻人为“生活方式”买单的意愿。

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