说起今年夏天最火爆的影视剧，非《陈情令》莫属了。经过将近一个月的播出《陈情令》在豆瓣上的评分由最初的4.7分，一路高歌猛进涨到了如今的8.0分。而评论区也由原来的遍地一星，变成了现在的“土拨鼠”式尖叫好评。

评分低开高走，短短一个月《陈情令》的评分人数冲到了国产剧评分人数的第一名。粉丝、观众固然喜大普奔，但是这样的结果却受到了一些网友的质疑。不管是古代仙侠的题材，还是爱豆出身的主演阵容，都给它贴上了“粉丝限定”的标签，而它取得的成绩，也被质疑为粉丝行为。

这边《陈情令》还没摆脱“粉丝限定”的标签，那边杨超越粉丝就匆匆加入战局。

8月13日，由杨超越主演的网剧《极限17：羽你同行》上线开播，作为“超越妹妹”的首部作品粉丝自然万众期待。然而开播至今豆瓣迟迟未能开分，让不少粉丝心焦。秉持着“超越妹妹首部作品一定要有个好开头”的信念，杨超越粉丝后援会开始呼吁粉丝入驻豆瓣评分，且制定了规范的打分教程，以求支援自家爱豆的首部作品。

就这几年的现状来看，粉丝大规模的涌入豆瓣已经成为事实。

粉丝大战，豆瓣成了战场

近几年流量崛起，偶像明星转型进军影视界的现象不在少数，然而与偶像超高人气形成对比的，是偶像们难以令人满意的业务水平。以至于在长期的审美疲劳下，不少网友对偶像明星无甚好感，甚至敬而远之，一句“没有作品”是网友们攻击流量明星的有力武器。

在这样的情况下，护主心切的粉丝们瞄准了豆瓣这个普通观众较为信任的评分网站。

一方面，流量明星参演影视剧，粉丝源于喜爱担负拉高评分人数，控制评论走向，均衡评分比例的作用。比如不久前上映的《上海堡垒》，在票房、口碑双双走低的情况下，鹿晗粉丝依然要承担控评任务，独撑评论区大梁。

而另一方面，由于近两年普通观众对于流量明星根深蒂固的恶感，导致近来一些流量明星的作品不论好坏，都会直接被观众无视。这时，粉丝则需要填充评分人数，安利影视作品，起营销作用。

拿杨超越粉丝准备大规模评分的《极限17：羽你同行》来说，本片聚焦自闭症人群的成长问题，主要描述了自闭症家庭的困境和主人公的成长，画风温馨。主演稍显青涩但胜在自然，更有刘琳等实力演员坐镇，在今年流行的一众青春体育剧中称得上优秀。然而杨超越三个字，却让一些观众绕道而行。

另外，一些相对热度不高的作品也需要粉丝营销来制造话题。如不久前开播的《加油，你是最棒的》虽然本身质量不错，但在同档期爆款剧的影响下热度较低，以至于粉丝私下呼吁豆瓣“刷分”以求曝光。

此外，粉丝的“评分应援”也不只局限于影视剧，年初人气演员朱一龙首本写真集上线，而这本写真集在豆瓣的评分被粉丝“刷”上了9.9，碾压一众文学类书籍。

粉丝维护自家爱豆本无可厚非，但有粉丝的地方就有战场，粉丝拉踩、恶意评分的例子如今时常在豆瓣上演 。

此前，杨紫和迪丽热巴就因竞选金鹰女神一事，引发双方粉丝大战。杨紫粉丝涌入豆瓣，将迪丽热巴获奖作品《漂亮的李慧珍》的评分从最初的4.6一路刷低到了3.3分。而迪丽热巴粉丝不甘示弱，为杨紫作品《战长沙》刷起了差评，其后杨紫粉丝又转战到了迪丽热巴主演的《阿娜尔罕》评论区继续“奋战”。

评论区里没有对作品的客观评价，放眼望去全都是对演员本身的恶意评论，不论最后谁输谁赢最终受到伤害的都是一部部来之不易的作品。

商业化，粉丝涌入的大门

如今看来豆瓣已成粉丝互掐的战场，然而最初的豆瓣还是很佛系的。

豆瓣成立于2005年，产品定位是基于文化生活的兴趣社区，就像豆瓣的slogan说的“和有趣的人做有趣的事”。豆瓣的创办初衷是希望希望每个人都能够通过自己喜欢的东西找到志同道合的朋友。

早期豆瓣设有的读书、音乐、电影、小组、同城、广播、阅读、FM、东西等多个标签，容纳网友各种不同的需求。它的核心用户是颇具文艺气息的知识精英，相对如今的规模来说当初的豆瓣显得十分小众。

而随着互联网时代的高速发展，2012年，豆瓣月活超过1亿，日均PV1.6亿，俨然有成为国内主要的影视作品打分平台的趋势，而越来越大的用户体量也意味着豆瓣将走上商业化道路。

经过几年的失败尝试，豆瓣进行了重组。重组后，原有的豆瓣社区被聚合成为主站，通过社交玩法以稳定用户的留存率。而其核心的图书、电影、音乐三大版块，则被独立出来，作为商业产品经营。

其后为扩充用户规模，豆瓣又设立了豆瓣阅读、豆瓣电影、豆瓣小组、豆瓣同城等十几个移动端垂直产品。

大刀阔斧的结构调整，使得一批豆瓣早期的核心用户相继流失，而核心知识精英流失，大面积的新用户涌入，导致豆瓣的用户结构趋向大众化，这也是粉丝能大面积涌入豆瓣的一个原因。

当越来越多的大众用户涌入，各方声音变得嘈杂，争吵不可避免，不只局限于粉丝与粉丝之间的拉踩，豆瓣自身的公信力也受到了质疑。

年初，《流浪地球》在豆瓣评分中出现大量一星评价，引发影迷争论。有过激影迷因不满《流量地球》的豆瓣评分，于是涌入App Store与安卓商店给豆瓣应用打一星，致使豆瓣App的评分一度跌至4.7分。恶意差评不断，让豆瓣也尝到了一回被评分的滋味。

无奈之下，豆瓣创始人首度公开豆瓣电影评分机制。他在发表的文章中表示，豆瓣拥有“非正常评分”筛选功能，在评分过程中会考虑权重因素，且站内工作人员常年致力于反水军活动的第一线，粉丝与水军想要靠大量的账号刷分，难上加难。

然而对于粉丝来说，办法总比困难多。对于“非正常评分”她们可以分时间段分作品规律评分，对于权重占比，她们可以购买“高级账号”或花时间和精力进行“养号”。事实上，杨超越粉丝不仅拥有“杨超越豆瓣官微”甚至粉丝群体还针对豆瓣反水军活动的特点，采取了不同的应对措施。

在粉丝有组织有纪律的大面积养号行为下，豆瓣要如何判定权重评分？当数以万计的粉丝大规模涌入一部作品进行评分，豆瓣要如何保持自己的客观性？

目前来看，国内粉丝文化尚处于起步阶段，未形成规模，豆瓣的“防御”制度尚可一战。当粉丝文化逐渐形成规模，以现有的技术，豆瓣还能否保住自己国内第一影视作品评分平台的宝座？

本文封面图来源：微博@陈情令官微

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