近年来，线上衣物护理市场发展迅速，一方面，更多便捷好用的电器类产品出现在市场上，另一方面，电器们纷纷体型“缩水”，小型洗衣机、小型烘干机……就连拖着笨重水箱的立式衣物挂烫机，也“进化”成了小巧精致的手持挂烫机，摇身一变天猫网红小家电，为消费者提供更加便利化的新型衣物护理方式。

CBNData《报告》显示，

1、近三年间，线上衣物护理行业规模加速增长，洗涤类和电器类共同引领行业发展，电器类中手持挂烫机增速突出，天猫平台成为引领手持挂烫机品类规模和增长的主阵地。

2、手持挂烫机品类的销售额与销售人数在近三年间加速增长。目前市场上百元以内产品是主流，中高价格段成长迅速。总体品牌数量逐年减少，头部品牌贡献销售占比逐年增加。

3、从人群特征来看，手持挂烫机的消费者以女性为主；85、90后是消费主力，95后年轻消费者是重要机会人群，男性潜力更大。

4、线上手持挂烫机消费中一二线城市消费占比过半，但三线及以下城市增速更快，潜力十足。

5、从人群类型来看，都市白领、小镇青年、租房人群、差旅人群、家庭主妇是手持挂烫机的五大主要使用人群。

6、手持挂烫机品类发展的四大发展趋势为高颜值、专业性、多功能、便携化。

手持挂烫机成行业“新星”：百元机最受欢迎

随着生活品质的提高，消费者对衣物护理愈发关注。CBNData《报告》显示，近三年间，线上衣物护理市场规模及增速呈现较为明显的上升趋势。洗涤类和电器类作为衣物护理行业的两大品类，共同带领行业发展。电器品类中，手持挂烫机表现最为亮眼，销售额及增速远远高于其他电器品类，成为行业新星。

整体来看，手持挂烫机品类的销售额与销售人数已经连续三年实现稳步增长，在市场中拥有一定体量，并保持了较高的增速。其中市场上百元以内产品是主流，同时百元以上位段占比不断提升，整体品类呈现消费升级。

从品牌来看，总体品牌数量在逐年减少，但占据市场前十品牌所贡献的销售占比却在逐年增长，意味着未来手持挂烫机线上市场的竞争将更加集中化。当前既有品牌以国产品牌为主，消费占比达八成以上。天猫平台成为引领手持挂烫机品类规模和增长的主阵地，也是各大品牌布局的主要阵地。

都市白领看重操作简便：差旅人士注重小巧便捷

对于时刻需要维持精英姿态的时尚白领们来说，皱巴巴的衣服显然是不相称的。《报告》显示，公司职员对手持挂烫机的需求更为显著，贡献了超过四成的消费。相比其他群体，都市白领由于职业关系对毛呢外套、衬衫等适合职场穿着的服装品类更偏好，因而产生了对手持挂烫机的需求，并且相关消费在不断增长。2017至2019年间，都市白领对手持挂烫机的销售额和消费人数都逐年上涨，近一年间增长尤其显著。

从整体来看，都市白领更偏好中高价位段产品，重量轻、易操作、易收纳是都市白领购买手持挂烫机的主要诉求。并且，出于对操作简便的需求，开关单档的产品更受都市白领的喜爱。

对职业人群来说，差旅也是手持挂烫机的一个重要使用场景，除了操作简便，“出差一族”更看重便携程度。差旅人群对产品“小巧便携”的关注度远超总体消费者。

CBNData《报告》显示，迷你便携也是手持挂烫机品类四大趋势之一。但目前市面上的手持挂烫机还没有完全满足他们的这一特定需求，由此他们对手持挂烫机体积过大的问题反馈也高于总体人群。

小镇青年爱高性价比国货：“租房族”更要求“一专多能”

相比一二线城市年轻人，小镇青年的手持挂烫机消费增长更为迅速，由此可见，在形象管理上，小镇青年们一样毫不疏忽。CBNData《报告》显示，线上手持挂烫机消费中一二线城市消费占比过半，但三线及以下城市增速更快。下沉市场的年轻人消费占比也在逐年提升，90后、95后消费增长相比一二线城市的同代际人群更为迅速。

比起白领们所看重的便携性、操作简便性等因素，小镇青年们对产品价格更敏感，偏爱0-70元档位的产品，是高性价比国货的忠实粉丝。

此外，一到三线的90后和95后年轻人为主的租房人群也是颇具消费潜力的人群之一，其中上海，杭州，温州的“租房族”分别是一二三线城市中最具消费潜力的人群，消费人数增速快且客单价高。相较于其他人群，“租房族”们更在意手持挂烫机能否熨烫各种类型的衣服，对于适用衣物、预热、蒸汽等方面表现出更多的关注。

CBNData《报告》也指出，专业化也是手持挂烫机品类四大趋势之一。随着消费者对手持挂烫机的要求提高，专业性更强的大功率手持挂烫机占比持续增长。同时，越来越多的手持挂烫机能应用于更多的场景和衣物面料，不断优化消费者的使用体验。

家庭主妇看重体积、造型、颜色，男同胞看重“多功能”

《报告》显示，手持挂烫机消费者中，已婚人士是消费主力，贡献了八成。85后、90后家庭主妇已经成为手持挂烫机主要的消费人群之一。其中85后家庭主妇家庭经济收入更加稳定，因此也更偏好中高价位段的产品；90后成家不久，还在尝试中低价位段的产品。

对家庭主妇们来说，一件“高颜值”的电器可以使无聊的家务时间更愉悦。因此除产品质量外，包装“颜值”也是家庭主妇的关注热点，合适的大小、独特的造型和颜色更容易吸引家庭主妇的眼球。

《报告》指出，高颜值是手持挂烫机品类四大趋势之一。目前来看，白色、粉色、蓝色为手持挂烫机主要颜色，但近年来产品颜色不断丰富，一些流行于其他行业的小众颜色，如莫兰迪粉、香槟金等也被应用到于手持挂烫机品类，受到消费者喜爱，增长迅速。不同消费者偏爱的颜色不同，90、95后女性更爱樱花粉、薄荷绿、莫兰迪粉等流行色，年轻男性消费者偏好购买粉、红、白等较为大众的颜色，此外香槟金、玫瑰金等具有科技感的颜色也深受他们的喜爱。

对比主妇们的“轻车熟路”，做家务对许多男性同胞来说就显得非常繁杂甚至困难，但操作简单、功能多样的手持挂烫机也许可以帮帮“家务苦手”们。《报告》显示，90后、95后的年轻男性是值得重视的潜在消费人群，由于95后在衣物护理上的花费增长迅速，可进一步将其拓展成为手持挂烫机消费者。相比整体人群，男性消费者更关注产品的“多功能性”以及是否智能等方面。

CBNData《报告》指出，目前手持挂烫机的功能已经不仅仅局限于熨烫，具有香薰、毛刷等功能的产品越来越多，满足消费者在衣物护理方面的多种诉求。

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