为了揭示明星与剧集IP碰撞出的新商业势能，挖掘热门IP商业价值转化的新途径，CBNData星数与飞鹭文娱合作，在11月22日举办的第一届互联网影视文娱盛典推出“
2019明星角色带货人气榜”（点击查看完整榜单），这也是国内首份基于真实消费数据的角色带货力榜单。
2019年，是精品网剧密集爆发的一年。有人为《东宫》的凄美爱情落泪，有人被《长安十二时辰》诡谲刺激的剧情吸引，有人一整个夏天都沉浸在《陈情令》波澜曲折的少年故事中。
而在这些牵动人心的剧情背后，观众们也记住了小枫沙漠里的一袭红裙，张小敬嘬得津津有味的火晶柿子，魏无羡手中红穗飘扬的“陈情鬼笛”。
图片来源：《陈情令》剧照
对于剧集来说，“爆款角色”无疑是最吸引眼球的，但“爆款角色”背后的商业价值，还有巨大的待开发空间。越来越多的消费商品因明星角色而走红，这是影视IP对消费领域的深度影响，也是影视演员们带货力的最好证明。
针对这个现象，“2019明星角色带货人气榜”基于阿里巴巴7.85亿消费者数据，以剧集的具体播出时间为测算周期，依据角色在淘宝平台的搜索热度，对2019年热门网剧角色的带货人气指数进行排序。
CBNData首席运营官王洋也在第一届互联网影视文娱盛典现场就如何将角色热度转化为消费影响力，带来了精彩的大数据洞察分析。
CBNData首席运营官王洋在第一届互联网影视文娱盛典现场发言
现代爱情剧女主盛产“带货能力者”
在《2019明星角色带货人气榜》的前50名中，有56%的角色都来自现代剧，在这其中，女性角色的占比非常强势。《我的莫格利男孩》中的杨紫、《十年三月三十日》中的古力娜扎、《许你浮生若梦》中的安悦溪，她们在剧中的“时尚穿搭”成为了大部分女性消费者热衷效仿的对象。
图片来源：《我的莫格利男孩》剧照
以带货人气排名第一，由杨紫饰演的角色“凌熙 ”为例，她在剧中穿戴过的卫衣、“轻熟女”套装及中国风耳环都得到了消费者的大力追捧。
而排名第11位的宋妍霏，作为《十月三日三十日》中的女二号，她凭借着潮流与时尚兼具的穿搭风格，也收获了一大波剧粉的青睐。虽然热度不及流量女艺人，但是在星数全新发布的2019Q3明星消费影响力女装榜上，宋妍霏的带货表现非常亮眼，较之上季度上升12名，最带货的商品也是角色“沈双双”频繁出现在剧中的外套。
图片来源：淘宝
古装、仙侠剧集集体“逆袭”
除了充满俊男美女的现代爱情剧，在剧集带货市场还有一匹“黑马”值得关注，那就是充满着玄幻和仙侠色彩的古装剧集，在带货榜前十名中，古装剧集也占据了将近一半。有在今年三季度迅速爆红全网的《陈情令》，有“老剧翻新”的《新白娘子传奇》、有虐恋情深的《东宫》。如果说现代剧集以快消品和服饰鞋包为热门带货商品，那么如此“不接地气”仙气飘飘的古装剧到底为什么会如此带货？
先来看稳居榜单第二名的彭小苒，二月初的一部《东宫》让观众们深深记住了那个坐在沙丘上一袭红衣的姑娘小枫。她的同款汉服、头饰耳钉成为了淘宝热卖的人气爆款，红衣民族风造型更是深受东宫女孩的喜爱，成为她们去各地旅拍打卡的经典造型。
图片来源：淘宝
如果说《东宫》带火的是“女主时尚”，那么爆款剧《陈情令》的双男主又实际带火了什么商品呢？在“博君一肖”粉丝们的购物车里，挤满了钥匙扣、长笛、cosplay服饰、“忘羡”卡通玩偶等一系列周边商品，从剧粉到CP粉再到单人角色粉，《陈情令》这个影视IP所带来的商业利益是全方位的且效力非常持久。
在各大网剧及IP剧中，“带货”的对象不再只是流量明星，带火的商品也不再局限于服装饰品。许多新鲜的演员面孔出现在榜单中，许多冷门又陌生的商品，也在剧集的带动下成功逆袭。
《破冰行动》里东叔时刻挂在脖子上的佛牌引起了广大观众的注意和购买欲，仅凭借这个冷门商品，“辉叔”的饰演者公磊就跻身角色带货人气榜前30名。《长安十二时辰》里雷佳音热爱的火晶柿子和水盆羊肉，让不熟悉西安饮食文化的观众们大开眼界，也顺势带动了火晶柿子的淘宝销量增长。
图片来源：《破冰行动》剧照
在榜单中，也出现了很多新鲜又年轻的面孔。如《追球》的卜冠今，《烈火军校》的吴佳怡，《黄金瞳》的陈泇文，《我的莫格利男孩》中的郑湫泓，也许他们的真实名字在大众眼里还比较陌生，但是随着她们因剧集而火，因角色人设而火，消费者们自然而然在淘宝平台搜索起该角色的同款商品。虽然来自不同类型不同时代的剧集，但这些年轻面孔又有着同样具有感染力的带货效果。
无论是明星、角色还是剧集，每一个IP都有着巨大的带货潜力。通过科学、客观的大数据分析，可以让每一个IP都爆发出惊人的的商业新价值。以带货等形式实现人气热度的消费影响力转化，未来肯定也会成为更多剧集、演员探索的方向。
