观察行业潮流，洞悉趋势变化。第一财经商业数据中心（CBNData）基于CBNData月度发布的报告，结合相关行业动态，推出全新栏目“CBNData月度观察”，盘点消费领域的阶段性热点，剖析行业发展趋势。

生活是一场修行？一场冒险？一场马拉松？

比起这一个个华丽的文学修辞，从大数据来看，它更像是一场场追逐的浪潮：我们追随IDOL买买买，追随潮流美美美；我们在一座城市“跑”生活，借四个轮子赶时间；我们追求高效的办公体验，向往时髦的燃脂体验；我们追寻冻龄的好秘诀，追求保鲜的新境界。

CBNData月度观察速读—2018年8月

一季带货：2018 Q2明星带货力实鉴

一座城池：北京的活力中心 & 消费气质

一届职场：“线上遇险，线下遇堵”的解决之道

一双健足：国民跑步潮vs懒人速递潮

一脸美肌：2018 Q2美妆潮流新宠的答案

一下脱单：变身精致女孩的购物清单

一季带货：2018 Q2明星带货力实鉴

余文乐赶超杨幂成带货天王，蔡徐坤空降第四

追不追星无从考究，但你的消费单却可能实实在在“出卖”了你内心的追随。在CBNData明星消费影响力2018二季度总榜（点击链接查看完整榜单）中，余文乐（NO.1）成功超越带货女神杨幂（NO.2）从“带货一哥”荣升为“带货天王”。值得一提的是，此次有九大首次进入季度总榜TOP30的明星/组合：蔡徐坤（NO.4）、周杰伦（NO.8）、韩雪（NO.11）、五月天（NO.12）、张韶涵（NO.17）、孙俪（NO.21）、林允（NO.22）、张钧甯（NO.23）、霍思燕（NO.25）。

一座城池：北京活力中心 & 消费气质

“大望路站”成地铁辐射中心，潮人最爱Champion

北京究竟是一座怎样的城市?是汇聚了政治中心、国际交往中心、科技创新中心等多项顶级职能的大国之都，是拥有着悠久历史的文化名城，还是一座正在不断进取的未来之城?第一财经旗下DT财经|城数发布的《2018北京城市大数据活跃报告》（点击链接查看完整报告）用地铁辐射圈大数据给出了一个观察北京的新视角。

以北京405个地铁站为锚点，将地铁站中心点周围半径500米的区域定义为地铁站辐射圈，通过DT财经|城数设定的BLECTS指标体系分析得出综合排名第一的是位于朝阳区的大望路站，国贸、东单、东大桥、东直门、王府井、海淀黄庄、三元桥、西单与双井站分列二至十名。

与此同时，在CBNData联合城数发布的《2018北京消费气质报告》（点击链接查看完整报告）中也描绘了有别于《北京女子图鉴》和歌曲《北京北京》的北京消费者真相：他们追求时尚奢侈品也中意个性潮牌，从近一年消费金额来看，Champion最为畅销，Supreme紧随其后；喜爱川菜二锅头又不忘童年老字号；热爱话剧还钟情民谣；串胡同遛鸟，住“古风”小区；慢生活里品茶，加速度里体验卡丁车等特色消费气质。

一届职场：解决“线上遇险，线下遇堵”

超36%用户曾移动办公“遇险”，85后用户偏爱开分时租车通勤

对于上班族而言，愉快地上班常常受到各种硬件设施的影响，早高峰为你添堵，互联网办公还会遭病毒，任何职场解压之道都值得尝试。如CBNData x EVCARD《2018分时租车人群大数据报告》（点击链接查看完整报告）所示，对于家住近郊的通勤族而言，分时租车显然成为较大众交通工具更优的出行选择之一。从出行时长来看，1小时以内的订单占据上下班通勤场景订单的近80%；从出行距离来看，60%以上订单的出行距离在20公里以内，此外90后和85后用户则偏爱使用分时租车上下班通勤。

同时，CBNData《2018 中国移动办公安全微调查报告》（点击链接查看完整报告）发现，在移动办公时代，安全成为关键词。但企业员工普遍安全意识薄弱，84.9%的用户接受使用社交软件办公，同时也有超过36%的用户曾遭遇过移动办公的安全问题，可见对企业移动办公解决方案的了解程度非常低，实际上大多数用户遭遇过的移动办公安全问题，市场上已有对应的解决方案，当务之急应该是移动办公用户的市场安全教育。

一双健足：国民跑步潮vs懒人速递潮

跑鞋“领跑”线上运动鞋销量，快递员“跑出”1%GDP增长

嘴上说着“燃烧卡路里”，人却瘫得空调伺候着，可谓是相当精分的当代人。而要让一个懒人主动“动起来”，没有一双吸睛的嗲鞋怎么行。根据CBNData发布的《生命，在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究》（点击链接查看完整报告）显示，从2016至2018滚动年，线上运动鞋销售额持续走高；其中跑步鞋连续两年贡献了最高的消售额，板鞋/休闲鞋的销售额提升最高；其中男性是线上运动鞋消费的主力，消费人数和消费额均高于女性；而95后消费者人数和消费额在所有年龄段中占比最高，板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋都更受他们的偏爱。

此外，CBNData通过分析2017年4月至2018年3月的CBNData消费大数据，根据销售额、复购率、人均消费三项综合指标评出线上跑步鞋十大品牌（点击链接查看完整排名）显示，阿迪达斯和耐克两位巨头分列冠亚，不得不说这都归功于它们擅于收割中国的一众流量明星。

兼顾专业性与时髦感的运动鞋自然让人越来越爱跑。不过毕竟帅不过三秒，一旦脱了跑鞋，懒人本质还是显露无疑，此时此刻“最熟悉的陌生人”快递小哥便速度登场。根据CBNData x 苏宁易购《2018快递员群体洞察报告》（点击链接查看完整报告）显示，2016年至今，中国快递员数量增加50%，总数量已达300万；2018一季度快递支撑网络零售额接近1.5万亿元人民币，快递业务收入占国内生产总值比重为6.2‰，对国内生产总值增长直接贡献率为1%。可以说百万级的快递员大军，强有力地支撑着我国另世界瞩目的网络零售市场，保障了消费者便捷的购物体验。

一脸美肌：2018 Q2美妆潮流新宠

“一叶子”在面部护理榜热度超过欧莱雅

美妆潮流可能一夜之间就改变，杨幂分分钟带火雅诗兰黛“扶摇色”，美妆KOL一发话妹子们就开始种草……而这份同时关注高端品牌与知名品牌的CBNData x 天猫美妆《2018年第二季度热销榜》（点击链接查看完整报告）中，最让人意外的是，主打面膜的国产品牌“一叶子”在面部护理榜里热度居然超过了欧莱雅。

一下脱单：精致女孩的购物清单

在外是高颜值的举重妖精，在家是高品质的保鲜达人

8月不仅仅是热，更有一个大众避无可避的大热节日“七夕”。退出单身狗群聊，撩到梦寐以求的男神，自然少不了包含美瞳、唇膜、遮瑕膏（进阶/品质）和身体乳五份斩男必备品的数说必buy榜“数说爱情”系列榜单（点击链接查看完整榜单），以及让你柔美与紧致兼得的数说必buy榜之“数说激情”系列榜单，其中包含瑜伽垫和举重哑铃两大“燃力保鲜”必备单品，颜值迅速upup。

当然，居家品质也不能懈怠，日常质感才能气质随行。还不快跟着NEXT 50颜值小冰箱（点击链接查看完整榜单）以正确姿势进入一场冰箱的颜值革命：如果你追求有格调的外在美感，对内在性能也有高要求的话，菲瑞柯很适合为你的现代化家装锦上添花；如果你特别偏爱复古风，哈士奇的设计能对上你的胃口；不差钱的话，也可直接移步SMEG；对于预算有限、在外租房的年轻人，价格相对便宜的小吉、星星也是不错的选择。挑一款中看又中用，入得厅堂乃至卧室的颜值冰箱就是这么简单。

CBNData月度观察将持续盘点月度消费热势，敬请持续关注。