近日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布了《95后线上牙膏&牙刷用品消费研究》（以下简称《研究》，点击链接直接查看完整报告）。基于CBNData消费大数据，以牙膏和牙刷用品为研究对象，通过洞察 2016年7月至2018年6月95后消费人群对牙膏和牙刷用品的线上偏好特征，还原线上95后人群的“口腔护理观”。

CBNData《研究》发现，在线上牙膏及牙刷用品市场中，95后的剁手大军规模已彰显“膨胀”之势，其中95后女性实力更突显；在口腔清洁方面，讲求效率的电动牙刷更获95后们的芳心，同时挤牙膏器亦显增势，可见年轻人们对仪式感的追求。此外，牙膏套装更获95后男生的欢迎，美白功效的牙膏更惹95后女生的青睐，而薄荷味牙膏则是95后们的“大众型”口气之选。

95后的“膨胀”之势，日渐足以挂齿

女子力领“刷”，江西省广聚护齿小将

如今时兴自称“膨胀”青年，不是自信心爆棚，而是各方面实力突围。在线上牙膏及牙刷用品市场上，又见证了95后近一年的“膨胀”之势：不论是消费人数在整体中的占比，还是在整体中的消费占比均显增势。

其中，95后妹子们在线上牙膏及牙刷用品上的剁手热情，不仅远超95后汉子，且相较于整体女同胞更显领“刷”的女子力。此外，从地域偏好来看，江西省的95后们护齿意识较高。

“刷”来张口，电力做主

电动牙刷俘获懒人心，护齿辅具迎合仪式控

“饭来张口”已然成为不少年轻御宅族们的生活常态，刷牙也不例外。从电动牙刷在95后的线上牙膏及牙刷购买规模中占据半壁江山，不难发现他们的口腔清洁有多离不开“小电器”的加持。

此外，从近一年的线上牙膏及牙刷细分品类市场规模的同比增速来看，不仅电动牙刷走俏，更可见挤牙膏器的增势，不仅得益于“懒”人经济，其他如牙刷架等牙刷及牙膏的辅助工具，均是对时下年轻人“仪式感”追求的满足。

洗刷刷，洗刷刷，“膏”丰亮洁来一套

freestyle已过时 95后boys大爱牙膏套装

“你有freestyle吗”都已是陈年老梗，善变95后们的牙膏shopping观，自然也要有所“刷”新。相较于上一年同期，95后们为牙膏组合套装分配了更多的金力份额，且相比之下，对不同净含量的单支牙膏日渐不感冒。其中，95后的小男生尤其偏爱牙膏的组合套装。

铁齿铜牙OUT，唇红齿白正当道

颜值时代，95后妹子们争当白“牙”公主

在“颜值为王”时代熏陶之下，95后们也瞬间领悟到面子工程中牙齿的重要性。以至于95后们在不同功能牙膏上的支出分布，在近一年有了显著的“金力”转移，曾经对“防蛀固齿”牙膏的大投入，如今都转到了“美白”牙膏上。而“迁徙”大流中，95后妹子们尤为积极，看来“牙齿美白”是她们的当务之急。

年纪轻轻口气不小，充满“薄荷”气息

“薄荷”即经典，惹70后&95后“口气”相投

从女明星们带火的一波波“香口丸”，可见大众对口气的在意程度，已然将其列入个人仪表之列。而从线上95后在不同香味牙膏上“金力”分布可见，他们对“薄荷”味牙膏的青睐有增不减。值得一提的是，70后的叔叔阿姨们也是“薄荷”味口气的拥护者哦。

心有猛虎，细嗅蔷薇；口有皓齿，嬉笑无畏；颜值当道，牙观要紧；腔调面前，电动加持；

要撬开95后的钱包，不在于你有几把刷子，而在于能为其贝齿，提供何等“沙龙级”体验。

戳这里直达报告原文>>《95后线上牙膏&牙刷用品消费研究》