年轻消费力推动下的互联网消费呈现出八大趋势；新晋宝爸宝妈带娃风格逐渐成型……2018年最后两个月，CBNData观察了一些新消费。
观察行业潮流，洞悉趋势变化。第一财经商业数据中心（CBNData）基于CBNData月度发布的报告，结合相关行业动态，推出全新栏目“CBNData月度观察”，盘点消费领域的阶段性热点，剖析行业发展趋势。
一边要养老、一边要养娃，中间还要伺候老板和客户，现代年轻人的生活压力值用脚趾头想想，都能算个大概。听段子吐槽能愉悦心情、撸猫吸狗可以有效解压、戴上降噪耳机睡个好觉能让身心轻松、看心理咨询也是好的解压方式，当然最最最好的方法，莫过于买买买了，双11剁手不尽兴？没关系！还有年终大促，毕竟春节的脚步近了，不囤点什么，就觉得没有过年的气氛~
CBNData月度观察速读—2018年11月&12月
年轻力：90后消费群体强势崛起的2018年
美容觉：助眠、护肤品消费市场持续增长
段子控：爱听段子的人偏爱美容美发
买买买：智慧零售与绿色物流的全面升级
生活家：餐饮、小家电消费升级
爱自己：消费升级下的“她”经济
撸猫党：95后不止撸猫，还要钓鱼
要福利：近半数员工都对自家企业福利不满意
星数据：2018三季度CBNData明星消费影响力榜单出炉
90后消费群体强势崛起的2018年
80后是中国互联网消费的中坚力量，但90后的消费力正迎头赶上，CBNData连续第三年发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示，90后线上人均消费持续走高，成为本轮消费升级的重要驱动力，二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大；他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，而这些都影响着互联网消费的未来走向；《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势，分别是：原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。
DT财经 X 阿里巴巴、CBNData发布的《天猫双11十年洞察：新消费时代到来》也显示，2009年参与双11的主体消费者是80后，占比超过6成，此后，90后消费者占比逐年增长，2015年之后，90后用户的占比就已经超过80后，成为最主要的线上消费群体。到了2017年，95后消费者的占比已经接近2成。以2017年的成交数据为例，90后消费者有更加明显的个人关照偏好，他们在服饰鞋包、美容护理、运动户外等消费品类的占比都明显偏高。
助眠消费市场持续增长
多梦、持续浅眠、早上醒来头脑昏沉，睡不好已经成为当代人身心健康的罪魁祸首之一。CBNData X BOSE发布的《2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告》显示，导致失眠的“罪魁祸首”则是工作压力，其次为生活压力和环境因素，其中噪音为最大困扰。越来越多消费者愿意为好睡眠买单，线上睡眠类商品消费近三年平均年增长超过10%。以眼罩和隔音耳塞为代表的物理助眠产品最受消费者欢迎，头部按摩机、助眠手表等科技睡眠类商品为消费者新宠。
睡得好一个直接福利就是会变美，当然这对于女性的护肤保养需求来说，还远远不够，CBNData X 微博时尚、微博数据中心、快美BeautyQ发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，护肤品类是线上美妆行业的主要品类，其消费增速高于彩妆品类。从社交平台上的美妆兴趣用户特征来看，90后占据了半壁江山，而00后人数的占比则稳步提升，成为关注美妆的第三大人群。
CBNData X 亲宝宝发布的《2018新时代年轻宝爸宝妈育儿行为&消费洞察报告》也显示，相较于其他代际的宝爸宝妈，年轻宝妈会更早进入转奶期，且对颜值护理和健康体魄更显追求。
爱听段子的人竟沉迷美容美发
2018年的文化消费领域，脱口秀大热，吐槽成为了潮流文化现象，李诞池子等脱口秀演员成为不靠颜值的流量担当。CBNData X 笑果文化发布的《2018中国年轻态喜剧受众消费大数据报告》显示，城市生活的高压下，搞笑幽默的内容受到追捧，喜剧行业迎来发展契机，年轻态喜剧成为综艺节目的头部玩家；以《吐槽大会》和《脱口秀大会》为代表的新型脱口秀节目异军突起，进入头部网络综艺市场。年轻态喜剧受众以18-29岁为主，且普遍年轻上进，近半数个人月收入达1万元以上，消费力不容小觑；从消费方面来看，相比整体消费者，年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类为美发、彩妆、护肤，在美发护发领域染发膏的消费占比提升度最高。
CBNData数说必buy榜也非常应景地基于阿里巴巴消费数据，整理出卸妆品牌排行榜和电子美容仪排行榜，给爱美的段子控们选择作参考。
智慧零售铺开，绿色物流给力
随着数字化技术的普及和消费者需求的升级，2018年，智慧零售的种子全面落地开花，一个新的零售时代已经正式来临。CBNData X 苏宁易购发布的《2018智慧零售发展趋势报告》显示，智慧零售就是运用互联网、物联网、大数据和人工智能等技术，构建商品、用户、支付等零售要素的数字化，采购、销售、服务等零售运营的智能化，以更高的效率、更好的体验为用户提供商品和服务；智慧零售带来的消费升级主要体现在场景升级、服务升级和体验升级，包括补足最后一公里消费场景的空缺，为低线级城市带来“低价正品”和“消费升级”。升级的背后助力是“智慧科技”、“智慧物流”深入发展。
智慧零售的发展智慧零售的重要基础设施是“智慧物流”，DT财经 X 中华环境保护基金会及菜鸟网络发布的《2018年中国绿色物流发展报告》显示，2018年天猫双11前夕，菜鸟与圆通联合启用超级机器人分拨中心，350台菜鸟AGV“小蓝人”在圆通杭州萧山分拨中心上岗，每天可分拣超过50万件包裹。苏宁也通过自建拣选系统，大幅提升“货找人”效率，其上线的由WCS控制实现自我管理的拣选系统，拣选速度达到1200件/小时，是传统“人找货”效率的10倍以上。
餐饮、小家电消费升级
在国民可支配收入及生活水平稳步提高，各品类小家电日益普及，市场的消费主力军逐步由新一代80、90后年轻中产阶层组成的环境之下，国内小家电（除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积比较小的家电产品）市场已然迎来消费升级的新阶段。
CBNData X 慈溪发布的《全国小家电线上市场发展报告》发现，纵观小家电市场近三年来的发展情况，不论是线上消费规模、消费人群数，还是客单价，都呈不断上升的趋势。其中厨卫小家电呈现出日渐走向“西式厨房”、智能化成消费升级点的趋势；家居小家电品类中，室内空气质量引关注，“去甲醛”功能需求显著；个护小家电品类中，单身贵族是主购力，“纳米水离子”已成黑科技风向标。
餐饮的消费升级也在持续进行，CBNData X 口碑发布的“上海餐饮气质研究”，上海高端餐饮店整体订单数呈高速发展状态，尤其是2017年下半年，增长势头迅猛。从人群来看，财力相对雄厚的80后、85后当仁不让，成为高端餐饮店消费的主力军，在2018年Q2上海高端餐饮店各代际的订单占比均为22%，90后紧随其后占比为16%。
消费升级下的“她”经济
随着以这届90后为代表的年轻女性独立意识的觉醒，她们关爱自我的意识也越来越多地体现在生活和消费的方方面面。CBNData X真融宝发布的《新时代“自我关爱型”年轻女性金钱观与消费趋势洞察报告》显示，她们更愿意为自己花钱，在追求更好生活品质的同时，也愈发重视财富增值，从而形成了独具特色的消费和投资偏好。初入职场的90后女性偏爱灵活的金钱管理方式，更接受通过互联网平台管理自己的“小金库”；独立“精”贵的80后未婚女性，人均投资金额远高于90后女性，追求电子美容仪、出境自由行等品质生活型消费；财力雄厚的80后已婚女性追求更高投资收益率也愿意承担更大的风险，热爱进口母婴产品、有机健康食品等家庭呵护型消费。
在生活中，女性也更爱做自己情绪的管理者，因而成为心理咨询行业新关注点。CBNData X简单心理、北京师范大学心理学部心理健康服务中心发布的《2018心理咨询行业人群洞察报告》显示，45%的女性和34%的男性总是关注自己的心理或者情绪状态，82%的女性和67%的男性在觉察到自己有情绪困扰的时候，会主动求助。在2018年简单心理平台的付费来访者中，女性占比高达76.14%。
95后不止撸猫，还要钓鱼
随着家庭结构的变化和老龄化趋势的发展，以汪星人、喵星人为主的宠物大军，正大规模入侵我们的生活，随之而来的宠物消费也被引爆。宠物食品是最基础、发展空间最大的环节之一，也正在受到90后95后年轻宠物奴的影响。CBNData《2018猫粮消费趋势洞察》显示，2018年95后猫奴人数增长超过100%，成为第二大养猫人群。年轻的95后们也推动着猫主子们的饮食结构调整，近三年来，猫零食在猫粮市场的销售占比不断提升。相比于70后80后给猫吃零食也要重视营养，95后猫奴更重视零食的趣味性，从而让猫草、布丁、猫糖等新品类有了更多的市场。
除了撸猫，95后还爱上了一项老派的运动——钓鱼，CBNData X 天猫户外运动发布的《2019天猫垂钓消费趋势白皮书》显示，相比较70前和70后，90后和95后在垂钓用品消费金额上的增长速度突出，尤其是95后年轻消费者，近两年对垂钓充满消费热情，消费增速是70后的4倍左右，垂钓群体年轻化渐成趋势。作为“渔”乐圈小鲜肉，90后和95后有自己的消费主张，休闲指数更高的遮阳帐篷、科技感更强的探鱼器颇受年轻消费者青睐。
近半数员工都对自家企业福利不满意
伴随着物质生活水平不断提升、员工接受教育的程度越来越高，近年来，职场人的离职原因有了一些变化：跳槽不只看“钱”，自我实现、发展空间、被认可等精神需求被提上日程，企业福利更是成为人才流动时考虑的重要因素之一，福利待遇可以说成为了企业留住核心人才，稳定员工流动率的核心因素。
CBNData X 东方福利网发布的《2018中国企业弹性福利行业洞察报告》显示，在员工福利方面，企业的资金投入越来越多：本财年员工福利平均总预算约9.2%，较上一财年提升1.8%。但是近半数员工对福利满意程度不高，与员工期待落差最大的福利项目TOP3依次为补充住房计划、年金或储蓄计划及现金补助。弹性福利管理方式让员工有自主选择福利的权利，有47%的企业通过弹性福利项目让员工提升了福利价值感受。
2018三季度CBNData明星消费影响力榜单出炉
2018年11月， CBNData发布了星数——2018三季度“CBNData明星消费影响力榜”，在CBNData明星消费影响力2018三季度总榜中，余文乐（NO.1）守擂成功，连续两个季度问鼎线上“带货王”；在CBNData明星消费影响力2018一季度总榜中摘得桂冠的杨幂（NO.2），在三季度总榜中再次惜败而维持第二；不过“探花”之位倒是喜迎“新面孔”，不是在CBNData明星消费影响力2018二季度总榜中空降第四的蔡徐坤，而是镇魂CP中的朱一龙（NO.3），蔡徐坤（NO.5）在本季度总榜中则让贤陈小春（NO.4）。
细究CBNData五大明星消费影响力指数发现：余文乐与杨幂均凭借自身在电商平台上的高涨人气以及带动的强劲“金力”，而得以连续三个季度稳居前三之列。而首次入围TOP30的朱一龙通过网剧《镇魂》积攒的人气热度，显然也蔓延到了电商平台，而龙哥麾下种草大军们那“搜”而不舍的热情，也助其“首冲”就空降第三。
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