“高大上”的苹果手机在中国销售神话破灭了。 

苹果降价大甩卖

这注定是苹果粉丝捶胸顿足的一天。

1月11日，中国三大电商平台，iPhone全线大甩卖。

首先是京东，从零点开始，iPhone 8价格直降1100元，低至3999。

iPhone 8 plus滑到了4799元，和官网相比相差1200元。京东方面表示，这次降价行为是得到苹果公司通知，并不是限时促销。

其次是苏宁，除了iPhone 8及其plus降了1200元之外，iPhoneXR 128GB版到手价仅5799元，比苹果官网6999元便宜了1200元。另外，苏宁还上线了iPhone 7P换购iPhone XR活动，价格低至3500元即可入手XR。

同时，苏宁手机官微高喊着：“友商小伙伴们，一起来降价啊！”

天猫平台上的iPhone也大幅降价：iPhone XR、iPhone 8/8P的价格分别下调至5549元、3899元和4788元，最高比苹果官网售价低1200元。

天猫手机更是表示，年货节期间新品iPhone最高直降1500元。

除了各大电商平台大降价，华强北渠道iPhone批发价也被曝出下调。据媒体报道，为刺激中国用户的购买欲望，苹果于1月8日已通知华强北的渠道商，iPhone全线产品全部降价450元。

一场轰轰烈烈的iPhone大甩卖在中国拉开序幕，果粉们，你们还hold住吗？

中国人的钱不好赚了

为什么2019年一开始，苹果就在中国大甩卖？不是它突然想搞感恩回馈，而是钱不好赚了，苹果卖不动了。 

苹果以10%左右的市场占有率，攫取了中国手机行业87%的利润。2019年1月3日，苹果股价飞流直下三千尺，市值一天蒸发741亿美元，3个多月累计跌幅高达4400亿美元。其根本原因就是它全球销量走低，而走低的原因就是在中国惨遭滑铁卢。

库克一点都没说错：“诸多因素造成公司营收不及预期，包括大中华区在内的新兴市场需求不佳更是重要因素。其中，大中华区营收下滑所导致的营收下滑超过苹果总营收下滑的100%。”

卖不动了的直接体现就是减产。据《财经》报道，2018年10月，苹果通知富士康，将原本计划制造的手机总量7800万部，砍掉三分之一。另一家供应商，iPhone产量也被下调了10%。 

那么iPhone在中国卖不动的原因又是什么？ 

1、售价高得离谱 

涨价！涨价！还是涨价！苹果在中国的价格变得越来越高，在鲜有创新的背景下，iPhoneXS系列售价竟然高达12799元。 

对比同期国产手机，华为P20(3788元)、小米8(2699元)、OPPO R15(2999元)、vivo X21(2898元)，四者相加都比不过一部iPhone。 

再对比美国售价1499美元（约9921人民币），不仅比中国便宜了近3000人民币，而且关键是美国人均工资比中国高6-7倍，人均GDP比中国高6-7倍啊！ 

华尔街分析师奈尔斯这样表示：iPhone销量正在大幅下降，中国的人均GDP为1万美元，印度为2000美元，向这些市场出售价格高达1000美元的手机是打劫行为。 

2、体验不行，客户预期大跌 

乔布斯去世后，iPhone的创新原地踏步大家有目共睹。 

iPhone XS系列曾是苹果寄予厚望的新款产品，但上市后却接连遭遇“信号门”。《华盛顿邮报》披露，iPhone XS续航能力比之前款不进反退，而凸出的摄像头设计一摔即碎。 

苹果供应链某公司的董事长一针见血地指出：苹果业绩下滑没有其他原因，关键就是创新能力不足，和与之不匹配的高价。 

这就是我们所说的客户预期。超出客户预期，卖几万都接受；跌出客户预期，卖几千都嫌贵。 

更严重的是，除了iPhone，苹果笔记本电脑出货量也连续下滑。据专业机构Gartner统计，去年苹果Mac出货量490万台，同比下降3.8％。相比之下，中国联想出货量增长5.9％，占据24.2％市场份额，进一步稳固了笔记本老大的地位。

国产品牌正在崛起 

与苹果的哀歌截然相反，国产手机悄无声息上演了一部逆袭大戏。 

数据显示，2018年三季度，国产手机包揽了国内市场份额前五席，华为、小米、荣耀、OPPO和vivo，市场占有率加起来超过78%。 

这还不包括第二梯队。 联想、魅族、中兴、一加等国产品牌，在各自的细分领域建起护城河，对苹果进行鲸吞蚕食。 

目前iPhone国内市场占有率已被压缩到9%以内，往昔“卖肾”买苹果、“吃土”买苹果的盛况一去不返。 

在俄罗斯，华为牢牢占据了市场第一份额；在印度，小米无坚不摧。 

他们以良心的价格，优秀的品质，极致的性价比，向世界证明了中国企业的诚意。 这是一个国产手机崛起的时代，曾经中国手机全靠进口，三星、诺基亚、摩托罗拉横行无忌。 

现在你们看：摩托罗拉卖给了联想，败退中国；LG业绩越来越差，正式退出中国；诺基亚几乎要被中国人忘记…… 

不止是手机，这更是一个国产品牌组团崛起的时代。德国的冰箱“不见了”，取而代之的是海尔、容声的崛起；日本的空调“不见了”，格力、美的牢牢占据前二位置；韩国的汽车越来越少，吉利、比亚迪一个个爆款冒出来…… 

所以我们看到，苹果放低姿态主动大降价，最根本的原因是国产品牌的崛起，是以华为、小米、OPPO等手机为代表的国产品牌崛起，让它感受到了压力，不降不行，非降不可。 

虽然华为还有缺点，虽然小米不够完善……

但是，苹果做电脑做了40多年，推出第一部手机也有十几年了，德国和意大利的汽车更是发展了一百多年，任何品牌从成长到巅峰都需要时间。 

所以，请给国产品牌一点耐心，请给国产品牌一点时间，它们已经在努力追赶，它们一定会用惊艳回报你的等待。

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