来源：青眼（ID：qingyanwh）

作者：Cathy

受新冠肺炎疫情影响，“宅美容”成为热宠。据天猫国际3·8节数据显示，3月5日至8日，进口脱毛仪成交同比增长850%。并且，在3·8节首日，该品类的销售同比增长更是超过了1140%。在众多销量暴增的品类中，进口脱毛仪无疑成为了增长最快的品类。

那么，脱毛仪会成为疫情催生的又一个蓝海市场吗？

从脱毛膏到脱毛仪的需求转变

青眼以“脱毛仪”为关键词在天猫上进行搜索，结果显示共有1488件商品，相关品牌的数量多达近200个，如飞利浦、松下、Ulike、金稻、奔腾、博朗等；在京东上以“脱毛仪”为关键词则录得超过500件商品，包含了飞利浦、飞科、Ulike、JOVS等约130个品牌。在这两大电商平台中，脱毛仪的售价普遍为几百元到几千元不等。

据了解，一般家用脱毛仪的原理为：利用激光穿透表皮到达毛囊，毛囊里的黑色素吸收了激光光能，产生瞬间的高温灼烧毛囊，让毛囊枯萎进入休眠期，使毛发一段时间内不进行生长。因此，脱毛仪需要反复多次使用，让大部分毛囊都进入休眠期，最后达到脱毛效果。

在脱毛仪可使用部位，除腿部、腋下、手臂等常见脱毛部位外，还有部分产品可以进行唇部、私处等部位的脱毛。产品功能上，多数脱毛仪宣称是冰点脱毛，即在脱毛仪的枪头位置添加冰点区，以舒缓由于光能对皮肤带来灼烧感、降低对皮肤的刺激。青眼以“脱毛 冰点”为关键词在天猫上搜素录得1078件产品，占比超过了七成。

事实上，脱毛产品是典型的舶来品。中国的脱毛市场始于上世纪90年代，早期国内脱毛市场上主要是脱毛膏等相关产品，并且产品多以引进国外品牌代理为主，后来随着市场的培养和消费者意识的加强，脱毛膏开始成为热销产品，国内品牌也逐渐增多。仅2013年，国产化妆品脱毛类的生产商就有230多家。

如今脱毛仪的走红，实际也是近年来各类家用美容仪逐渐兴起的其中一类。根据《2018-2023年中国美容仪行业市场深度分析及投资战略研究报告》显示，2013-2017年，全球美容仪行业市场供给规模在不断增长，增长速度整体不断加快。2013年全球美容仪行业供给规模为1.94万亿元；到2017年全球美容仪市场规模增长到3.11万亿元。个人经济改善带动消费水平升级，加强了人们对美的追求，预计未来几年美容及个人护理行业将保持7%-8%的增速持续增长。青眼仅以“脱毛仪”为关键词在小红书上搜索，就录得了超过2万篇笔记。

进口品牌占优势

正如二十多年前脱毛膏源自国外一样，目前，国内上市的脱毛仪也是国外品牌占据了更强的优势。

青眼发现，天猫上销量前十的脱毛仪产品共涉及5个品牌，分别是Ulike、慕金（smoothskin）、博思迪、JOVS和博朗；而在京东上的这一排名中所涉及的产品则是由Ulike、飞利浦、慕金、SILK’N、博朗5个品牌所占领。由此可见，在这两大电商平台上，脱毛仪销量前十的品牌重合度较高。更值得关注的是，上述占领销量前十的7个品牌均为国外品牌。

譬如，慕金（smoothskin）即为英国品牌，该品牌在小红书曾被美妆博主薇娅推荐过；博思迪是英国品牌；飞利浦是知名的家电品牌，总部在荷兰；JOVS为美国新锐美容仪器品牌；博朗源自于德国；SILK’N则是以色列的知名美容科技品牌。据悉，SILK’N还与美国个人护理品牌GEVILAN歌岚合作开发过一款歌岚光子脱毛仪，这款产品因丁香医生在2018年的一篇微信公众号推文而走红，当日推文发出后，仅2小时内就卖出了450台。

而在天猫和京东两大平台上销量均排名第一的Ulike，则是来自韩国的个人护理美容电器品牌，该品牌在天猫上销售的一款价格为1799元的蓝宝石冰点激光脱毛仪，月销量高达5万件；Ulike在京东上的一款售价为1699元家用激光冰点脱毛仪，仅评价数就超过了3.9万条。

据悉，Ulike曾提出过“宅家享美容院级脱毛效果”概念，该品牌在去年的“618”和双十一中均有出色的表现，并连续四年登上天猫双11脱毛仪单品销量榜榜首。

一位业内人士称，韩国的医学美容产业较为发达，而脱毛仪本身也属于医美器械产品，因此，韩国品牌在该品类中出类拔萃也不足为奇。

安全问题是雷区

事实上，脱毛是一种医疗美容项目，涉及激光穿透至人体真皮层等问题，此前多是在专业的美容院或医美机构使用，由具有一定专业知识的人进行操作。后来，由于家用脱毛仪使用方便，该品类便作为美容院和医美机构的衍生和补充应运而生。因此，在使用家用脱毛仪时需尤其注意要按说明正规操作，若使用不当，则可能引起皮肤烫伤等安全事故。

不仅是脱毛仪，其他美容仪产品也同样具有一定的操作风险。去年7月，强生旗下的露得清品牌就曾因为一款红蓝光祛痘面膜仪存在潜在安全问题而召回。

一位不愿具名的行业人士表示，很多消费者在脱毛仪或其他美容仪仪器的使用方法上仍有所欠缺，而在这方面，大多品牌则鲜少在消费者教育上下功夫。他建议，美容仪产品应在销售时，就适应症、禁忌症、可能的并发症及不良后果进行相应的消费者教育。

为保证医疗器械的安全、有效，保障人体健康和生命安全，我国对医疗器械产品实行注册与备案制度，对医疗器械经营实行备案与许可制度，医疗器械从生产到销售必须符合《医疗器械监督管理条例》的要求。

与此同时，由于近年来市场上的相关产品日益增多，国家监管部门对违法生产和销售医疗器械的企业也加大了行政处罚力度。案情严重者还可能触犯刑法。

譬如，去年4月18日，广州市迪美美容科技有限公司因通过线下业务和淘宝网店销售的808系列半导体冰点脱毛仪产品，未取得二类产品经营备案或三类产品经营许可，被广州市白云区市场监督管理局处以8000万的罚款（详见《广州一脱毛仪企业被罚近8000万，这类无证生产经营后果很严重！》）；2018年11月，一“窝点”无证生产未经注册的皮秒激光仪Ⅲ类医疗器械，被广州市天河区食药监局联合公安机关查处后，16人被处以刑拘。

由此看来，从市场需求上来看，脱毛仪已成了当下热销品类之一，具有较强市场潜力；而另一方面，企业在涉及该类产品的生产与销售时，尤其需要重视消费者教育及相关法律的规定，以免触碰红线而得不偿失。

本文封面图来源：站酷海洛

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