小镇青年，指15~24岁，生活在三到六线（县级）城市地区的人们。（据企鹅智酷《2017小镇青年泛娱乐白皮书》）

长久以来，这个群体意味着光鲜亮丽的反面；“土里土气”、“没有审美”、“收入不高”、“缺乏品位”是他们的标签。然而，眼下的小镇青年所展现出来的面貌已经大大颠覆了人们的印象。收入不高，但没有物价和房价的压力，学历不高，但其教育层次对文化产品进行消费和欣赏已经绰绰有余……年轻+口袋富余的小镇年轻人，谁把握住了他们，谁就把握住了未来中国的消费风口。今年春节前后，“小镇青年”再次博得各大媒体的头条关注，我们为你从中筛选出了最有价值的报道…… 

车厘子自由：小镇青年的安逸，北上广羡慕不起 

刚过去的春节假期，车厘子毫无预兆地登上了水果届的一番。北上广白领哭诉月薪一万都实现不了的“车厘子自由”，竟然被四五线城市居民轻松实现了。

21世纪经济报道在《小城青年的“车厘子自由”：一个意想不到的下沉消费市场》中这样描述： 

从大城市回到老家过年的Kevin、Linda们惊奇地发现，家乡小城的电影院场场爆满，票价甚至高于一线城市；面对商超货架上价格不菲的水果，年轻人也能实现“车厘子自由”了。 

36氪网在《四线城市车厘子“泛滥”的背后》将该现象归结于四五线城市悄然发展起来的社区拼购—— 

尽管在我们的印象中，四线城市的整体收入水平是偏低的，但是就生活质量而言，却并不见得比二三线城市低。尤其是社区拼购的激烈竞争程度，更是让诸如车厘子这样的产品在鲜度和性价比上甚至比肩一二线城市。

车厘子只是一个例子。像牛油果这样的以前在四线城市大型综合超市都很难买到的水果，通过社区拼购，不仅能买到，而且价格还有优势。 

小镇青年的消费升级当然不止于生鲜水果上。尽管远离消费潮流涌动的大都市，但“小镇青年”们正借由互联网与都市人群的消费文化无缝衔接。界面在《小镇姑娘们的梳妆台》中总结了小镇青年的美妆消费特点：微博种草、代购下单、熟人介绍和偏爱国货。以前靠线下门店和直销打开的小镇化妆品市场，已经被电商和社交媒体所占据—— 

“社交媒体与电商结构的成熟，让小镇青年可以更自如地获取美妆信息，也可以在电商平台买到尚未下沉到当地市场的一些高端品牌。”

小镇青年娱乐图谱：从电视、麻将、走亲戚到奶茶、K歌、看电影

“小镇青年”第一次在娱乐领域引发关注，要追溯到2018年的春节档，当时《前任3：再见前任》这部豆瓣评分仅为5.7分的影片，斩获将近20亿元的票房，其中有一半左右是由来自三四线城市的年轻观众贡献。可以说，小镇青年的消费力是从电影票房开始崭露头角的。而在刚刚过去的春节档中，三四线城市超越一线城市的电影票价也成了热门话题。

DT财经在《十八线小城春节电影票凭啥贵过北上广》分析称，下线城市的电影票价之所以敢于叫板上线城市，背后也是小镇青年对春节档观影的巨大热情——

2016至2018年，三四线城市对于春节档票房的贡献占比在不断上升，四线城市的表现尤其优越，2018年票房贡献占比在整个春节档已达到32%，三年来上涨4个百分点。

南方网在《记者回乡记：电影、奶茶、K歌，小镇青年生活“三件套”》中举了个例子，一家8口人，平均每张电影票50-53，看一场电影就花了四百多元。刨除人群迁移带来的节日性消费，小镇青年在日常生活中，电影票也是必要开支之一。

瞄准了“小镇青年”社交需求的抖音、快手已经影响到了“小镇中年”们，娱乐独角兽在《当小镇青年春节返乡：“开张抵一年”的电影院、徜徉在胡辣汤里的抖音和快手》中就关注了借抖音平台分享家乡菜广受欢迎，进而做起了线上生意的李阿姨。 

从家乡走出去的年轻人，每每返乡都能将外界相对前沿的思想、信息与技术带回家乡，对于经济发展相对缓慢的三四线城市而言，比起需要一定投资成本的创业，只需花一定精力和时间的社交电商反而更为现实。 

一顿年夜饭吃7天？小镇青年已经不做饭了 

阿里发布的春节经济报告显示，三线城市外卖订单增长超过一线城市。春节期间，保定、廊坊、盐城的饿了么春节订单量增幅领涨全国城市。

显然，春节返乡的年轻人们也将自己在一线城市的外卖习惯带回了老家，中国经济网在《小城消费的虚假繁荣？“车厘子自由”or“候鸟式消费”》中将此类现象描述为“候鸟式消费”，越是下沉的城市，受“候鸟型消费”影响越大。这些归乡的“候鸟人口”，不仅带回了消费方式，更带回了智慧生活。据悉，除夕至初五，微信支付共产生12.4亿笔“候鸟型消费”。 　

电商在线的一篇名为《三线城市保定的外卖样本：500元外卖随便叫，与北上广无时差？》文章中详细阐述了三四线城市加速下沉的外卖市场。一家保定当地的餐馆在春节期间，最多一天有五六千元的进账。作者表示，除了三四线城市居民消费习惯的转变，外卖平台在当地的运力投入也让商家能够触及更多消费者，自然对商家吸引力更大。

《中国餐饮报告2018》数据显示，在外卖方面，三四线及以下城市的外卖订单增速远高于一二线城市。三四线已成为外卖发展的重要增长极。《中国餐饮报告2018》显示，2017年三线城市增长147%，四线，增长199%，五线以下，增长达到343%。

“你好，你的外卖到了。”点单即达不再是包邮区人民的专属服务，小镇青年也能过上解放双手的滋润生活。