日本麦当劳推出的“McFizz”苏打饮料，包装上有手绘的一个男生一个女生，不同的杯子上两个人有不同的造型。转动杯子调整到合适的角度，可以让两个人有亲吻等动作互动。

这款饮料因而在社交网络上一下子变得十分火爆，网友也不断发出自己的再创作作品参加互动。

不得不说，清爽的透明杯加上简笔手绘插画，十分适合夏季，而手绘男女甜蜜的互动也给果味苏打饮料加了几分糖。有趣的互动的玩法更是为这个灵感炸弹点燃了引线，才能一炮走红。

近些年，在饮料包装上的玩法层出不穷，市场也告诉我们，消费者十分愿意为这些创意和玩法买单。

可口可乐从2013年的“昵称瓶”开始，把自家简单的瓶子玩出了想不到的各种花样：自拍瓶、歌词瓶、台词瓶、表情瓶等，还有各种合作联动的包装瓶。

前段时间更是在公布新的品牌形象代言人朱一龙的时候，推出了一款“反转瓶”：一句感情提问，透过瓶子反转成土味情话，亲情、友情、爱情……触动感情的玩法十分戳人心窝。

和可口可乐相似的还有农夫山泉×网易云音乐的“乐瓶（评）”，选出30条网易云音乐用户经典乐评，字字句句指向人心的柔软之处。用有情感的文案，给每一瓶水赋予故事。

酒行业的江小白也精于文案营销，表达瓶、召唤瓶……成为营销界的经典案例。喝江小白，喝的不是酒，是情怀。

设计圈流行着一句调侃甲方的话“我想要的不是这样的黑色，是五彩斑斓的黑。”

2017年，王老吉凭借一款“五彩斑斓的黑”的包装，赢得了红点奖（世界知名设计竞赛中最大最有影响的竞赛之一）。设计中加入年轻的狂热元素，文案表达年轻态度，黑色凉茶罐上透出五彩斑斓的个性，迎合了年轻群体的喜好。

看了这么多案例，瓶身营销都怎么玩的？

1、明确定位

江小白不做浓香、酱香的白酒对标茅台五粮液，不走高端路线；也不做粗犷豪放的二锅头，打基层、乡村市场。小曲清香型白酒，小瓶盛装，做的就是20-30岁的都市年轻市场。

可乐等饮料更是迎合年轻的消费群体，成为80后90后00后的“肥宅快乐水”。

2、文案必须要“潮”

酷，有趣，潮流，不寻常，这些关键词是年轻人所热衷的，所以文案营销需要抓住他们的心理，只有搔动他们的痒点，瓶身营销才能收获效果。

3、包装设计需要创新

不管是日本麦当劳McFizz的亲吻杯，还是王老吉“五彩斑斓的黑”，创新的设计总能让人眼前一亮。即使是旧酒，谁又不想get一个新瓶呢？

4、增加互动性

转动瓶身进行再创作，喝完之后向里看，这些玩法趣味十足。让消费者在消费产品的同时，能够参与进来，形成互动，进而增加传播度，形成新一轮的广告效应。

5、有话题感、社交属性

通过感情的共鸣，给予消费者共情，让他们产生分享欲。或者用互动，制造话题，很容易在社交媒体上促成二次传播。

“新瓶装旧酒”的包装营销，为什么消费者愿意买单？

其实瓶子里蕴藏的是各个品牌对于产品定位，消费者画像的更进一步诠释和跟随。

这些营销的针对受众都是年轻的消费者，80后、90后甚至00后正在成为主要的消费人群，打动他们、促成购买的，可能就是一句充满情怀的文案，是一个热门的话题，是一种有趣的玩法。

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