写在前面

2019年，有一句网络流行语“我太南了”走红社交媒体。对于一些消费领域的创业者来说，刚刚过去的这一年的确有点“南”。根据烯牛数据，2019年国内创投市场投融资事件同比减少31.41%，消费领域的投融资事件更是减少了45.40%，披露融资总额减少64.19%。

虽然资本趋于谨慎，但从消费端来看，2019年依旧是个火热的年份。2019双11期间，仅天猫的成交额就达到2684亿元，有15个品牌成交额超过10亿，299个品牌也跻身单日成交额的“亿元俱乐部”。

第一财经商业数据中心（CBNData）通过观察企业数量变化、投融资情况、舆情热度、行业头部企业动向，结合第一财经商业数据中心多份深度行业大数据报告，筛选出2019年消费领域10大新赛道（点击链接直达）。这些赛道，有些是创业者发现的新大陆，有些是行业头部玩家的新角力场。

以10条赛道，作为回望2019与展望2020的桥梁，第一财经商业数据中心邀你一同感受消费领域的最新风向。

2019消费领域10大新赛道 ④ | 少儿编程

少儿编程是指针对6-16岁少年儿童设计的编程教育模式，学生一般通过游戏、可视化图形以及机器人等课程学习编程语言。

• 2019新增112家企业，同比增长489%

• 2019新增15起投融资事件

舆情热度：

代表玩家（排名不分先后）：

核桃编程，编程猫，小码王，西瓜创客

背景

一、随着收入增长，家长们对教育的投入逐年增多

从学区房到奥数辅导班，再到钢琴、书法等才艺拓展，家长们对教育的投资热情和投入越来越大。消费观念的转变让少儿编程等新兴教育培训市场有了更大的发展空间。

艾瑞咨询《2018中国少儿编程行业研究报告》预测，目前少儿编程行业用户规模在1550万，市场规模约为30-40亿元，5年内行业规模或将达300亿。

二、国家利好政策发布，少儿编程从2017年以来备受关注

2017年，国务院《新一代人工智能发展规划》明确指出，在中小学阶段设置人工智能相关课程，逐步推广编程教育。

现状

一、企业数翻4倍、投资热度高，少儿编程成起跑线经济新风口

根据天眼查数据，近一年来少儿编程领域新增112家企业，同比2018年（19家）增加了489%。

烯牛数据统计，近一年少儿编程赛道总共发生了15起投融资事件，其中2/3起发生在A轮及以前。

今年获投A轮及天使轮的公司，成立时间普遍不超过两年，尚在起步阶段。处于A+轮及以上的公司，大多成立3年以上，有一定用户积累，正处在稳定发展阶段。

从投资方来看，不乏高瓴资本、光大控股新经济基金等知名投资机构，以及新东方等教育巨头。

总体来说，少儿编程赛道越来越受到资本青睐。而大部分公司尚处于起步阶段，市场并不成熟，投融资也集中在A轮及以前，对初创公司和新玩家们来说还有机会。

二、公司大多分布在一线及新一线城市，下沉市场有待开发

1、少儿编程公司分布

目前，少儿编程公司注册地集中在一线城市及新一线城市，北京、上海、深圳、杭州和广州所拥有的少儿编程公司占全国总量71.9%。

这些地区往往经济更发达，有更好的消费认知基础，人才、教育资源也更丰富，开展编程教育相对容易。不过，随着资本及教育行业巨头们加速布局，一二线城市的竞争将加剧。

另外，国家政策逐渐普及，未来山东、河南等教育大省可能存在更大的发展空间。《05后编程学习情况扫描报告》显示，近年来中部地区互联网势头正在崛起。以河南郑州为例，计划于2017年至2020年培养出一批具有地域特色的编程“小极客”和编程教学导师。

 2、目标群体和潜力市场

易观万像数据显示，少儿编程的目标群体是年轻父母，超半数人处于24-35岁。从消费水平上看，60.42%的用户消费能力在中等及以上。

根据华创证券2019年8月发布的《少儿编程专题研究》显示，目前少儿编程赛道渗透率仅为1.5%，而少儿英语培训行业的整体渗透率为8.4%。未来，少儿编程的增量将主要来自于渗透率的提升。当渗透率达到5%时，市场规模可能达到1200亿。

根据鲸准研究院研究显示，二三线城市的适龄少年儿童数远超一线城市。这意味着，要提升渗透率，“下沉”将是不可忽视趋势。编程猫创始人李天驰在接受《界面》采访时透露，少儿编程的目标用户不只是一二线城市家长，下沉市场的潜力正在显露。

三、在线教授和线下授课两种模式对比

目前市面上少儿编程的主要授课模式分为线上和线下。

由于线下实体班要承担更多师资、坪效方面的压力，运营成本高，线上成为当前少儿编程赛道的主要模式，不受地域限制的线上模式，在少儿编程下沉过程中也更具优势。

展望

1、随着越来越多“互联网原住民”90后、95后成为爸妈，少儿编程用户群体将逐步扩大

2、人口基数大，下沉市场或成为少儿编程新的增长点；主打线上模式的企业可能更早一步吃到下沉红利

3、少儿编程目前还处于前期发展阶段，规范有待确立，随着入局玩家增多，赛道将加速洗牌

本文数据来源：CBNData消费大数据

数据合作伙伴：烯牛数据；天眼查；新浪微热点

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