“防火防盗防同事。把同事防住了，一切都防住了。”

复工后的第一个“刷屏金句”来自上海医疗救治专家组组长张文宏，这是他近日接受媒体采访时对复工人士的嘱托。

随着企业逐渐复工，办公室、食堂的人流也越来越密集，怎么做到如张文宏教授所说的“防住同事”呢？复工这些天，人民群众在社交媒体上掀起了一场“硬核防同事秀”。

鱼竿送文件、玩偶套头…这些硬核防疫方式火了 

“复工”是近来抖音上的热门话题，截至发稿前，仅“复工”这个话题标签下的视频就有8.8万个。最火的话题之一“健康复工都挺好”有3亿播放量，“复工硬核穿搭”播放量也超过了6830万。我们盘点了抖音热门短视频，来一窥网友们的复工防护方式。

为了避免上班路上与人接触，“黑色塑料袋”成了2020年开年第一爆款潮流服饰。据腾鱼观察，不少盘点“硬核穿搭”的博主都将这身穿搭收入视频中，其中热度最高的视频点赞量已经将近344万。

进入办公室后，又该如何避免与同事接触？有博主把自己穿成了个“熊样”，隔绝外部一切干扰，还给办公室增添了一丝cosplay的情趣↓↓

但有些场景下不得不与同事产生交流，比如送文件。博主的另类防护方式是用钓鱼竿传送。

把目光移至开会场景，只见视频中的员工们雨披加身，人手一个斗笠，全副武装，不给同事一丝辨清谁在发言的机会。评论区网友们对这场面的评价是，开会开出了“当年六大派商议围剿光明顶”的架势。

从创作者类型上看，在这场“复工防护”大比拼中，生活类博主的创作激情最高。据飞瓜数据显示，在参与人数最多的话题“健康复工都挺好”中，32.26%的博主都是生活类，远高于知识资讯、种草等类型博主。

生活类视频也明显更受欢迎。目前点赞量最高的知识科普视频来自医学博主“急诊医生陈东”，他在1月22日发布了一条有关选购口罩的视频，点赞量为161万，仅为上述“黑色塑料袋穿搭”视频的一半。其实这位医学博主还发布了一系列复工防疫小知识视频，只有这一个上了热门，其他的视频点赞量大多刚过百。

“复工神器”大热，最畅销款一月卖出1.5万件

在网友们自制“奇葩”复工装备走红短视频平台的同时，有博主开始利用这个热点带货了。你可能会在复工视频里看到这样的办公场景：

员工A：“你这个要这么改！”

员工B：“咦……你别靠这么近！”

然后画风突然一转，视频里开始展示一款“防飞沫复工神器”。从商品图上看，就是一顶常规渔夫帽前方加了一块透明面罩。抖音上带类似商品链接的短视频还不少，据抖参谋显示，访客量最高的一款单品最近有22位达人为其带货。一款商品多人带货其实是商家打造“流行爆款”的常见套路。对抖音用户来说，可能会在某一段时间里经常刷到同类型商品，以此产生此款商品是“网红款”的印象，激起跟风从众心理。

那么落到销量上，它担得起“网红款”的称号么？由于这些短视频带上的大多为淘宝链接，腾鱼搜集了淘宝近日“防飞沫帽子”相关商品信息。数据显示，截至2月27日前这一个月，淘宝上有460款“防飞沫面具帽子”商品，总付款金额近107万，最畅销的一款月销量超过了1.5万件。

不过，腾鱼认为这种跟热点的网红小商品不会火太久。根据抖参谋，抖音访客量前五的“防飞沫神器”，近1个星期已经没有新的红人为其带货了，说明热点“过气”之后，无论是商家投放还是达人主动带货的激情都降下来了。

另一方面，从买家评论来看，这个网红款的质量还有待改进。抖音红人推荐的“复工神器”，并没有图片上展示得那么完美，评论区就有部分买家表示“质量极差”、“简陋”。腾鱼猜测，这可能因为帽子+塑料挡板的组合是帽子商家一时兴起的创新。在不少商品里，分类那一栏还保留着正常款式帽子，显然“防飞沫款”是临时加工出的商品，因而也产生了做工差、设计不合理的问题。

当面对“复工”这种全民热点时，商家们借助社交媒体东风，“蹭”热度卖货的思路值得借鉴。要注意的是，不少“网红爆款”因热点和流量而起却死于口碑差，在想着如何蹭热点之前，先打磨好货才能更好地承接住流量，实现变现。

作者 | 郭婉婧

编辑 | 陈琪

设计 | 庄聪婷

本文封面图来源：网络

本文由腾鱼与CBNData 联合出品。腾鱼作为阿里内容生态机构账号，腾鱼依托阿里巴巴所拥有的全球最大消费数据库和商品池以及最具转化效率的内容生态，面向全网打造整合型多渠道网络，构建全域达人库，以“内容+数据+达人+商品”的运营体系，探索从内容场景到消费场景的有效转化，全面提升营销品效。