双12的硝烟才刚散去，紧接着圣诞、元旦；同时，每年底为春(hua)节(qian)准备的大型营销活动——2019天猫年货节招商开始了！

天猫2019年货节，有哪些申报规则和要求呢？

还有掌柜心想：我参加了双11双12，年货节还要不要参加？是不是报上就能拿到流量？ 

所以，今天就跟大家说说关于年货节的事情，主要讨论4个问题：

1.天猫年货节活动节奏？

2.活动规则和要求是什么？

3.报上活动就能拿流量？

4.“年货节”还值不值得做？ 

一、天猫年货节活动节奏

今年“天猫年货合家欢”活动的时间节奏：

商家报名：12月20日10:00-24日12:00；商品报名：12月24日14:00-31日23:59，包括素材申报、个性化利益点申报；活动预热时间：2019年1月10日-1月12日，正式活动时间：2019年1月13日-1月17日。 

二、活动规则和要求

1、准入规则

除了需要满足基础营销规则之外，想参加年货节活动的天猫商家，系统会以店铺12月5日0点的各项数据和指标来看你是否符合要求。

主要是4个方面：基础服务考核分、商家活跃度、违规扣分以及是否诚信经营。另外，报名年货节的店铺，你的全店商品都要满足【年货节购物津贴】及【运费险】规则。 

2、购物津贴要求

“年货节购物津贴”的满减门槛是：每满300减30，消费者可以在1月13日-17日之间使用，不同类目的满减还是要以平台规定为主，满减门槛都相同，才可以跨店铺使用。

如果店铺有多个一级类目，那每个一级类目都要去设置各类目满减门槛。 

3.价格要求

12月24日14点到31日，是商品报名时间，预热期间，价格上下浮动不得超过10%。

关于报名商品的价格要求，分4点说：

①活动申报价要求

首先今年参加2019“天猫年货合家欢”活动的商品，销售价格必须满足各类目下的价格要求。举个例子：比如一级类目男装，二级类目是西服套装，根据要求，销售价要大于等于188元。一级类目女装，二级类目皮草，那销售价要大于等于320元；各类目对应要求，可以点击这里查看。 

②最低成交价要求

商品要小于或等于2018年12月14日-2019年1月12日期间，达成的【最低成交价】。 

③最低标价要求

商品要小于或等于2018年12月14日-2019年2月1日期间，已生效或将生效的【最低标价】。

④价格保护期

年货节结束后15天内，就是2019年1月18日-2月1日期间，销售价不能低于参加天猫年货节活动的同款商品。另外，虚抬专柜价的事千万不要做，发现一次扣6分。 

4.发货要求

①发货时间

正式活动期间，天猫订单须在72小时内真实发货；天猫国际的订单也顺带提下：跨境电商保税进口商品96小时内真实发货；海外直邮及跨境电商集货进口商品120小时内真实发货。定制类、预售、家具建材类的这些商品，发货都有另行约定，这里不展开说了。

②包邮要求

一般活动商品都是要店铺包邮的，部分类目下，平台允许无需提供包邮服务的除外。 

③运费险要求

运费险在2019年1月12日18:00-1月17日之间生效。另外每次活动都会提醒你们：运费险生效时间结束后，平时没有这项服务的掌柜，要记得退出。 

三、报上活动就有流量？

大家也都知道，现在流量是越来越金贵了，天猫本着流量最优化原则，也是希望参加活动的店铺都能给平台带来最大的“收益”。所以就算你报上了活动，也不是就能获得流量、获得好位置的。

你商品的优惠幅度和品类丰富程度，都会作为平台给你分配流量的评估维度。如果优惠力度不够，甚至和其他平台比，商品根本没有竞争优势的话，你的活动位置不仅会由其他商品代替，也许还会被取消年货节资格。

那既然这样，有掌柜会问：是不是就放弃这个活动了呢？最后我们就讨论下这个问题，“年货节”值不值得做？ 

四、年货节值不值得做？

有些店铺本来利润薄，又是降价又是优惠券，赚的着实都是辛苦钱，有掌柜一遇到活动，基本绕路走。

年货节值得做吗？答案：值得啊！参加这些大促最大的好处，就是【店铺层级】的提升。等你过完年，再来卖货的时候，也许你就能分到更多的自然流量。这也是大卖家会努力做年货节的原因。

而且大家回去过年，要买自己用的、送父母的、给孩子的、还有七大姑八大姨的……购物需求一下子就上来了。

再说你双11、双12没卖完的货，现在做清仓甩货最适合不过了。（否则你是等着当员工年终福利送吗？）

（还不赶紧趁大促赶紧把库存变现，不然来年的货款你怎么办？变现之后，明年推直通车、钻展的钱是不是就有了？）

所以清货这种事，越快越好。

【讲师介绍】

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