本期为【手淘首页系列】第9集，上一集 手淘首页系列08 | 推广预算不够别慌！试试钻展这个功能（点击标题复习知识点）

单品推广投放选择的入口如下图所示：

点击“单品推广”按钮进入后，点击“新建推广计划”：

选择单品推广按钮：

进入后见到如下页面。按照推广需求选择相应的营销场景。常规场景不难理解，就是字面上的意思；目标人群，从右往左，越往左人群圈的范围越大，精准的程度相对来说也越低一些；营销目标，“促进购买”与“促进进店”，分别是考虑以销量为导向，还是以流量为导向；再生成方案，系统托管是以系统自动选择人群出价的方式，系统根据所选择的营销目标基于淘宝天猫平台顾客及商品大数据，选择优质流量并自行调节出价。自定义则是自行对人群和出价进行设置。

不同于全店推广计划，单品推广的每日预算可以设置每天最低30元起。

点击“添加推广宝贝“选择要推广的商品：

选择后如下图：

接下来可为宝贝进行出价。智能出价是系统根据您的访客属性、宝贝标题、宝贝属性等维度，智能匹配出适合该宝贝的人群；访客定向是近期访问过本店铺或相似店铺的人群；相似宝贝定向是近期对指定宝贝感兴趣的人群；购物意图定向是近期对宝贝有购买意向的人群，点击设置可看到具体购物意图兴趣点组合；达摩盘定向是基于达摩盘设置好的标签进行的人群圈定。

扩展定向是在购物意图定向的基础上，进一步拓展人群，覆盖更广泛的人群标签。

人群选择好了以后选择资源位，除了前面提及的猜你喜欢这个位置以外，还有很多可选的位置。选好资源位后右上角可以看到所选择资源位配合上述几步圈定人群后的流量预估。

选择好后可以在页面最右上方看到计划设置情况汇总，检查计划是否设置正确以及圈定人数是否适合。

检查好后点击确定，单品推广自定义推广就完成了，接下来需要检查每个创意的表现，更换创意图片提升点击率。

【讲师介绍】