单品推广没流量怎么办?
本期为【手淘首页系列】第11集,上一集 手淘首页系列10 | 钻展单品推广的人群如何圈定?(点击标题复习知识点)
我们这篇所要解决的问题是,当我的单品推广没流量时应当如何获取流量?效果好时,应该如何获得更多的流量?当单品效果不好时,又应该如何提升?
一.无流量
如下图,三个产品都有正常的展现和点击,而其中一个产品完全没有展现。
这种情况先不要急着加价,看一下资源位当中猜你喜欢是否有展现资格。
正常能有展现资格的,如上图;如下图中黄色感叹号则是猜你喜欢图片创意正在审核中。
猜你喜欢图片要求如下:
①浅色背景图:可以使用场景图,但避免色调过深。
②无牛皮癣:牛皮癣即大块的标签贴。
③无边框无水印。
④少文字。
⑤图片清晰高,不会显得模糊。
猜你喜欢标题要求不能出现敏感词,敏感词包括并不仅限于:
胸部、私处、阴部、丰胸、阴茎、阴道、乳房、内衣、妇科炎、乳晕、乳头、壮阳、袋鼠精、内裤、胸衣、束身衣、内裤、情趣、阴环、乳贴、胸贴、胸垫、骨灰、文胸、欲望、阳痿、勃起、伟哥、补肾、生殖器、人体艺术、Bra、bra、人体彩绘、裸女、裸体、会阴、性爱、成人保健、成人手办、成人性感手办、痔疮、狐臭、腋臭、精液、医模、医学模型、测试、避孕套、素体、电极式暖手宝、脑轻松、美国哈、诱惑、夜店、灰指甲、售完欣赏、情色、重口味、猛男、女优、裸露、裸女、露乳、摸腿。
单品推广有3-7天的冷启动期,前期流量会比较少,度过冷启动期之后,流量会逐步放大。计划建立初期,流量不大时,不用急于加价,等等即会慢慢提升。
二.推广效果好的商品想获得更多流量
当发现推广效果好的产品时,可以点击如下按钮,增加更多的定向。因为前面讲到在新推产品情况不明时,只需要用少量的定向,当发现产品推广的效果不错时,可以增加更多的定向。
其次,看一下是不是每天的预算都能够花完,如果能够花完的话,调高预算。
为什么不是调高出价呢?因为钻展推广流量分配和预算有很大的关系,拿不到大的流量,有时并不是因为出价不够高,而是预算不够多,只要将预算上调,出价不变的情况下,流量也会增大。
再者,可另建一个系统托管模式的单品计划,系统托管模式单品计划比自定义的流量获取能力强。
上述三种方法都尝试过了以后可以考虑加价,具体应该加在哪里?我们在下面一部分对投产比不好的单品推广优化一起讲。
三.投放效果不好
在投放效果不好的商品中,也并不是所有的投放效果都不好。
将投放过程中大量点击,却没有成交的人群暂停;投产比亏钱的降低其溢价;流量仍然很少、或是投产比赚钱的,要提高其溢价;有少量的点击但仍然没有产出的,可以观察一段时间当其效果达到一定的程度再来调整。
这样就可以将单品推广的效果往投产比更好的方向调整。
【讲师介绍】
好文章,点个赞
版权提示
转载第一财经商业数据中心原创稿件,请于文首标明来源、作者,并保持文章完整性。非第一财经商业数据中心原创稿件,未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用。如需转载或以其他方式使用稿件内容,请联系CBNData客服DD-4(微信ID:CBNDataDD4)